[游记]故宫创意产业圈悄然成型

帝王之家串起文化创意产业链

画廊、酒厂、工艺坊……不管是宫里现代版的“造办处”，还是宫外蓄势待发的“文化作坊”，在这条以帝王之家文化遗产为载体的产业链中，所有参与者都紧绷着“创意”这根弦。留住传统、打造富有宫廷文化底蕴的创意经济，在昔日寸土寸金的皇家禁地发掘创意，才是企业的“王道”。

故宫酒业??无形资产数亿元的“金醇玉酿”

地点：故宫东华门外50米

成立时间：2004年5月

企业名称：故宫酒业集团北京“故宫品牌酒”销售窗口

出东华门往北50米，有一排整齐的红漆平房。其中有一间就是“故宫贡酒”及“故宫品牌系列酒”的北京销售窗口。

中午时分，记者在销售点看到，由于外面没有明显的指示牌，因此很少有来这里买酒的游客。这里销售的酒价格偏高(平均售价700元/瓶)，即便有客人临门，也鲜有载物而归的。“酒香不怕巷子深，我们这里的酒分很多个档次，但不管是哪个档次的，我们都不能为一时之利贱卖‘故宫’的牌子。”在接受记者采访时，一位正要吃中饭的工作人员这样表示。

记者粗略统计，在这个销售点存放着上百瓶有“故宫”商标并注有“故宫博物院监制”字样的酒。有很多都是由故宫酒业集团下属的四川故宫酒业有限公司生产的。

据了解，为了寻找与故宫文化的同源关系，故宫酒业集团早在上世纪90年代初在挖掘企业文化追溯和发掘贡酒起源历史工作中，曾在北京故宫博物院单仕元和有关历史学家协助及指导下查证了相关资料，故宫酒(安乐酒)曾经上贡朝廷，得到了历史考证，“故宫”商标授权从此而来。北京故宫博物院也于1993年对故宫系列酒进行了监制。

2004年5月公司在故宫博物院的午门、东华门设立“故宫品牌酒”销售窗口，“每天可直接面对几万中外游客”。

与酒本身的价值相比，故宫酒业集团拥有的“故宫”商标品牌更为珍贵。经有关专家和权威机构论证评估，其无形资产价值迄今在数亿元人民币以上。随着品牌战略的实施完善运作发展，业内人士预测，在不久的将来，“故宫”商标品牌价值会成倍增长。

四合院画廊??天子脚下10年的辉煌

地点：故宫东华门外100米

成立时间：1996年，2006年迁至大山子

企业名称：四合院画廊

有人说，北京东华门“纵九横八”，是个逢凶化吉之地。就是这样一条街，却也包容了很多向往“庙堂”文化的文人墨客。

与预想截然相反，记者并没有在东华门外找到那个楼上是西餐厅的著名的“四合院”画廊。按照网上的电话拨过去，接电话的是个文气的小伙子。他告知记者，由于“四合院”要扩大规模，在2006年，不得已将总部从东华门移向城东大山子。而在此之前，“四合院”已经在天子脚下维系了一个画廊10年的辉煌。

离坐的地方一米半，有一扇大玻璃窗。这扇玻璃窗就像一幅巨画的画框。框里只有一个大特写：故宫的东华门。是真的东华门。还有高高的红墙，红墙前的筒子河。这就是被网上传得很邪乎的京城若干NB地方之一的“四合院”(theCourtyard)画廊。

曾几何时，有人用文字记录下了“四合院”地理位置的优势。而在网上，还可以找到以往在东华门的“四合院”举办画展的通知。

听小伙子说，在东华门时，他们的楼上是个法国餐厅。去那里用餐的人们都要途经画廊，来画廊的人饿了累了也会上楼享受西式食品。一来二去，餐厅火了，画廊更火。

“四合院”画廊老板是满族美籍华裔李景汉，在北京做律师。他可算眼光独到，东华门旁这幢古老的四合院，风景无敌，经过现代装修，就此成为京城最“In”的餐厅、画廊、雪茄吧的三位一体。只是，在故宫这块风水宝地周围，“四合院”这样的艺术表现形式略显拘谨，也许，798能够成就这个北京“骨灰级”画廊的另一番事业。

往日时光??东华门边上的怀旧情结

地点：故宫东华门外200米

成立时间：2003年

企业名称：往日时光民间工艺坊

从表面上看，“往日时光”民间工艺坊的招牌并不显眼，但走进店内的人们都会发现，中国皮影与现代油画在这里完美的结合，古代民俗艺术品与新开发的特色民俗艺术品被巧妙摆放在了一起。
往日时光民间工艺坊曹军回忆说：“2003年选址建店的时候，主要是想找一处平台来展示、弘扬中国的瓷器文化。但开始的几年却经营惨淡，注册的30万资金基本全赔了进去，我就是在这个时候接手了往日时光。”

2004年年底，曹军从公司辞职，毅然接手了往日时光民间工艺坊。经过一年多的实践，曹军发现原来店里卖的商品品种过于单一，不符合处于旅游区的市场规律。从2005年上半年开始，往日时光调整了经营思路：丰富商品品种，整理发掘出最具中国代表性的工艺品、家居饰品以迎合市场的需求。

从经营模式上彻底的改造确实收到了不小的成果，曹军称，“从我2005年5月份来的时候欠了几十万元，到2006年我们还清了所有的债务，今年开始挣的钱就全是我们自己的了！”

由于这里位于故宫的东门外，进门的客人以游客为主，虽然不少游客也会对店里的工艺品感兴趣，但最后多数还是会选择购买旅游纪念品，“所以我们也会卖一般的纪念品，但我们不会仅局限在卖纪念品维持生计，我们想做的是真正代表北京特色的艺术品！”

“我们在一层主要是卖一些大众都能接受的工艺品、纪念品，二层则是销售有针对性的瓷器，到二层的客人多数是古瓷器的爱好者或者是对瓷器比较感兴趣的人士，这里的瓷器不是高仿品便是现代瓷器的精品，价格不菲，所以销售量不大，只求做到雅俗共赏。”曹军这样表述。