明月山创新推动旅游发展转型再升级

　　深层次学习贯彻习近平新时期社会主义民主社会主义社会观念和党的十九大精神实质，党的第十九届二中、三中、四中全会精神实质，重点围绕江西省委、省委“度假旅游强省”和宜春市委、市人民政府“三个管理中心、一个产业基地”发展趋势战略布局，近些年明月山一直坚持以硒溫泉为竞争优势，以打造出中国著名的养生健康度假旅游旅游城市为总体目标，抓新项目、创知名品牌，找差距、补齐短板，强措施、优服务项目，全力促进度假旅游社会经济向高品质、跨越式发展，摆脱了一条转型发展再升級发展趋势新相对路径。

　　一、明月山温泉旅游景区概述

　　明月山温泉旅游景区坐落于江西宜春市西北，间距中心城区仅15千米，占地面积389平方千米。有着“全球溫泉身心健康特色小镇”和七项国家级荣誉：我国旅游景区、我国AAAAA级旅游景点、森林公园、我国旅游度假村、我国森林公园、我国自然遗产、我国温泉之乡。也是全国性溫泉度假旅游示范性产业基地、全国性自驾旅游示范性产业基地、我国亚健康状态溫泉SPA健康养生示范性产业基地，是一个以硒溫泉远近闻名的康休养生休闲娱乐旅游胜地。

　　明月山资源优势显著，交通出行十分方便快捷。沪昆、大广高速路蜿蜒曲折，沪昆高速铁路线穿境经过；宜春明月山飞机场已启用了北京市、深圳市、上海市、昆明市、成都市、厦门市、青岛市、广州市等16条航道飞机航班，下了飞机场、高铁动车从城区双重8行车道的皓月大路15分钟就可抵进明月山旅游景区。另外从宜春市中心城区启用了115、116、118度假旅游公交车专线运输3条。

　　“本行宜春市野，四顾多奇山。”它是宋代大理学家朱熹当初游玩明月山后传出的衷心赞美。自古以来，明月山旅游景区以其“山奇、泉硒、禅真、农趣”丰富多彩而与众不同的旅游资源开发愈来愈为大家所赞叹。

　　山奇：明月山由12座公里之上高山构成，最高点1736米，有着“天然氧吧”“纯天然动植物园”“地质博物馆”的美名，山间植物群落繁茂，园林景观幽美，走在山中，万倾竹海，绿意盎然，山间气体空气负离子成分高达7万多个/立方分米，是国家行业标准的35倍，称得上“天然氧吧”。有起伏119米“江南地区第一瀑”之称的云谷爆布，有蜿蜒曲折悬崖峭壁以上“中国险的七大悬在空中悬空栈道之一”的青云悬空栈道，有恍惚之境的星月洞，有亚洲地区起伏较大 的奔月滑索，有静谧美丽动人的大山湖水——月亮湖，有大山小火车，也有独一无二、由10个旅游景点恰当联接而成的唯美爱情之途：皓月城市广场相逢，荷花塘月前相遇，咏月碑林相识，竹海月影相聚，晃月桥上相牵，抱月亭中恋爱，浸月潭边相印，月下老人相契，拜月坛上相誓，梦月山莊相抱。十景相接，场景融为一体，带来大家的是一段追忆初恋情人旧忆的唯美意境浪漫之地。

　　泉稀（硒）：据后汉书《郡国志》记述：“宜春市南乡35里有溫泉，一年四季常热，冒出，转世投胎卵即熟，以凉水和之，可袪风疾”。明月山硒溫泉应用历史时间有近2001年，2001年来水位线一直未减，温度一直未降，长期维持在68℃-72℃，日水流量达到1.三万吨，无色，无味、可饮可浴，带有20多种多样对身体十分有利的营养元素。全球溫泉及气侯健康养生委员会现任主席索利曼、副书记乔瓦尼依次数次远道而来赶到明月山参观考察，对明月山硒溫泉和幽美的度假旅游自然环境惊叹不已。

