[游记]内蒙古鄂尔多斯响沙湾旅游景点营销规划

1、宣传口号

在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。“这里的沙子会唱歌”把响沙湾旅游形象宣传的淋漓尽致。

2、节事活动

旅游节事活动是旅游品牌传播的利器，充分利用利用响沙湾的资源优势开展一系列活动。比如“彩色沙漠展”、“沙漠卡丁车大赛”、“响沙湾沙漠排球赛”、“旱地沙雕艺术作品展”等大型活动，让更多的人了解响沙湾，极大地带动响沙湾旅游事业的发展。

3、媒体宣传

在品牌传播的过程中巧借亮点事件进行媒体软广告宣传同样是不可忽视的品牌传播技术手段。可分别设置媒体广告和路牌广告两类广告，并且在各地的门户网站或旅游专业网站加载特定旅游目的地的链接，使潜在游客在出游前收集信息阶段能够快捷、全面的了解旅游目的地的相关情况，在激烈的旅游市场竞争中取得一定的优势。

(四)售后服务管理

口碑是大多数出游者获得旅游信息的主要途径，因此良好的口碑对任何旅游品牌都尤为重要。要获得良好的口碑就应该努力营造游客满意而归的条件。建立相关的反馈机构，在游客完成旅游过程后，对游客提出的建议和投诉进行积极的改进和处理；此外旅游产品核心吸引力的打造，娱乐化、互动体验式的游憩方式，良好周到的服务等同样是创造游客良好口碑的重要条件。

三、宏观环境和微观环境分析

(一)宏观环境分析

从经济环境分析：我国政局稳定、经济持续发展、人民安居乐业……为旅游业的发展创造了良好的经济环境；从政策法律环境分析：响沙湾应充分利用国家相关法律法规的有效保护和西部大开发的历史机遇，发展地区旅游经济，为鄂尔多斯旅游文化产业做出更大的贡献；从文化环境分析：响沙湾融汇了雄浑的大漠文化和深厚的蒙古底蕴，汇萃了激情的沙漠活动与独特的民族风情，对发展旅游产业具有极

大的促进作用。

(二)微观环境分析

从企业分析：内蒙古响沙湾旅游有限公司致力于开发、利用、保护银肯响沙这一神奇迷人的沙漠旅游资源，运用将儒家思想融于现代化管理经营的创新手段，为广大旅游消费者提供快乐、时尚、健康、具有民族特色旅游产品的专业旅游制造商和服务商；从旅游市场发展现状分析：我国作为世界旅游资源第一国，拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动

下，促进了我国旅游业市场的消费需求量不断增加；从竞争者分析：响沙湾拥有罕见而神奇的响沙景观，浩瀚的库布其大漠风光，世界第一条沙漠索道，中国最大的骆驼群，中国一流的蒙古民族艺术团，有几十种惊险刺激独具沙漠旅游特色的活动项目，在同类旅游产业中具有极大的竞争力。