IP×文旅 传统旅游产业升级转型新支点

近些年，伴随着中国平均GDP的持续提高，旅游业发展不断发展趋势，中国人均出游率大幅升高。据统计，2019上半年度，中国生产总值2.78万亿，年提高做到13.5%，中国旅游业发展稳步增长。

在文旅融合的大情况下，“IP×文旅产业”变成传统式度假旅游产业结构升级转型发展的新支点。文化艺术是度假旅游的生命、度假旅游是文化艺术的媒介，文旅融合发展趋势、互动交流携手共进是旅游业转型发展的必然选择，而IP打造出，则是文旅融合、跨界营销、转型升级中尤为重要的一环。

历史博物馆：借助文化创意兴起，IP与文旅融合发展趋势

许许多多的历史博物馆，是我国历史、文化艺术的萃取，变成吸引住游人、非常是吸文化艺术游人的高品质旅游资源开发。近些年，在我国历史博物馆根据IP化打造出，踏入了一条文化艺术IP与度假旅游融合发展的路面，吸引住了愈来愈多的游人。

历史博物馆游人总数稳步增长，不但是化学物质要求考虑后的精神需求相悖，更与博物馆文创走红爆红密切相关。伴随着一批“网络红人历史博物馆”的“问世”，顾客针对历史博物馆的激情在稳步增长，近60%的顾客想要为文化艺术股权溢价付钱。

中国大部分历史博物馆刚开始开展IP开发设计。在其中最典型性的便是600岁的北京故宫，“雍正皇帝”长出长空、“乾隆皇帝”变成整体实力带货王，一顿馆藏品IP的“神操作”，让北京故宫踏入了“网络红人之途”。自此，出美妆护肤、产唇膏，上综艺节目、开快闪视频，一发不可收收，现如今宛然变成中国博物馆的一个非常IP。

爆红后的北京故宫也是吸引住了全球游人的眼光。据公布报导称，今年故宫博物馆招待观众们总数初次提升1900数万人，截止到今年12月30日，共招待近1930数万人。

自此，中国全国各地历史博物馆也竞相以自己馆藏品为借助，踏入了IP打造出之途，各种各样文化创意产品五花八门，吸引住了诸多年青人消費。数据信息显示信息，博物馆文创商品顾客“九零后”客户一半以上，在其中“95后”买得最“凶”，占比较高达30%。许多 历史博物馆，比如陕西博物馆、湖南历史博物馆等均发布了自身的品牌代言人。凭着文化创意搞出名气的中国博物馆，变成文旅产业IP发展的取得成功案例。

今年，中国的历史博物馆在IP化的路面上持续发力，不但借势民族节日IP、引进虚拟偶像，还竞相打造出民族节日装饰品吸引住大量顾客的眼光。今年新春佳节，上海博物馆与著名IP《秦时明月》跨界营销，二次元与三次元破壁料理机协同，吸引住了许多 游人；中秋佳节期内，每家历史博物馆脑洞大，竞相发布文化创意中秋月饼，又招来许多 关心。

主题游乐园：IP与房地产跨界营销协同

在“IP×文旅产业”行业，不但有历史博物馆这类内置IP光晕的文化艺术胜地，也是有能与IP跨界营销协同的文化艺术房地产。主题游乐园更是其典型性事例。

全球主题游乐园权威性科学研究组织 英国主题风格游戏娱乐研究会（TEA）与第三方旅游服务业科学研究及咨询管理公司英国AECOM集团公司协同公布的《2018全球主题公园和博物馆报告》显示信息，世界排名前10位的游戏娱乐/主题游乐园中迪斯尼占有8席，且前4席被迪斯尼斩获。迪斯尼乐园的取得成功借助的是其强劲的IP人群。在第一座迪斯尼乐园宣布问世以前，迪斯尼的IP累积将近近三十年，1955年全球第一座迪斯尼乐园落地式美国西雅图，那时迪士尼动画著作早已下不来20部，著名人物角色也是有10多名，在其中米奇老鼠、唐老鸭、冰雪女王等早已红遍全球。这种著名IP大牌明星也名正言顺地变成迪斯尼乐园的引流方法神器。

踏过三十年的我国主题游乐园，也看到了IP的极大发展潜力，竞相打开了IP化之途的试着。

2017年底，华侨城主打产品恐龙园签订国内原创动漫IP“饼干警长”，宣布打开IP化之途，每个地区的恐龙园也深入分析原創內容，开展已有IP培养。从2008年至今主推“IP 文化艺术 高新科技”定义，选用“全方位”扩大的华强方特，伴随着《熊出没》系列产品著作的爆红，主打产品的主题游乐园名气也快速提高。珠海市的广州长隆海洋王国，于17年至2018度位居全世界主题游乐园TOP10，长隆集团主打产品的主题游乐园关键集中化在广州市和珠海市2个大城市，位居头顶部主题游乐园关键靠深入分析特点，走多元化IP打造出之途。

总体看来，我国主题游乐园的IP化之途实际上并不太好走。

起步较晚、缺乏国际性著名IP依然是其发展趋势较大 的制约。数据信息显示信息，自“深圳锦绣中华”至今，三十年间，全国性现有约2700座主题游乐园落地式。但近十年现有80%的主题游乐园闭店，乃至也有许多 游乐园在开张没多久就宣布不成功。AECOM数据信息强调，现阶段我国仅有10%的主题游乐园能完成赢利，53%的主题游乐园无主题风格，且太过依靠门票费经济发展。

恐龙园集团公司经理刘冠华也直言：“现阶段恐龙园还未有着一个完善的IP，下一步将采用租用、买断合同及其自主研发等方法聚集引进新IP，包含恐龙园曾起动的动画片大电影方案也有希望加快落地式。”

但伴随着二胎政策的落地式、旅游业发展态的发展趋势、日本动漫IP产业链的促进，我国主题游乐园可能再次扩大，艾媒（iiMediaResearch）数据统计分析强调，今年我国主题游乐园的立即经济效益经营规模预估将做到3237.六亿元，将来踏入IP化之途的我国主题游乐园也许可以借助IP的能量扭曲一赚二平七亏的局势。