[游记]浅析金鸡岭风景名胜区的发展规划—蛮子游记

浅析金鸡岭风景名胜区的发展规划

蛮子（dejune）

【摘要】通过对金鸡岭风景名胜区现况的分析，找出目前金鸡岭发展中存在的问题，提出今后景区发展的意见和建议。

【关键词】金鸡岭;旅游;发展

上世纪九十年代后期整个韶关旅游业出现了严重的滑坡现象。在新世纪之初，丹霞山通过加强对外宣传、增加投资，取得了可喜的成绩。唯有金鸡岭一蹶不振，原因是金鸡岭在失败中沉默，没能找到解决困难的办法。因而金鸡岭急需注入新的活力，以适应新形势下不断发展的旅游市场的发展要求。

一、对金鸡岭风景名胜区存在问题的分析

曾经游客如云的金鸡岭如今的客流量逐渐减少，现在日客流量更是少得可怜，几乎可以用屈指可数来形容，出现这种明显反差现象是因为金鸡岭存在许多不利于其自身发展的因素。

（一）首先，是金鸡岭风景名胜区景区项目严重老化。忽略了旅游产品的升级、更新换代，没能找准市场方向灵活变动。金鸡岭风景名胜区从1978年正式对外开放至今没有再追加较大型项目投资，使得原有的旅游产品严重的老化，难以对游客产生新的吸引力。在中国旅游业正由最原始的观光旅游向较高级的休闲度假旅游转变的今天，金鸡岭风景名胜区还是以单一的观光旅游为主，很难满足现代旅游者多样性的需求。

（二）以政府为主导型的经营机制不利于金鸡岭风景名胜区的发展。旅游业以政府为主导，以市场导向为辅的时期已经过时，在现代社会主义市场经济体制下，旅游业以政府为绝对主导的经营机制严重地束缚了其发展；同时带来了许多弊端，如以政府主导下的旅游企业还存在着吃大锅饭的念头，在营业收入低时、经营出现困难时，他们只想着上级的无偿资金拨款，而不是自己想办法走出困境。

（三）旅游资源开发利用率低，旅游产品缺乏深度的吸引力。虽然金鸡岭风景名胜区的规划开发已有二十多年，但其旅游资源却一直处于初级开发阶段，即主要是满足游客观光游览的需求，在旅游文化娱乐和旅游餐饮等方面的配套开发严重不足，甚至是没有。而且缺乏特色旅游产品。从而使金鸡岭风景名胜区旅游资源实际创造的价值与资源的内在价值含量不相匹配，造成旅游经营效益低。

旅游产品缺乏深度的吸引力，导致旅游者在景区内逗留时间短。散客平均逗留时间为1.9小时；团队平均逗留时间为1小时。<2> 对于旅游风景区而言，旅游收入的高低决定旅游者的多少及其人均支出和其在景区内的停留时间。一句话，不留住旅游者就不能留住旅游者的钱，留不住旅游者的钱景区的收入自然也就低。

(四)进入景区交通有待于改善。从街道口的第一牌坊到东门口路段不但坡度大而且 道路弯度也大，大型客车无法行驶。给游客带来了极大的不便，因而很多游客都是从街道口的第一牌坊直接步行上山的；加上从第二牌坊到东门口路段是石阶路。所以游客在还没有进入景区前就得步行大概十几分钟的斜坡路，以至给体力稍差的游客加重了负担，导致其进入景区后的游玩雅兴大减。

(五)对旅游资源的保护力度和景点的护理工作重视不够。如华夏石雕和竹林七贤的石刻因长时间的雨水泥土的洗礼而被蒙上了一层厚厚的灰莎，使得石雕看起来朦朦胧胧的，没有生气。当初那栩栩如生的人物雕刻艺术视觉感染力荡然无存。说明文字模糊不清，很难辨别。金鸡石的鸡背上的石块就因保护不利而掉落深谷之中，使得完整的金鸡石减少了其特有的“神气”。

