[游记]长江三峡国际旅游目的地建设研究（之四）

前面分析表明，受“西进”和“东移”双重作用，三峡旅游活动空间将向三峡大坝和三峡库区聚集，新增宜昌、万州两个旅游增长极。依据核心—边缘理论，优先发展宜昌、万州、重庆三个增长极（核心），并通过极点对流辐射，带动边缘发展，形成以宜昌、万州、重庆为核心的旅游圈，进而促进三峡旅游由传统的线形结构向未来的圈层结构转变（称为“散”）。鉴于三峡旅游空间的这种聚散效应，三峡旅游将形成以三峡长线为主导，并通过三极聚集扩散，形成“一轴三极三圈五线”为内容的三峡旅游经济圈空间格局。

一轴：长江三峡长线主导轴。进一步培育山水观光+游船度假+文化体验的渝宜长江三峡国际旅游长线，提高三峡旅游观光价值，增强三峡游船度假功能，提升三峡旅游文化品位，成为世界内河游船观光度假的顶极产品。

三极：重庆、宜昌、万州三个都市增长极。进一步完善重庆、宜昌、万州都市旅游功能，策划并推出几台各具特色的旅游文娱节目，丰富晚间旅游文娱活动，建成长江三峡区域的旅游策源地、游客组织中心和旅游接待中心。

三圈：环坝旅游圈、环库旅游圈和重庆都市旅游圈。以宜昌为增长极，构建以三峡库首为内容的环坝旅游圈；以万州为增长极，构建以三峡库腹为内容的环库旅游圈；以重庆为增长极，构建以三峡库尾为内容的重庆都市旅游圈。

五线：渝宜三峡长线游、宜万三峡精华游、江北“金三角”游、江南“金三角”游、乌江画廊民族风情游。重点培育渝宜三峡长线游，推出三峡人家·三峡大坝·西陵峡·屈原祠·神农溪·巫峡·小三峡·瞿塘峡·白帝城·张飞庙·青龙瀑布为内容的宜万三峡精华游，长江三峡·三峡大坝·香溪·神农架·神农溪·小三峡·大宁河·白帝城为内容的江北“金三角”游线，长江三峡·天坑地缝·梭步垭石林·恩施土司城·腾龙洞·沐抚大峡谷·青龙瀑布为内容的江南“金三角”游线，重庆·白鹤梁·马峰峡·龙门峡·半边峡·龚滩古镇·沿河·遵义为内容的乌江画廊民族风情游。

（三）政府主导：三峡品牌维护和整体形象重塑

长期以来三峡地区各自为阵，画地为牢，纷纷打着“三峡”的旗号对三峡旅游实行“泛开发”，忽视了对长江三峡品牌的维护和整体形象的塑造，造成了夜游三峡、促销分散、形象分化、环境恶化，削弱了长江三峡旅游整体竞争力。三峡旅游是典型的公共资源，是长江三峡而非小三峡、神农溪之类的单个景点将游客吸引过来的，依照“公地悲剧”博弈论，三峡旅游品牌会因不合作导致过度使用而产生低效率的悲剧。旅游业是一个涉及面广、关联度高、综合性强的“火锅产业”；长江三峡旅游更是跨省域、多层次、流域型的旅游产品，政府联动主导旅游更为必要。目前三峡区域旅游经济合作局面已经形成，但渝鄂两地政府间的旅游合作更应着眼于三峡品牌的维护和整体形象的重塑，这是政府促进三峡旅游持续健康和谐发展的第一要务。

三峡品牌建设工程：设立“长江三峡旅游发展基金”，按照世界自然文化遗产、世界地质公园和国家AAAAA级旅游区的标准要求，以捆绑申报创建为契机，渝鄂联合维护和建设长江三峡旅游品牌。

旅游形象推广工程：围绕“壮美三峡·激情之旅”进行系统的CIS设计，实施统一的旅游识别系统、三峡旅游网、三峡导游词、三峡旅游指南、三峡旅游画册、三峡旅游图、三峡旅游影视、三峡旅游VCD、壮丽三峡之歌、三峡旅游节等“十个一”工程，两地政企联动，整体推广三峡旅游形象。