多元协同整合推动 广西打造“壮族三月三”文旅大IP

　　广西自治区是全国性唯一的具备沿海地区、临江、大通道优点的少数名族自治州，聚居地着壮、汉、瑶、苗等12个集居中华民族，在其中壮族人口1700多万元，是全国性少数名族人口最多的自治州。“三月三”是壮族的民族节日，另外也是别的集居中华民族的关键传统节日，2017年，“壮族三月三”当选国家级别非遗文化财产名册，同一年“壮族三月三”变成广西省法定节日并放假了二天。

　　2018至今，自治州文化和旅游厅在党组、政府部门领导干部下，逐渐探寻出一条多元化协作文旅产业节庆日活动宣传方式，融合促进“壮族三月三”文旅产业IP的基本建设落地式。现阶段，“壮族三月三”已逐渐变成一个呈现民俗文化风采、促进社会经济发展、推动民族大团结、汇集发展趋势驱动力的盛典，也是广西省文旅产业的一张靓丽个人名片。

　　一、关键作法

　　（一）政策支持，“引客入桂”。

　　广西自治区党组、政府部门重视“壮族三月三”文旅产业知名品牌打造出，主要领导亲身核准实施方案并参加关键主题活动。适用自治州文化和旅游厅协同财政局、交通出行、航空公司、商务接待等单位在三月三期内颁布文旅产业协同营销活动计划方案及政策优惠和奖赏对策。

　　2018“三月三”期内，自治州市人民政府新政策出台，对于泛珠三角地域“9 2”（福建省、广东省、广西省、贵州省、海南省、湖南省、江西省、四川、云南省，中国香港和澳门特区）等11个省份游人发布了旅游景区景区门票特惠、度假旅游航道特惠、入桂包机价格奖赏等多种民生工程。今年在景点门票特惠的基本上进一步颁布了自驾旅游高速路五折特惠，吸引住包含附近省份和港澳地区赴桂度假旅游。

　　（二）“走向世界”“引进来”，打造出周期性民俗文化旅游城市。

　　广西省文旅厅近些年还根据不断进行“走向世界”和“引进来”的工作模式，将三月三本民俗文化“嘉年华会”变为省外游人憧憬的旅游城市。一是精心安排机构赴省外乃至国外进行“壮族三月三·相聚游广西省”主题风格推荐主题活动。2018至今，共机构赴惠州市、中山市、长沙市、福州市、南京市、上海市等地举行了20多局以“壮族三月三·相聚游广西省”为主题风格的文旅产业交流会推广会、文化创意旅游产品卖场等。此外，每一年仍在三月三期内，集中化邀约区内外新闻媒体、互联网媒体及旅游商前去广西省报名参加采风活动踩线主题活动，全力宣传策划广西省文旅产业乡村旅游資源路线，发展趋势造就、民俗文化、乡村旅游发展成效等，吸引区外乃至是国外游人在三月三期内前去广西旅游。

　　（三）聚焦点新媒体创意营销推广，助推疫后文旅产业销售市场再生。

　　2020年受新冠肺炎肺炎疫情危害，“壮族三月三”撤销线下推广活动，文旅厅立足于互联网媒体，精心安排了2020年的“壮族三月三·相聚游广西省”系列产品线上宣传营销推广主题活动。

　　一是进行“三姐陪你游广西省”直播间主题活动，根据邀约著名网络红人、旅游家在抖音、新浪微博及其央视影音、央视、老百姓度假旅游等服务平台对我区14个市共机构了31场跨时光的飘缈广西省。另外还在云上举行了“金黄演出舞台”和“尊享民族歌曲”两大展演，“非遗文化风彩”“舌头特色美食”“手指尖手艺”三大展现，开设了“五彩缤纷印痕”展厅线上下游等七大文艺活动，根据“飘缈”“云听”“云看”“云参加”等方式，在“云空间”展现广西省全国各地各中华民族的五彩缤纷文化艺术，尽展“秀甲天下，壮美广西”的与众不同风采。

　　二是邀约广西省籍知名人士、明星的公众人物为“壮族三月三”品牌代言，提升三月三曝光度和名气，另外也给三月三引入浓浓乡土文化情结。2020年三月三期内，广西省籍演员王鸥在微博网站公布的“壮族三月三·相聚游广西省”小视频，得到80.9人次的播放视频和4.三万次人关注。大牌明星的助推，让“壮族三月三·相聚游广西省”一时变成互联网的热搜榜话题讨论。

　　三是邀约广西省原创歌手写作广西省文旅产业宣传推广音乐《等你来》及手势舞，拍攝制做“壮族三月三·相聚游广西省”主题风格视频宣传片，进行“三姐邀你去嗨歌”话题讨论争霸赛，进行“相聚游广西省——最想要去的地区”网上网络投票等贴近十项线下活动，以自主创新的技巧和方式充足展现广西省与众不同的人文风情，旅游资源开发和民俗文化风采，另外提高主题活动的交互性和诱惑力，完成网友独立裂变式式散播。

　　二、宣传推广成果

　　（一）销售市场强悍，经济效益突显。

　　三年来，“壮族三月三”文旅产业知名品牌的销售市场知名度迅速提高，为广西省地域产生不错的经济收益。

　　17年“三月三”期内我区共招待游人约1296.27人次，度假旅游总消費约83.63亿人民币；2018共招待游人1635.39人次，度假旅游总消費126.46亿人民币；今年共招待游人1912.08人次，完成度假旅游消費149.8亿人民币，同比增长率16.92%和18.46%。受“肺炎疫情”危害，今年 “三月三”的度假旅游并未修复常态化。据调查，今年 “五一”期内我区共招待游人737.56人次，修复至当期水准的近40%，修复趋势强悍。

　　（二）文旅融合，产业生态圈升級。

　　每一年三月三期内，我区各市区设计方案和公布好几条民俗文化旅游路线，将民俗活动、文化艺术展览馆、文化创意产品、非遗文化商品等与旅游路线、旅游产品有机结合，丰富多彩传统节日文旅产业市场的需求。各市区文旅产业单位也积极主动与农牧业、林果业、中华民族、商务接待、体育文化、农恳、航空公司等单位协作进行特点文旅产业主题活动，合理加重文旅融合，促进乡村旅游升級。据调查，2020年广西省“壮族三月三”的各种话题讨论、文章阅读量、探讨量、消息推送量、启动曝光量、视频在线观看量总计做到2.三亿次，中间新闻媒体共刊播各种报导166篇。“壮族三月三”文旅产业IP企业形象已从宣传标语变化为世界各国愈来愈多游人的的共识。

　　（三）自主创新营销推广，传统文化。

　　有关现行政策的颁布确保了每一年“壮族三月三”系列活动的顺利进行，走向世界与引导紧密结合将“壮族三月三”的品牌影响力辐射源到世界各国，多元化协作、融合促进的自主创新营销推广措施使“壮族三月三”不断发展、深得人心。加重了全国各地人民群众非常是广西省老百姓对“壮族三月三”民族节日文化艺术的掌握，推动了认同感与民族大团结。“壮族三月三”文旅产业品牌影响力的扩张，不但推动地域社会经济发展，更推动中华民族传统文化。