(六)领导层决策及对职工的工作要求和管理监督工作有待提高。在景区经济收入不景气时，领导者没能采取有效的措施如通过宣传促销活动等招徕旅游者，带领企业走出困境。导致景区旺季不旺，淡季更淡的局面。对职工工作管理有待提高。景区导游人员没有起到为风景名胜区广告宣传、推广作用，导游员带团“有偷工减料”的“二点一线”（二点指一字峰和金鸡石；一线是指同一条路线往返）的最简短游览路线现象。使得景区内的很多景点（共有30个景点）被遗漏，游客没能观赏到，导致游客游金鸡岭后的唯一感觉就是：“哎，爬得这么辛苦，就只为了看一块石头，也不过如此”。<3>

(七)宣传力度不够，宣传口号不统一。在高速公路进出口处没有明显的宣传广告及通往景区交通导航标志。进入城镇中心的广告宣传和交通导航不足。在现代网络社会时代里没有利用网络宣传这一科学手段，没有建设金鸡岭风景名胜区网站。宣传口号不统一且模糊不清。对于金鸡的宣传是以雄鸡形象宣传，还是以雌鸡形象宣传不明确。使得”神鸡”雌雄不分。没有根据已定的主次客源市场有重点地进行宣传。如金鸡岭风景名胜区目前的主要客源市场仍然是珠三角地区，但是，以珠三角地区为重点宣传对象的主要宣传没有显现出来。

总之，导致金鸡岭风景名胜区游客出现严重滑坡的问题有许多，除以上列举的几点外还有：景区景点命名缺乏新意，服务员的服务意识不强，景区的护理工作不到位，景点的文字说明不够，特别是金鸡石旁的观金鸡台面积太小且单调，在下午阳光直接照射的情况下，整个观鸡台处于阳光的暴晒之下，给游客观赏金鸡带来极大的不便。

面对金鸡岭风景名胜区现状，我们必须全面分析问题，找出病源，再根据其具体情况，结合当今旅游市场的实际，设计出科学的解决问题方案。以下是我个人的一些看法。

二、关于金鸡岭风景名胜区未来发展的意见和建议

（一）以金鸡石为主要卖点。宣传金鸡理念，打造金鸡品牌，加大金鸡神奇彩色宣传，特别是以“金鸡神”的“金蛋”给人带来的财运，编造一些有特色的传神故事，以加强“金鸡神”的感染力。

（二）金鸡石的观鸡台太小，应该适度扩大。观鸡台的设计要讲究特色，求新意。最主要是便于游客在观赏金鸡的同时又可以歇息乘凉，避免下午从阳光正面直照射观鸡台，影响游客观赏金鸡，以至可以增加游客在金鸡石的逗留时间。

（三）应在东门口下开设停车场。一来可以方便自驾车游客的车辆停放（自驾车外出旅游正随着中国汽车工业的发展而逐渐增加，将是未来旅游的有一种时尚潮流）；二来，因为从第一碑坊到东门口需要步行十几分钟的路程，有了停车场可以方便游客下车后可以直接爬山，以免游客还没有走到景区门口就已经是上气不接下气了，减轻游客爬山的体能消耗，增加其爬山欲望。

（四）开发新的景点，注重旅游产品的更新换代，以解决景区景点老化和旅游资源利用低问题。注重有利于游客参与性旅游娱乐产品的开发，增加娱乐与体育健身设施。邀请有特色的民间文化艺术团上山表演，以此增加景区内多样性和趣味性旅游项目，给景区注入新的活力。完善相关的旅游服务配套设施设备，进而改变金鸡岭传统的单纯观光旅游。打造金鸡岭的以观光旅游、休闲度假旅游和体育健身旅游相结合的多重旅游目的地，以顺应当今中国旅游业从以前低级的观光旅游向较高级的休闲度假旅游转变的潮流，以此更好地满足现代人对外出旅游所希望得到的多样性需求。

1、新建金鸡庙，在金鸡庙内按设会下金蛋之神鸡。目的是抓住游客对宗教的信仰，对神的崇拜心理及现代旅游者的好奇心和娱乐参与性欲望，给他们提供表达内心愿望的场所。大多游客金鸡岭是冲着奇特的金鸡石而来的，金鸡庙的建成可以加强深化金鸡岭金鸡的神奇色彩，满足游客烧香求神（金鸡神）带来好财运的宗教信徒的神学心理。同时通过抛掷硬币的方式（掷中规定目标）使金鸡下金蛋，满足了游客的参与性需求，增加娱乐活动。

