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电视剧《乔家大院》拍红山西旅游半边天 2006-07-14 11:28:23 大中小 电视剧《乔家大院》拍红山西旅游半边天
山西人、浙江人、山东人和一制片人同桌打麻将。山西人握着手里刚摸到的牌审视面前格局，心里欢喜却有点拿不定主意：“晋北宗教古建游”、“晋中晋商民俗游”、“晋南根祖文化游”各一副，一对架子分别是“工业、农业示范基地游”，已成一条龙之势，手上又摸一块“影视制作”，该来它个“杠上开花”了罢？
山西人瞄瞄对面的浙江人，人家从来是财大气粗的旅游大省；又瞟瞟右边的山东人，人家去年旅游收入突破千亿，是自家的4倍多。再看看三方争相邀好的制片人，到底是主动方、抢手货，气定神闲眼皮儿也不抬一下。山西人憋着一口气，手里一张牌摸了又摸……
热播 “大院儿”又掀游晋潮
晚上8时30分，在西安海关工作的王鹏照例坐在电视机前收看《乔家大院》。他心里头一边满意得叹气，一边酸得冒泡儿：“山西真是得天独厚。比陕西好多了。人都说地上文物看山西，陕西的都在地下，如何上影视？”而太原的公务员郭先生则早已按捺不住，买了整套影碟先睹为快了。作为山西人他更加自豪：“你看那一檐一角一砖一壁，多么熟悉优美！你看那份诚信忠贞隐忍智慧，多替山西人争气！”
《乔家大院》着实大热了一把。且不说这是央视首部“预购”剧，预售广告惊人，还未播出已海捞1.7亿元，超过去年的收视冠军《京华烟云》；且不说趁热打铁的上海某出版社请来男女明星主角在龙城签售同名小说的热闹。笑得更甜的是乔家大院上下人等。工作人员透露：“电视剧拍摄期间，就有好多游客打来电话探问，专程来一睹明星风采，眼下正在热播，游客数量更是加倍。本来春节假期黄金周后都是一个疲软期，但今年节后因为电视剧又大火一把，日接待量最多达万人，收入创新高啊。”
同时期在笑的，还有晋城皇城相府。贺岁大剧《别拿豆包不当干粮》此时已在央视每日上午进行第二轮播放了，效果仍然明显，不断接到游客来电问询，接待量也翻番。皇城相府看好趋势，已经在准备运作《别拿豆包不当干粮》第二部。
与曾在山西拍摄过的众多晋商题材的影视剧相比，这部《乔家大院》显然更为高屋建瓴地阐述了晋商文化的深刻内涵。放下意识形态的高度不谈，单从市场和经济的角度讲，联想到曾经的《大红灯笼高高挂》和《康熙王朝》，很显然，乔家大院和皇城相府已经用事实出色地证明了一位营销大师的话：“一个理念的伟大之处，可通过它进入人们意识的速度来衡量。进入速度越快，越可能被记住。”而20世纪后半期的主导传媒，无疑非影视莫属。
回溯 影视营销起步早
其实，“旅游借势影视营销”之法的萌芽，应该从1955年美国迪斯尼主题公园的建成开始。国外经典案例有韩国的一系列以韩剧为招牌的韩国主题游。非典时期，新西兰能在全球旅游业负增长的情况下逆势而上，也得益于《指环王》的热播。这方面，中国起步并不算太晚，山西也不算太晚。
在乔家大院的记忆中，早在上世纪80年代中期，就开始接待电视剧《上党战役》的拍摄了，然后有《杨家将》、《狄公案》等等。到较近的《亮剑》再到最新的《乔家大院》为止，已经有40部影视剧将乔家大院列入剧终字幕中长长的鸣谢队伍。但，真正让它扬名海内外的，还是1990年的《大红灯笼高高挂》。
红灯笼让大院翻了身，大院人懵懵懂懂地忙乎着接待一下子多起来的游客，一边咂摸着：为啥这次就不一样呢？于是慢慢懂得了一部好影视剧对一处尚在深闺的旅游景点的重要。于是慢慢开始了让大院走向影视市场的试探。乔家大院博物馆新任馆长是一位企业家，其上任后的《亮剑》等作品更明显地带有了“走入市场”的思考。
如果说乔家大院是山西景点中影视效应最大的受益者，皇城相府便是站在这个最大受益者肩膀上的瞭望者。
2002年，皇城相府搞旅游开发已有4个年头，旅游经营却一直不温不火。恰恰这一年，皇城相府的一位郑姓经理打听到刘大印正在北京大兴拍摄《康熙王朝》，立刻将此消息汇报给当家人张家胜。一夜深思熟虑和从长计议后，张家胜赶到大兴，以一份真心三寸巧舌外加280万赞助，生生将剧组从皇城根儿下拉到了皇城相府，并大大增加山西老师陈廷敬的戏份。仅电视剧播出当年的“十一”黄金周，7天内皇城相府就赚了300万，赞助的本儿全回来了。
紧接着，榆次常家庄园喊出了“打造山西第一影视拍摄基地”的口号。随着电视剧《李卫辞官》在常家庄园的开机，常家庄园创下了一年接待18部影视剧拍摄的新纪录。《龙票》、《金锁记》、《关中匪事》、《白银谷》、《晋商》……大腕吸引来的游客使常家庄园在旅游淡季人气大增。
常家庄园景区负责人曾说：通过影视基地的建设不仅对提高常家庄园的知名度、提高晋商文化品牌的知名度起到积极的推动作用，同时也确实为景区和景区周边带来了很多益处。比如说拍摄电视连续剧使用群众演员，全部是由当地居民来充当的，既增加了他们的收入，也使他们参与到影视文化里面来。同时，剧组在餐饮住宿、建筑、建材、交通等方面的投入多达千万元，这相当榆次一年引进了千万元的资金。
尝到了影视带动旅游发展的甜头，常家庄园们的成功让山西另外一些还未及亮相的地方着急了。眼下，寿阳正在积极进京活动，谋划将本县清代名人祁隽藻的故事也搬上荧屏。祁隽藻是山西在清朝居官最高最久的人，世称“三代帝师”（道光、咸丰、同治）、“寿阳相国”。陈廷敬能让皇城相府火起来，祁隽藻就不能让寿阳火起来么？
但山西社科院旅游经济研究所主任李永宠对此表示忧虑：心情可以理解，程序却得分先后。你把人家拉来了，拿什么给人家看、给人家拍？自身环境建设还未跟上，急着叫卖只能适得其反。
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