　　近些年，明月山依次举行了“数万人热水泡脚”“千车自驾游”“我给父母洗脚”“五洲同泡硒溫泉”“20公里步行禅”“海外华人中秋节拜月”等活动创意，数次荣获“中国旅游业top排行榜”，喜获“中国旅游业商业模式创新十佳”和“美丽家园十佳旅游度假村（商业综合体）”巨奖。持续2年被中间电视广播总服务台获评我国“最美丽中秋赏月地”。2017年九月份全球溫泉与气侯健康养生委员会专业授于明月山温汤温泉“国际级多功能高品质溫泉”横匾。17年九月份，明月山温汤被全球溫泉与气侯健康养生委员会授于“全球溫泉身心健康特色小镇”横匾（国内唯一，全球仅三家），同一年11月，明月山温汤旅游度假村当选“我国旅游度假村”，变成江西省首例。

　　明月山温汤镇被称作“我国长寿之乡”“无癌村”。近些年，中间电视广播总服务台《走遍中国》《城市1对1》《远方的家》《每日农经》《乡村大世界》等频道依次数次走入明月山开展追踪拍攝、视频录制综艺节目。无可比拟的生态资源与自然环境也吸引住了很多的外地人群体来明月山买房居住，健康养生养老服务。据调查，中国各省游人在这儿购房购置产业有1万余户。特别是在以上海本地人占多数，被称作“宜春市的上海市小鎮”。

　　禅真：中国佛教“一花开五叶”，“五叶”之一的沩仰宗就起源于明月山。唐会昌年间（公年841年）慧寂高僧在明月山仰山建立栖隐寺，开创在我国佛家禅学五派之一——沩仰宗。在中国佛教协会名誉主席、沩仰宗第十代传承一诚高手 的进行和主持人下，栖隐禅寺已于二零一零年修复复建竣工。二零零九年一诚高手 大方题笔：“宜春市是禅学胜地”；二零一一年台湾佛光山劈山宗长、国际性佛光山全球都会都会长星云大师参观考察时亲笔写题下：“禅都宜春市”。

　　农趣：南宋诗人范成大在《骖鸾录》中记述：“出庙三十里，至仰山，岭阪上皆禾田，逐层而上到顶，故曰田园”，这就是我国“田园”一词的最开始文本出處。明月山天工开物园已经变成我国农作运动健身比赛比赛产业基地。

　　人生如旅程，归心在这里。明月山是一个来啦就没法说离去的地区。在这儿能够 领略到秀丽奇特的自然美景、欣赏江西省风采文化艺术《明月千古情》、瞎逛上千年会客室“古井泉街”、感受奇妙特有的富晒溫泉、感受博大精深的禅学最高境界、愉快享受厚实闲逸的农作农趣，在这儿能够 泡硒泉、喝硒水、吃硒餐、品硒茶、养硒颜，享有度假旅游、健康养生、时尚潮流适配并举的“硒式”美好生活。

　　二、社会经济发展趋势状况

　　（一）关键指标值稳步增长。2018全年度完成招待游人1017.15人次，同比增长率25.52%；完成度假旅游综合性收益71.76亿人民币，同比增长率19.02%；门票费综合性收益7.28亿人民币，同比增长率17.01%；财政总收入3.01亿人民币，同比增长率15.1%。2020年一月-十一月总计进行招待游人1057.43人次，度假旅游综合性收益75.09亿人民币，综合性门票费收益7.85亿人民币，环比各自提高11.32%、12.89%和10.8%。

　　（二）知名品牌建立乘势而上。二零一五年升职变成我国5A级旅游景点，完成赣西零的突破。17年建立变成全球溫泉身心健康特色小镇，国内唯一，全世界仅3家。2018评为我国旅游度假村，全国性仅30家，系我省唯一有着“我国5A级旅游景点”和“我国旅游度假村”二块佳字横匾的旅游景区，全国性仅有7家。目前为止，明月山共有着“我国5A级旅游景点、我国旅游度假村、我国温泉之乡、我国旅游景区、我国森林公园、森林公园、我国自然遗产”等7项国家级荣誉。