2、规划开发金鸡岭原野山庄旅游度假村。在广东，海滨和温泉度假村有不少，但是以山林为主的山庄度假村则不多，市场同类产品较少，客源市场前景广阔。加之，坪石镇是京珠高速公路的出口和广东的北大门，交通发达，是广东省重点扶持的八大镇之一。有着良好的硬件基础和国家优惠政策作保障，只要资金到位砰石将迅速发展，因而金鸡岭原野山庄旅游度假村有着广阔的客源市场。关键在于山庄度假村的建设要有特色，提供特色服务是度假村要解决的首要课题。

3、规划建设金鸡岭原野山庄。原野山庄主要是以参与挑战活动为主的旅游娱乐项目。此类项目在珠三角地区较普遍，而且活动项目大同小异；但是在韶关地区却尚未有首例。金鸡岭可以根据其独特的地理条件设置别于珠三角地区的同类产品，加上增加野炊和露营项目，对学生团体和青年团体将是极大的诱惑。

4、邀请专家或向社会公开招标，对金鸡岭风景名胜区进行重新发展规划。把金鸡岭建成集观光、休闲、娱乐于一体的综合性旅游胜地。

（五）转变政府职能，给旅游经营者更多的自主决策权。改革开放已有二十多年，但是韶关旅游业却至今保留着计划经济时期的经营体制。政府主导决定旅游业的发展，事实证明（韶关旅游业在上世纪八十年代兴起发展，政府的主导型的经营机制起了积极作用；但是到九十年代后期旅游业却出现衰退现象）这种经营体制已严重阻碍着韶关旅游业的发展。金鸡岭作为韶关的重要风景名胜区之一，自然也面临着同样的问题。如金鸡岭在上世纪的八十年代的迅速发展到上世纪的九五、九六年的顶峰时期，再到现在的日客流量少至以十位数来计算。因此必须转变政府职能，转变成以市场为主导，政府引导为辅的市场经营机制。通过市场来传递市场供需信息。发挥市场的自我调节作用。政府利用行政手段给旅游经营者创造良好的投资环境，并对旅游业进行引导和监督，确保其健康迅速的发展。

（六）加强景点宣传力度。金鸡岭目前的客源市场主要还是珠三角地区及周边城市。找准了主要客源市场加大宣传，统一口号。如广东财富之神-----金鸡、走近金鸡走近财神等为对外宣传口号。以神鸡为宣传理念，打造广东财富之神鸡品牌。通过品牌效应吸引游客，促进坪石旅游业的全面发展。

（七）提高人员素质。注重对专业人才的吸收，特别是要提高领导层素质和导游人员素质。领导者决定着企业的兴衰。一个兴旺的企业必定有一位能独挡八面、有着非常的专业水平、精明的决策能力和管理水平的领导者。导游员不仅要为游客提供令其满意的导游服务，更要起到广告宣传作用。因为游客不仅仅是景区现实收益的提供者，同时也是我们招徕潜在旅游者的免费宣传工具。能否利用好这一免费工具取决于导游员的专业素质。

总之，要摆脱金鸡岭风景名胜区目前的困境，必须找准问题出现的根源，个个击破。在金鸡岭风景名胜区的发展规划中，规划建设的项目应以满足中档游客为主，留足向高档发展的空间。

结束语：

金鸡岭风景名胜区位于交通便利的广东北大门口坪石镇。省委省政府已把发展粤北旅游业作为今后广东旅游业发展的重点项目来抓，前期省旅游局召开的工作会议上明确指出要重点开发广东北大门口坪石镇旅游业。而且金鸡岭是广东八大名山之一，无论是硬件资源和地理位置，还是优惠政策上都有极大的优势。因此，金鸡岭未来的旅游客源市场不可估量，前程似锦。

参考文献：

〈1〉 金鸡岭风景名胜区往年资料统计

〈2〉、<3> 亲临现场资料记录