[游记]湖南卫视与央视“抢食”展开广州之行

湖南卫视指粤日化业衰落

新快报讯（记者
张潇）11月8日，2007湖南卫视媒介推广会暨广告招商会在广州举行。湖南卫视的目标是2007年广告额突破12亿元。

央视黄金时段广告招标会定于11月18日在北京召开。而湖南卫视的这次招商会共有三站，除了广州、上海，其招商班底还将在11月19日移师北京。

地方与中央PK

虽然湖南电视台的几位老总都抱怨，媒体太愿意把我们放在央视的对立面上了。但记者获悉，在央视公布的《2005－2006中国电视台品牌建设与管理创新分析报告》中，湖南卫视正在冲击央视霸主的地位。湖南卫视在观众心目中的品牌频道中排名第四，仅次于中央一套、三套与五套。跨

国日化巨头挤压本土产业

据悉，广东是湖南卫视的广告大户，所以这次招商会的第一站就定在广州。“广东的企业和广告代理商投放的广告，一直占有湖南卫视每年广告额的20％左右。”湖南电视台广告部主任樊旭文表示。

据悉，广东的广告大户地位在不断丧失，导火索之一就是广东日化企业的衰落。湖南广电集团副总经理罗伟雄指出，“日化行业是广东最发达的行业之一，而在湖南卫视投放广告的也以洗发水等产品为主。”罗介绍说，“最多的时候有30多家日化企业在湖南卫视投放广告，而现在能坚持做下来的不过七八家。”分析认为，随着跨国巨头在产品线上逐渐向下挤压，本土企业不得不转战四五级以下市场，利润的不断摊薄让企业难以再支持巨大的广告投入。

（金陵／编制）