[游记]故宫卖创新白瓷婴儿枕装水果酥 地图日记

珍藏眾多稀世珍寶的故宮不僅是國外觀光客必遊重鎮，近年來文物圖像授權帶來的產值，也估計一年高達兩億元以上。因此故宮與廠商多角化開發，小的從可在手上把玩的文具、手機吊飾，大的到食品、家具、寢具，今年還想將清宮璀璨的珠寶，開發為珠寶系列。

每年到故宮的遊客估計有200萬人次，去年因為大觀展等，更一舉突破260萬人次，販賣各式故宮紀念品的商店裡，經常川流不息，觀光客帶回家的伴手禮也不少。因此最近國內食品大廠義美，也跟故宮合作，獲得品牌授權，將原先的鳳梨酥、水果酥、捲心酥、沙其馬等食品，以故宮圖像文物作為包裝，專作老外的生意。

像是杏仁薄片以天青色的汝窯「蓮花溫碗」為包裝，而蜂蜜蛋糕的外盒，則是知名捲軸畫的「清明上河圖」，還貼心的附上一支放大鏡，讓消費者可以細細欣賞細微生動的畫中細節，另外北宋的「白瓷嬰兒枕」則是水果酥的禮盒包裝，這些新產品在故宮本身賣場及機場航廈中的商店販售，消費者反應還不錯。

故宮出版組科長林秀穗表示，除了傳統的紀念品，近來品牌授權，也就是在產品上可同時打出故宮與廠商的logo，吸引不少廠商合作。像是與BenQ合作的3C產品，電腦外殼印上郎世寧的繪畫、還和皇室羽毛工坊，以懷素「自敘帖」開發的純絲寢具等。而日本三麗鷗也看好故宮文物的商機，遠到海外跟故宮合作開發食品，讓許多日本觀光客「倍感親切」，一盒一盒帶回家。

而單純的圖像授權，可以印在廠商的商品上，像是之前星巴克所做的隨行杯大賣，也證明了故宮文物確實很有賣點。最常被「點菜」的明星文物，第一當屬鎮館之寶翠玉白菜、另外郎世寧的繪畫、懷素的自敘帖等也很夯。

故宮館藏約60多萬件中，以名品優先作為數位典藏，目前已有書畫一萬件、器物兩萬件、圖書文獻二十萬件的數位影像。林秀穗也說，靠著國寶的影像，授權創意商品設計、或是出版印刷等，每年產值至少兩億元。靠老祖先也能賺大錢。

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