“故宫以东”：用新方式“打开”老北京

　　从北京饭店考虑，在百年义利找寻儿时味儿，“打卡签到”中国照相馆、追忆日常生活的新意……此前，北京王府井商业街北延段宣布开街。融合北京王府井商业街北延总体部署工作，北京东城区文化艺术和文物局联合城市漫步路线设计部门，发布北京王府井文化艺术采访路。据了解，本次发布的路线持续了东城区“北京故宫东侧”系列产品文旅产业主题风格商品特点，在城市形象深层讲解、感受方式上开展趣味性自主创新，丰富多彩“北京故宫东侧”地区文旅产业品牌产品內容。

　　“北京故宫东侧”地区文旅产业知名品牌发布一年至今，北京东城区文化艺术和文物局将该知名品牌做为促进文旅融合的关键着力点，根据与多方面协作，持续发布创新能力商品內容，另外升級营销方法，对地区内传统式文化符号做出当代讲解，提高品牌知名度。

　　打造品牌

　　“巷子是北京老字号的一大特点，到北京来一定要逛一逛。”前不久，浙江宁波游人俞惠君在东城区史家胡同游玩，并走入了史家胡同历史博物馆。“馆内的內容很丰富多彩，意想不到那么多广为人知的历史时间历史文化名人都跟这儿相关。”

　　除开逛巷子，俞惠君此番还游玩了北京故宫、雍和宫，还荣幸欣赏来到天坛冬天雪景。许多到北京旅游的游人都是和俞惠君一样，将游故宫、逛巷子做为体会、感受老北京特色历史人文的关键新项目。

　　坐落于北京中轴线东面的东城区是古都北京历史人文遗址聚集地区，北京故宫、天坛等皇家历史文化遗产世界闻名，巷子、四合院、百年老字号等“北京老字号”特点丰富多彩多种多样。

　　做为文化内涵浓厚的北京首都中心城市，紧紧围绕“四个中心”发展战略，东城区近些年在地区度假旅游文化品牌打造出上持续找寻新突破。

　　201811月，东城区发布“北京故宫东侧”地区文旅产业知名品牌，并公布第一季系列产品主题风格商品包，包含以历史人文資源为关键的“我家住在北京紫禁城”、以中心线及附近消費資源为行为主体的“穿行中心线”等22个主题风格，旅游社、旅行网站可就好几个主题风格资源包开展莱单式挑选和随意搭配，转化成合乎不一样群体的文旅产业感受路线。

　　北京东城区文化艺术和旅游局局长李雪敏表明，在中心城市度假旅游降密、提质等有关规定下，东城区发布“北京故宫东侧”地区文旅产业知名品牌，再次整理文化资源多元性，驱动器产业链、消费理念升级。“‘北京故宫东侧’融合大家的消费市场和社交媒体散播特性，在宣传策划資源和带动消費的另外，使文、商、旅資源变为可看、可听、可走、可感受、可回味无穷的生活习惯。”

　　升級感受

　　“游故宫，中心线是更为精彩纷呈的一部分，但一些犄角旮旯也非常值得一看。”寺库网（打造出精典生活习惯的服务平台）特邀“時间室内设计师”处一不久前领着着近30人感受者精英团队游玩北京故宫，当掌握到绝大多数游人是数次到过北京故宫的“北京老字号”后，他专业设计方案了一条非中心线游玩路线，领着大伙儿“从犄角旮旯看北京故宫的构建”。“北京故宫构建时的许多设计方案全是有注重的，包含房子的部位，墙壁、屋面瓦的色调，这种能从我国中华传统文化中找到答案。”

　　“時间室内设计师”是寺库网“48Hrs”感受知名品牌发布的感受艺术创意社群营销。今年初，东城区文化艺术和文物局与寺库网协作，对包含北京故宫、天坛等以内的81个历史人文旅游景区开展开发设计受权，由“48Hrs”的“時间室内设计师”领着游人深层体会古城文旅产业风采，促进“北京故宫东侧”文旅产业IP落地式。

　　除依据游人种类特性开展游玩路线和內容订制，处一还会继续融合自身的知名演员技术专业情况设计制作感受阶段，如根据角色扮演游戏，让游人体会源远流长的戏曲文化艺术。“让游人感觉好玩的另外也要有文化底蕴和观念高宽比，不可以流于简易的游玩，要让大伙儿有获得。”

　　寺库网旅游及精典日常生活产品总监祝雪霏表明，东城区文化艺术和文物局还对一些大家游玩以外的文旅产业資源开展了整理，与寺库网连接，正确引导“時间室内设计师”掌握大量尚需发掘、开发设计的地区資源。

　　一年来，“北京故宫东侧”还与好几家公司协作，在丰富多彩商品內容、发布创新能力感受等层面做出众多试着。如，与爱彼迎协作打造出“感受匠心独运”非遗文化财产度假旅游示范性新项目；联合凯撒旅游，融合其“文化艺术行旅”课程内容新项目，产品研发主题风格文化艺术感受商品；与中国青旅研学旅行业务部相互产品研发“北京故宫东侧”文化艺术主题风格研学旅行活动课程内容等。

　　自主创新营销推广

　　“红墙绿瓦不变，阐释它的方法在变”“好那一口儿变化多端，顾客的注重不会改变”“巷子不会改变，与古城的相逢方法在变”“夜幕不会改变，夜猫刷夜的挑选在变”……最近，东城区文化艺术和文物局发布“19钟头找寻北京市”到达站活动营销，以“发觉这座城的变与不变”主导线，协同多名自媒体平台大V，从10月24日5时至隔日零时，在19个钟头里相继公布19种古城新感受Vlog（视频博客）。这种京味儿十足又不缺当代趣味性的散播內容，激起诸多网民有关北京老字号的记忆力。目前为止，“19钟头找寻北京市”微博热门话题总阅读量达2.8亿个。

　　近些年，东城区文化艺术和文物局将散播做为文旅融合的破题点之一。自17年发布“17钟头找寻北京市”到达站活动营销至今，“X钟头找寻北京市”已变成东城区文旅产业的知名品牌性活动营销。

　　2020年的“19钟头找寻北京市”到达站活动营销从以宣传推广旅游资源开发主导，升級为对地域文化面貌及文化感受度的展现，另外在散播內容上添加掐丝珐琅制做手艺等更加独特的地域文化原素，依靠当下时兴散播方式对传统式文化符号做出更为低龄化的表述。

　　“诸多旅游资源开发的文化价值和感受使用价值，在本次活动营销的扶持下获得融合、提高，最后转换为城南文旅产业的品牌知名度。”东城区文化艺术和文物局有关责任人表明。

　　据统计，在自主创新营销方法、讲好城南小故事的另外，东城区文化艺术和文物局将再次以“北京故宫东侧”为着力点推动文旅产业紧密结合。

　　“下一步，大家将促进‘北京故宫东侧’知名品牌服务体系，制做知名品牌视觉识别系统系统软件，多方位、多方位、系统化突显知名品牌的文化艺术知名度。另外，依照入境游市场的需求，多层次丰富多彩产品体系，再次融合在地文旅产业資源，出示更加多元性的、符合国家度假旅游市场的需求的体验型商品，使国外游人掌握并爱上中国文化艺术。”李雪敏说。（崔哲）