[游记]章继刚博士研究日记51

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关于将成都市打造成中国大熊猫之都的建议

●章继刚

营销最佳旅游城市，成都的目标应当是建设最中国化、最生态化的城市。成都应深入挖掘最佳旅游城市的价值，进一步促进经济快速发展，为世界旅游业的繁荣作出应有的贡献。我认为，大熊猫已经成为成都市未来发展战略中面向世界的一张名片，将成都市打造成中国大熊猫之都，让世界关注大熊猫，通过大熊猫让全世界都知道成都；让更多人都来关注大熊猫、关注成都。为将成都市打造成中国大熊猫之都，特建议如下：

一、进行大规模熊猫科普教育

成都大熊猫资源丰富，四川大熊猫栖息地主要位于大渡河与岷江之间,南北长180公里,东西宽40至70公里,涵盖成都、雅安、阿坝、甘孜4市州12县。成都所属的崇州、都江堰、大邑、彭州及邛崃等地均有大熊猫出没，为成都打造成中国大熊猫之都提供了独特的优势和良好的条件。大熊猫是成都生态形象的代言人，是成都独具的稀缺资源。早在1953年，成都大熊猫繁育研究基地的前身——成都动物园就开始在圈养条件下展出大熊猫，同时向广大游客进行保护教育宣传。这是近代中国第一个饲养大熊猫的单位，从此开始了圈养大熊猫的移地保护。2005年11月11日北京奥组委宣布大熊猫福娃晶晶为吉祥物。福娃晶晶的创作原型就是成都的大熊猫晶晶。2006年3月17日，以熊猫为主角的全球第一张熊猫唱片专辑超口爱行大运发行。2006年8月8日,全球第一对大熊猫双胞胎在成都大熊猫繁育研究基地顺利诞生。成都大熊猫博物馆则是我国第一个以生态环境保护为主题的综合性博物馆，已成为国家级科普教育基地。

为将成都市打造成中国大熊猫之都，要通过建设大熊猫网站、大熊猫生态公园、大熊猫科普教育基地，建立大熊猫俱乐部、大熊猫繁育研究基金、大熊猫科普教育学会、大熊猫关怀保育交流协会、大熊猫国际展览中心、中国大熊猫科普教育卫星电视，成立中国大熊猫繁育科学研究院、中国大熊猫科普教育学院，让世界人民更好地了解大熊猫、走进大熊猫、喜爱大熊猫， 让游成都、看熊猫融入我们的生活。

二、进行大规模熊猫形象建设

要通过成立成都大熊猫文化发展促进会，提出全球大熊猫品牌整体宣传计划和大熊猫文化交流计划，在规划中始终把握和突出大熊猫概念，使大熊猫品牌形象和内涵更为鲜明。通过媒体、报刊、网络等多种形式，加强大熊猫品牌的公益性宣传，创作统一的大熊猫品牌标识，发行大熊猫国际邮资明信片，在机场、广场、高速公路口等建立大熊猫巨型雕塑，制作灯箱广告、车站站牌，在各自然保护区主出入口、停车场、景区内部游览线路、步游道路、游客中心、旅游公厕、休息设施、观景设施、餐饮住宿设施、特殊人群服务设施等，塑造统一的大熊猫品牌标识。完善大规模旅游咨询服务系统、引导标识系统、导游服务系统、投诉服务系统。

要以大熊猫品牌文化为核心，培育大熊猫旅游文化、精品连锁经营、文化创意、品牌展览等多条产业链，发展大熊猫六大产业，即依托奥运吉祥物品牌，发展各种文化体育盛会和体育旅游，大力发展大熊猫品牌体育产业；与全球展览业协会、国际展览管理协会、独立组展商协会合作,通过举办中国四川成都国际熊猫节等各种类型的国际会议、展览会、博览会、交易会，吸引大量国内外游客前来洽谈贸易、技术合作、观光旅游、信息沟通、文化交流，充分发挥会展经济的产业联动作用,对城市基础设施和相关硬件设施建设的拉动作用，大力发展大熊猫品牌会展节庆产业；注意挖掘熊猫文化内涵，拍摄大熊猫故事片、纪录片，创作大熊猫歌剧、音乐，大力发展大熊猫品牌影视文化产业；创作大熊猫卡通形象，举办大熊猫国际动漫数字博览会，大力发展大熊猫品牌动漫产业；修建大熊猫主题公园，规划建设大熊猫观光旅游精品线路，集中打造大熊猫生态旅游品牌，形成成都旅游新亮点，大力发展大熊猫品牌观光旅游产业；发行主题鲜明、欣赏性强、铸造工艺高、收藏价值高、升值空间的中国大熊猫金银纪念币, 大力发展大熊猫品牌旅游商品产业。

