[游记]星巴克退出故宫

星巴克退出故宫

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韩咏红

抵不过高涨的中国民族主义情绪，美国咖啡连锁店星巴克(Starbucks)前天终于从北京故宫无声地退场，让位给中国国产咖啡品牌进驻。

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昨天的《北京晨报》、《北京青年报》、《新京报》等北京都市报，都在显著版位刊登了“故宫星巴克撤出”的相关消息。据报道，故宫博物院管理层前天对国内媒体召开新闻通气会，宣布新的经营策略：今后故宫内所有商家都必须经营故宫品牌，外来的独立品牌经营店将从故宫迁出。

据说，故宫是听取了国际专业规划公司的建议。管理层今年初通过招标方式，选定与委托一家国际公司对故宫内的经营网点进行规划，并制定“树立故宫品牌，强化服务意识”的方案。

对于目前与故宫签有合约的34个商家，管理层表示，这些商家可以选择通过整合，利用故宫的品牌继续营业。

星巴克选择了提前解约。

博物院副院长李文儒在通气会上告诉中国媒体，星巴克原本所在的故宫“九卿房”将重新布局，改建成“故宫九卿房饮料店”，售卖多种饮料，包括四五个品种的咖啡。当局正考虑安排海南省、云南省等地的国产咖啡进店。

“故宫九卿房饮料店”，预计最快可在本月底前开始营业。

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故宫副院长：

不是针对星巴克

李文儒并澄清，此举不是针对星巴克，只是管理层正常的工作。

但据《晨报》报道，关于星巴克的去留问题，博物院管理层内部早在今年初已达成了让星巴克离开的共识，关键是要寻找让其离开的合适理由。

因此，前天宣布的新规划，被视为故宫让星巴克“体面”退场的方式。

自从2000年星巴克在故宫博物馆管理层邀请下，进入紫禁城卖咖啡以来，来自中国民间社会的争议甚至谴责始终不绝于耳。在民意压力下，故宫曾在2005年摘下店外的星巴克标志，不过，去年底由中央电视台英语主播芮成钢引爆的最新一轮争议，激起民意的强度或许是前所未有。

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芮成钢炮轰星巴克糟蹋中国文化，并写信向星巴克总裁抗议，要求星巴克搬离故宫。其言论在部分网民群体里引起激烈反响，一时间，星巴克成为愤怒的群众心目中，洋文化侵略中国文化的标记。

在汹汹民意下，故宫博物院管理层今年初被迫表态，承诺最快在今年上半年解决星巴克的去留问题。

昨天下午，当本报记者前往保和殿广场一角的九卿房时，看到包括星巴克在内的一排商铺悉数被上了铁锁。星巴克所在处的门窗全被布幔遮挡，商号标记已全被清除。

只有保和殿背后一个写着“咖啡店”的指示牌，暗示了星巴克曾经存在。

来自浙江故宫游客在九卿房附近受访时说，完全不知道这里刚上演一场中国群众与洋文化抗争的故事。至于星巴克是否应该迁出故宫的问题，这名游客说，商业味道太浓就不好。

也有工作人员私下告诉本报，故宫有那么多饮料店、礼品店，占地仅十几平方公尺的星巴克根本不起眼，如果不是舆论界恶炒，很多人都不会注意到故宫里头有个星巴克。

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《晨报》记者昨天批评道：抵制一个远未具备实施“文化侵略”与威胁中国咖啡业能力、又没有破坏故宫建筑的星巴克，体现了一些人的狭隘民族主义情绪。

芮成钢昨天没有更新博客，但见不少网民在上面留言。一个网民写道：“你成功了啊，星巴克要永远的离开故宫了!！”

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