[游记]九华山风景区党工委书记王贵杰

九华山风景区党工委书记王贵杰

[b]乐途旅游：首先，恭喜九华山风景区捧回国家首批5A级旅游景区金牌，先给我们介绍一下九华山风景区近期的现况？[/b]

[b]王贵杰：[/b]近年来，在省委、省政府和池州市委、市政府的坚强领导下，九华山风景区以科学发展观统领全局，正确处理发展与保护的关系，内抓管理，强素质树形象；外抓营销，树品牌拓市场，从而进入了有史以来变化最大、发展最快、成就最明显的时期。1—8月份完成旅游收入13.09亿元，同比增长421.51，占年计划的68.89；接待境内外游客139.39万人次，同比增长66.1，占年计划的66.38。风景区相继获得“全国文明风景旅游区示范点”、“全国保护旅游消费者权益示范单位”和“全国创建文明风景旅游区工作先进单位”等称号。同时，成为国家首批自然与文化双遗产地和国家建设部“数字景区”试点单位之一。不久前，捧回国家首批5A级旅游景区“金牌”。

[b]乐途旅游：5A级旅游景区的殊荣，已经成为景区的最高荣誉？那么，九华山景区下一步的发现计划是什么？如何保持持续的辉煌？[/b]

[b]王贵杰：[/b]当前，九华山正处于“二次开发、二次创业”的关键期，如何做大做强旅游产业，实现旅游经济高位起跳、跨越发展，已成为景区面临的一个核心问题。为此，我们必须做好以下几个方面工作：首先，明确目标，实现旅游跨越式发展。工作思路是:牢固树立和认真落实科学发展观，积极响应和大力实施东向发展战略，加快落实“两山一湖”旅游发展规划，围绕一个目标、提升两大指标、依托三大资源、采取四管齐下、实施五大战略、实现六大转变，即围绕把九华山建成“世界级旅游胜地、国际性佛教道场”的战略目标，不断提升游客量和游客平均消费水平两大指标，依托佛教文化、山水风光、生态乡村三大资源，采取“增资扩股、股份上市、银行贷款、引资引智”，实施“景区品牌化战略、产品精品化战略、营销多元化战略、服务规范化战略、人才集聚化战略”，实现景区从单一的门票经济向综合经济转变，单一的观光礼佛向休闲度假转变，游客数量型向质量效益型转变，旅游接待型向经营型转变，旅游粗放型向集约型转变，以“大九华、大旅游、大产业”促进池州市向旅游经济强市转变。奋斗目标是:到2010年，接待境内外游客人数、实现旅游总收入分别突破400万人次和40亿元，旅游投入累计超过30亿元。创建全国文明风景旅游区和ISO14000国家示范区，申报世界地质公园，争取列入世界自然与文化遗产名录，最终建成世界级旅游胜地和国际性重要佛教道场。其次，转变观念，树立“经营九华山”意识。九华山旅游资源禀赋极高，然而其优势还远未转化为产品产业优势。要从根本上破解这一问题，出路在于推进旅游经济从接待型向经营型、从粗放经营向集约经营转变，把“九华山”作为一个“产品”来经营，真正树立“经营九华山”意识。为此，首先要培育市场主体，要把旅游企业作为旅游产业发展的主体来培育。按现代企业制度要求，培育打造以集团公司为龙头的经营主体，加大融资力度，加强资本运作，全力推进股权多元化，积极推进股份上市，大力推进重点项目和企业文化建设，提升核心竞争力、品牌影响力。同时，坚持市场为导向，按照“谁开发、谁投资、谁保护、谁受益”的原则，加大开放力度，大力引进社会资本、技术和管理，提升市场化、开放化水平。

[b]乐途旅游：各地旅游都有着自身的特色，要么强调历史文化，要么强调自然景观，要么传承人文气息，那么九华山的特色主要体现在那些方面？[/b]

[b]王贵杰：[/b]立足特色，加快旅游景区开发。一是立足佛教特色，建好地藏菩萨铜像。99米地藏菩萨露天铜像工程是九华山的标志性工程，是九华山最大的特色，必须加快建成。围绕铜像主体工程建设，兴建一批旅游服务功能性配套设施项目，把大铜像地段建成一个新的景区，带动柯村新区发展，使之成为集行政管理、旅游观光、朝圣礼佛、接待服务、交通中转为一体的旅游新区。二是立足“莲花佛国”特色，加快九华街区环境整治。按照“三年三步走”的战略部署，在去年实现大部分管理机构下迁，今年加快推进职工下迁的基础上，采取各种行政、经济手段，启动和推进部分居民、驻山单位和接待服务设施的下迁。同时依据规划，对有碍观瞻单位、商铺、旅馆、餐饮店等建筑予以拆除，给游客更多空间，还佛国一片净土，真正恢复历史有名的“莲花佛国”的氛围。三是立足自然生态特色，开发一批新的景区景点。建设花台索道，开通龙溪河旅游栈道，推进花台景区、闵园景区深度开发，彻底改变“佛盛景弱”、“山强水弱”现状，逐步完善“礼佛、游山、玩水”三位一体的旅游产品体系。四是立足历史文化特色，发掘一批文化旅游产品。文化是旅游的灵魂。要着手挖掘佛教和历史人文内涵，促使九华山目前单一的寺院、菩萨、法事等佛教形式向强调感受、感觉、感悟的佛教内涵转变。积极开展历史上积淀下来的九华文化、地藏文化、九华民歌、佛教音乐及傩文化、青阳腔等方面的研究和开发。加强与韩国、台港澳、新马泰等地的交流合作，把中韩书画艺术交流、金地藏学术研究交流、佛茶文化交流等形成定制。

———创新形式，加大旅游宣传营销。要充分发挥九华山佛教品牌、文化品牌、生态品牌的优势，对景区进行全方位系列化的形象策划，大力开发旅游市场。首先要创新整合传统重大节事活动。坚持每两年一次“佛茶文化节”、每三年一次“地藏文化节”、每四年一次“中国佛教四大名山论坛”，并与传统的庙会相结合，提高旅游产品的文化附加值和体验性。同时，每年暑期创办“生态体验”、“山水写意”、“探险寻幽”等夏令营活动，不断创新黄金周旅游主题和形式，坚持办好“九华山大愿平安祈福之旅”等活动，使其真正发挥市场效应。其二，全方位开展宣传促销活动。大力推行“区域联动、行业联合、企业联手、媒体联姻、电子联网”战略，坚持形象宣传与产品推介相结合、走出去与请进来相结合、中心城市重点营销与网络广泛营销相结合，加大在央视等主流媒体上的宣传力度，稳定周边市场，拓展远程市场。继续强化专业营销队伍，培育旅行社业，健全激励机制，促进健康发展。第三，全面推进旅游市场国际化。科学制定营销措施，巩固扩大港澳台和日韩、东南亚市场，开发拓展欧美等新兴市场。与长江豪华游轮广泛合作，争取在海外设立旅游办事处，加强与境外客源市场和国际性、地区性旅游协会、组织的联系与合作，鼓励引导旅行社加大境外游客招徕和组团力度。有针对性地办好境外重大旅游宣传促销活动，策划举办国际性的旅游活动和节事活动，进一步提升国际知名度和美誉度。统筹利用外宣、招商、佛教对外交往等重要平台和报纸、影视、网络、文艺等重要载体，全方位开展对外宣传，推动九华山旅游大步走向世界。