三、进行大规模熊猫旅游市场建设

作为国宝的大熊猫已成为现代世界的动物明星、全球野生生物保护的标志和旗帜。大熊猫申遗成功，成都顺利当选中国最佳旅游城市，以及成都3大旅游品牌：大熊猫、太阳神鸟、农家乐，等于向全球宣布，成都是中国最好的旅游目的地，是千金难买的城市广告。成都作为四川省省会，在北回归线上保留了世界奇观---全球都喜欢的大熊猫。我国向联合国教科文组织申报的大熊猫栖息地，总的规划面积将近一万平方公里，成都作为栖息地的组成部分，有将近一千平方公里已经纳入了遗产保护的范围。我国在成都的近郊建设了世界第一个大熊猫的繁育研究的基地，建设面积扩大到3300多亩。

为更好地向世界宣传成都文化，确定成都的形象定位，大力提升成都文化产业的发展水平，有效地推广大熊猫文化，提升成都在全球的城市形象地位和品牌影响力，成都文化产业发展规划已确定了文化产业的发展重点，提出了在十一五期间实施3211工程，即将大熊猫文化、金沙文化、青城山——都江堰世界文化遗产作为三大全球文化品牌进行打造；整合开发两大文化资源：三国文化、诗歌文化；建设一批重点文化基础设施和文化产业聚集区；开展一系列重大文化节庆活动。要充分认识加强大熊猫旅游市场环境建设与治理工作的重要性和紧迫性，严格规范旅行社的组团和驾导人员的带团行为，大力加强涉旅宾馆、饭店的的价格管理，加强对涉旅宾馆、饭店软、硬件的管理，加强旅游市场诚信体系建设,建立规范的诚信评价体系，及时准确地对企业诚信状况作出科学评价，并定期向社会和旅游者发布，引导旅游经营者合法经营，消费者放心消费；对不守信用的企业提出警告、限期改正，对屡教不改的则实行市场退出，以树立成都旅游新形象,让成都旅游业更加文明。

成都大熊猫旅游商品市场的发展潜力巨大，是一座尚未完全开发的金矿。要认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，认真分析现有客源市场状况，开发出独具特色的大熊猫旅游纪念品、大熊猫旅游用品、大熊猫旅游消耗品，集中打造有地方特色又有时代性的大熊猫旅游商品，努力挖掘大熊猫旅游购物市场。可通过举办大熊猫旅游纪念品设计大赛等活动推动设计者逐步提高创意水平；通过建设大熊猫旅游文化购物街、大熊猫旅游商品专业市场、大熊猫展示馆、大熊猫购物超市、大熊猫网上商城等培育起完整的、开放的和竞争的大熊猫旅游市场体系，扩大大熊猫旅游产业规模,提高大熊猫旅游产出水平。此外，要从资金投入、市场开发、制度创新、技术创新、产品服务创新、提高员工素质等多方面工作入手，大量培育旅游职业经理人，促进管理和服务水平的提升，提高成都旅游业的核心竞争力。

四、进行大规模熊猫品牌建设

成都是大熊猫的故乡，大熊猫也是入境游客特别钟爱的旅游产品。大熊猫具有的丰富人文内涵，利用中国最佳旅游城市——大熊猫故乡行、中国大熊猫之都品牌,推动文化强市的建设，给大熊猫品牌的提升带来新的机遇。2006年7月12日，四川大熊猫栖息地正式成为世界自然遗产队伍中的一员，展现了唯一性商机。

为整体提升熊猫形象价值，应当将大熊猫品牌建设纳入成都市长期战略规划，制订《成都市大熊猫商标战略实施方案》，对申请商品商标、服务商标、集体商标、证明商标进行分类指导，提高商品申请注册效率，增加注册商标总量；成立中国大熊猫文化旅游发展集团，打造以大熊猫品牌为核心的文化产业链，以大熊猫品牌知识产权保护为核心，启动大熊猫商标体系的研究、规划和设计，确立好商标的申报主体和授权使用的方式，有效提高产品、产业的附加价值，力争培育1至5个驰名或著名大熊猫商标；对市场覆盖面大、已经或有望销往国外的名优产品，指导其依据《马德里商标国际注册实施办法》行进商标国际注册，强化商标知识产权国际保护的力度，提高大熊猫品牌竞争力。