　　（三）产业融合丰富多彩商圈。以重点项目基本建设为着力点，做活“度假旅游 ”文章内容，不断完善旅游业发展态，提高游人感受。“度假旅游 文化艺术”新项目初显成果。引入宋城演艺集团公司，高质量打造出明月千古情旅游景区（已评为变成我国4a级旅游景点），变成江西省文旅产业打卡签到新城市地标。自201812月28日开业迄今，总计招待游人92.7225人次，完成门票费收益4736.73万余元。五一、十一国庆假期期内，高峰期时每日表演5场，每日招待游人一万人数之上。另外不断推动溫泉文化艺术、禅学文化艺术、农耕、月儿文化艺术等多元化融合发展，持续加强明月山文旅产业总体水平和竞争能力。“度假旅游 商业服务”新项目填补空缺。基本建设了溫泉文旅产业商业综合体——古井泉街，商业综合体占地面积约两万平米，包括池河园林景观歌曲酒吧一条街、非物质文化历史博物馆、富晒历史博物馆、景德镇瓷器艺术画展、故宫文创馆、农作艺术馆、字画艺术画展、民俗文化艺术画展及餐馆、休闲娱乐、健康养生等配套设施商圈，是江西省地域首例新中式文化艺术商业服务生态链，2020年五月份全方位开街，七个半月至今招待游人近100人次，交易额达两亿多元化。“度假旅游 大健康产业”新项目推动高档。完工了同濟明月山国际医疗健康中心，发掘硒溫泉高档运用使用价值，已于2020年7月20日宣布开张经营，与日本国独协医学院进行协作打造出高档养生旅游医护，开张5个月招待诊治（含常规体检、康复治疗评定等）近1000人数，销售额近二百万元。另外稳步推进宜春市医疗美容抗衰老商业综合体、中科院院士生物学家养生旅游产业基地、马来西亚明月山国际性山林溫泉旅游度假区等一批高档医疗美容、康养项目。“度假旅游 农牧业”新项目产业生态圈推动。引入基本建设了隆平绿色农业示范园区、景福生态观光园、花海原居、振鹭山莊等一批农业旅游新项目，关键打造出了温汤镇水部位、洪江镇南惹古村落、塘佳山，二十四桥皓月园、栖隐山莊樱花谷等一批乡村旅游试点，以点联线，以线带面，基础产生了以温潭、温古、温沙道路为轴，辐射源管辖区全部自然村的产业生态圈发展趋势战略眼光。

　　（四）网络营销有目共睹。以月儿文化艺术旅游节等重特大节庆日为突破口，依次方案策划举行了“数万人热水泡脚”“千车自驾游”“我给父母洗脚”“五洲同泡硒溫泉”“步行禅”“海外华人中秋节拜月”“全球溫泉身心健康特色小镇（明月山）峰会”“百团数万人结伴游明月山”“明月山抖音大赛”“上千人旗袍秀”等活动创意。除此之外适度发布了“度假旅游美食展”“烂漫泰国泼水节”“国际性音乐节”“漫天飞雪节”“丰收节”“风筝节”等系列活动。积极参加中央宣传部、国务院新闻办公室举行的《中国推介》频道，向全世界推荐明月山。基础产生了以北京市、上海市、广州市、武汉市、成都市为管理中心辐射源全国性甚至全世界客户资源销售市场布局。

　　（五）智慧管理提质服务项目。以迎来今年我省旅发交流会为突破口，全方位提高度假旅游聪慧化管理方法服务质量。开盘智慧水务基本建设。严苛依照《宜春市温汤地热水资源保护条例》规定，起动智慧水务系统软件，健全管道和数据收集点布置，运用互联网大数据、大数据技术，构建智慧水务全系统软件架构，完成水源运用操纵总产量、提升质量、科学研究分派。提高智慧景区质量。连接“一部手机游宜春市”，加速旅游景点WIFI网站、数据采集、旅游资讯互动数据平台，开发设计明月山APP服务项目手机软件，打造出“手机明月山”，完成“衣食住行游购娱”的云端服务。搭建智能交通系统软件。融合管理方法区域内各种交通出行資源，对休闲农家乐、地下停车场、关键连接点的交通出行即时管理方法、提早分离，保证 区域内交通出行井然有序。

　　三、 发展趋势构思

　　（一）整体设想

　　“紧紧围绕一个总体目标精准定位”：基本建设全球一流溫泉身心健康特色小镇，争当我国“最好产业生态圈全季旅游度假村”，打造出乡村振兴、养生健康的明月山样版。

　　“开辟一个发展模式”：用心谋化，促进转型发展，大力推广“夜经济”，打造出明月山度假旅游发展趋势新的经济带。

　　“打造出两大产业链支撑点”：一是基本建设国际性医疗美容产业基地，高位推动“绿色生态 大健康产业”产业发展规划；二是聚集发展趋势富晒产业链，做好富晒文章内容。

　　“提高三大特点版块”：一是不断发展壮大关键旅游景区“说爱我，就带我一起去明月山”品牌影响力；二是进一步唱想“想身心健康、来温汤”国际名牌力；三是逐步完善洪江镇“禅味圣境、绿色生态洪江”特点诱惑力。

