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市场细分留住客
国庆前夕，本报记者到了成都。不论是请教当地出租车司机，还是当地朋友，询问夜成都最好耍的去处，无一例外推荐———锦里。
锦里紧邻武侯祠博物馆，为川西古镇建筑风格，集旅游购物、休闲娱乐为一体，集中展现了四川民俗、民风的特色。
锦里总策划、武侯祠博物馆原馆长张丽君介绍，西蜀时，有一条古老而具有商业气息的街道，叫做锦官，也叫锦里。唐宋时，一度成为成都的代名词。经历时事变迁，这里一度脏乱差，虽毗邻武侯祠，却成了一条死巷子，到晚上便空无一人。
自2004年10月31日锦里开业至今，这里不仅白天人头攒动，晚上更是打拥堂，成为夜成都的名片。
白天，穿行于锦里最多的是外地游客。在这里，灰瓦、白墙、白灯笼、蜀绣、蜀锦、剪纸、泥塑等小工艺品汇集此地。早已消失的赶庙会、唱堂会、磨刀人、打更人等再现古街。更有云集的各种川西小吃，吊起游人的胃口……
夜晚时分，锦里的灯笼亮起来了。在这仅有350米长的锦里古街，聚集了80多家主题夜场。值得重庆借鉴的是，锦里夜场早已开始市场细分，提供不同层次的消费———无论是外来游客，还是当地市民；无论是老人小孩，抑或是时尚男女，在这里都能找到自己的娱乐场所。这里有画家、建筑师、服装师聚会、交流、吹牛的场所，也有驴友、摄友、车友等主题风格酒吧，还有为喜欢热闹、清净的顾客提供不同的水吧、餐吧、风情酒吧。
莲花府邸等老板介绍，由于锦里酒吧特色鲜明，还吸引了不少老外光顾。据统计，每晚20时后，锦里酒吧上座率普遍达到80以上，其中，来此消费的老外占两成多。
张丽君介绍，平时每天有六七千人光顾锦里，如遇节假日，更是高达上万人。每年到武侯祠参观的游客多达100万人次，七成左右是外地游客。其中，以日本、韩国、东南亚国家为主的外国游客，约有10万人次。
因此，对游客来讲，锦里是旅游景点，但不收门票，白天以观光、体验传统民俗文化产品为主，侧重于体验文化；晚上休闲时段，以现代夜生活产品为主，侧重于体验享受。
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