要培育精品连锁经营、文化创意、动漫等多条产业链，扶持建立大熊猫品牌动漫产业公司等支柱企业，建立大熊猫品牌发展基金。建设大熊猫品牌要注意将成都资源优势与综合品牌建设有机整合，并对大熊猫品牌产业发展给予财税、金融支持等，通过构建成都生态国际旅游品牌体系，支撑四川入境旅游的发展。在国际旅游市场上，成都作为中国最佳旅游城市，西南地区科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，中国西部重要中心城市，新型工业基地，国家级历史文化名城和旅游中心城市，打造全球唯一大熊猫之城─中国大熊猫之都，把成都建成名副其实的旅游强市，以整体形象推向国际旅游市场,具有明显优势。

五、进行大规模熊猫生态环境建设

要进一步加强四川大熊猫栖息地世界自然遗产的有效保护和管理，促进全市生态环境建设，带动社区进步，促进人与自然和谐发展。不断加强旅游软硬件环境建设，在交通、游览、游客服务等方面提升自身形象；将成都大熊猫繁育研究基地打造成一个集大熊猫科研繁育、科普教育、生态旅游为一体的国际旅游中心。严禁伤害和猎杀大熊猫等珍稀野生动物，严禁乱挖滥采珍贵野生植物，严禁非法捕捉、出售、收购、运输和倒卖、走私大熊猫等珍稀野生动物及其制品，严禁非法采集、收购、盗运珍贵野生植物。严禁破坏珍稀野生动植物的自然环境。在大熊猫等珍稀野生动植物的分布区，严防森林火灾，严禁乱砍滥伐竹木，禁止采伐、垦荒、烧炭、采石、开矿、建厂及其他破坏珍稀野生动植物自然环境活动。

要全面保护大熊猫生存的自然环境、大力发展生物资源，有计划、有重点地开展保护，完善保护设施，保护和恢复森林植被，扩大森林面积，使森林涵养水源、保持水土、净化水质的等功能进一步增强，改善当地的生态环境。发展社区经济，实行科学管理，促进大熊猫数量增加和种群优化。同时，通过产业技能培训等方式，拓展当地群众的经济发展路子，增加当地群众经济收入。

六、进行大规模城市森林建设

要通过建设城市森林圈，打造森林之城，城市森林建设工作成果达到全国先进水平，使成都成为西南生物多样性保护精品城市，成为西部首个国家森林城市。应把城市森林建设纳入城市总体规划，编制完成城市森林建设总体规划，把城市森林作为城市生态建设的主体，作为构建和谐城市的重要内容。发展城市森林，是改善城市生态状况、促进人与自然和谐的重要途径；城市森林建设在实现人与人、人与社会之间的和谐中发挥着重要作用；城市森林建设所倡导的城乡一体化发展，为加快社会主义新农村建设，构建和谐农村发挥了重要作用。

要建设多个特色专题植物园，重点收集和保护成都以及周边乡土园林植物种类，保护成都地区典型生态类型和名贵园林植物其丰富多彩的品种多样性；同时完善现有的专题植物园。同时，要建立成都市园林植物监测、评价与信息系统工程，主要开展城区园林植物尤其是骨干树与代表性植物的生长繁育过程的监测与评估、园林植物信息系统建设等。构建绿地信息数据库，建立监测网点和绿地保护网络。建立监测网点，长期监测土壤、气候、水热等因素以及园林绿地动植物组成、绿地结构等的变化，以建立成都市绿地系统信息数据库。要优化绿地的物种多样性，增加鸟类栖息地，促进鸟类等野生动物在城市绿地等植物群落中繁衍、生息。城市重要水源地森林植被保护完好，功能齐全，水源涵养作用得到有效发挥。城市森林建设树种丰富，森林植物以乡土物种为主，充分体现成都城市文化底蕴，反映成都历史、地域和民族特色。

要利用成都市动物园、成都大熊猫繁育基地、成都野生世界等基地开展野生动物饲养管理研究，把全球唯一同时拥有广泛野生大熊猫资源分布和大型异地繁育保护大熊猫的基地——成都大熊猫基地建成国际一流的中国濒危野生动物迁地保护示范基地，让中国森林之城、大熊猫之都深入人心，声名远播。