[游记]景区营销日记[2007年03月29日]丹霞山风景区考察印象

3月26－28日，冒雨前往广东省韶关市，考察国家重点风景名胜区、世界地质公园、国家地质地貌自然保护区——丹霞山风景区。与我同行的有广东风采旅游投资发展有限公司董事长方伟堂先生、广东省中国旅行社副总经理黄竹青女士、投资部经理邓世刚先生等一行六人。在为期三天的考察过程中，我们先后去了丹霞山、南华寺、珠玑古巷、梅岭古道、钟鼓岩等景区景点，并与丹霞山管委会的主要领导做了沟通交流。

三天的考察，日程安排很紧，每天工作都在18个小时以上。应该说，此行很累，但也很值得。对于丹霞山，我个人的印象是：作为世界丹霞地貌的命名地，丹霞山绝非浪得虚名。丹霞山的雄伟、奇特、壮丽、险峻和秀美，无愧于世界地质公园的称号。走在景区中，无论是在山顶远眺云海中的“茶壶峰”，还是在水上欣赏动感十足的“群象过江”，面对大自然的鬼斧神工，你会时时感受到一种震慑！它让我想起美学大师宗白华先生说过的一句话——自然无往而不美！

从资源禀赋的角度看，我认为丹霞山景色之壮美，毫不逊色于国内其他的名山大川。而放眼城市未来的发展前景，丹霞山所在的韶关地区，无论发展观光旅游，还是发展休闲度假旅游，条件均属上乘。

不过，一流的旅游资源，并不等于一流的旅游产品。而山水资源的天然优势，也不可能自动转化为市场优势。在考察过程中，我也发现了丹霞山风景区在营销、创新、管理和投资等方面存在的一些不足。比如，游客目前在景区的游览行程过短，以至于许多游客只是匆匆而来，又匆匆而去，并未能真正领略到丹霞山最美的风光；再比如，丹霞山在品牌定位方面，也有可商榷之处；再比如，景区内部资源过于分散，以至于难以根据市场需求进行产品、品牌和线路的重新整合，等等。

总的来看，丹霞山风景区要在现有基础上获得新的发展，还需管委会领导和当地政府站在更加宏观的角度，以全新思维对多年来的旅游发展历程重新审视，才能获得旅游发展的新突破。