　　“把牢四个强有力着力点”：一是以融合高档資源为着力点，进一步提高硒溫泉竞争优势；二是以引入高档公司为着力点，推动管辖区产业链稳步发展向快发展趋势；三是以打造出大品牌为着力点，逐渐迈向现代化；四是以吸引住高档群体高档消費为着力点，加速明月山度假旅游转型发展发展趋势新步伐。

　　（二）实际措施

　　1.优构造、促转型发展，激起旅游业新机遇。去房地产业化，引进高档产业链，培育重点税源，提高发展趋势劲头。一是聚焦点“大健康产业”。在马店镇关键区域划分基本建设三千亩医疗美容身心健康产业基地，颁布健康产业政策扶持，有目的性进行产业招商，引入医疗美容身心健康优秀人才，做实稳步发展健康产业。二是打好“富晒牌”。在皓月大路南端仙巩地区整体规划基本建设500亩富晒产业基地，吸引住富晒产业链知名品牌进驻，培养和产品研发富硒大米、富晒黄菊花、富晒霍山石斛、富晒护肤产品等一批有知名度的富硒产品。三是发展趋势“夜经济”。整体规划基本建设特点商业街，多元化发布“夜市街”“夜销”“夜秀”“夜展”“游览”等商品，提倡和激励进行多种形式的买东西、餐馆、文化艺术、娱乐休闲等晚间酬宾营销活动。

　　2.抓新项目、夯基本，搭建高品质度假旅游新机遇。坚持不懈项目为王、奋战新项目的标准，以建设项目促进高品质度假旅游发展趋势。一是抓项目建设。关键搞好中国科学院宜春市工程院院士生物学家养生旅游产业基地、皓月九里旅游度假村、明月山四季风雪场、洪江禅味小鎮等新项目办理手续审批，全力保障重点项目建设尽早落地式动工。二是抓施工进度。积极推进温汤污水处理站及管道网基本建设，稳步推进皓月仁和纯净水厂和东大门锚链尽早完工经营，延续推动S531温汤至洪江二级公路尽早完工全线通车，相互配合搞好宜井遂高速道路动工基本建设各类准备工作。三是抓新项目引入。提升与仁和集团等大型企业沟通交流协作，致力于引入、转化成一批带动力强、税款奉献大的新型产业新项目。

　　3.高整体规划、谋转型发展，呈现乡村旅游新品牌形象。产业生态圈基本建设秀丽农村，促进乡村振兴发展趋势。一是打造出“一村一品”。依照“一村一品”规定，夯实基础、标准化打造出一批乡村旅游示范村和精典村。二是发掘“一村一韵”。关键打造出九联坊狀元村、皓月王后小鎮、庙宇——谢坪梯田景观、仙乡仙巩、长命社埠、红运彭坊、禅韵田心、绿色田园塘家山等一批特点文化村。三是完成“一村一景”。在打造出水部位、南惹、塘佳山等农村风景点的基本上，促进建立一批省部级5A级、4a级农村风景点，随处皆景、各村各寨是景，让游人来啦不愿走、离开了还要来。

　　4.重自主创新、再升級，开辟旅游营销新局势。加速网络营销升級脚步，做好宣传推广强悍文章内容，拉响明月山度假旅游国际性牌。一是加强销售市场极化效应。推进以一线城市为管理中心辐射源北方地区、华东地区、华东、华南地区等地域的全国客户资源销售市场，井然有序发展海外客户资源销售市场，完成客户资源销售市场辐射源半经利润最大化。二是推进营销推广艺术创意力。大力开展营销推广艺术创意再升級，根据大数据营销、社会化营销、连锁加盟营销推广等全新升级方法，打造出明月山旅游营销艺术创意航空母舰。三是实化执行力。不断完善体制，进一步加强营销推广队伍管理，实化营销推广执行力，关键打造出文化创意、方案策划、业务流程“三支精英团队”。

　　5.强聪慧、优管理方法，拓展旅游服务项目新层面。推动智慧景区管理方法升級，健全服务项目作用，提高游人体验感。一是提升地热水维护。加速智慧水务二期工程基本建设，协同中国科学院有关工程院院士站所、省部级地质学单位等科学研究能量，进一步加强关键資源的科学研究开发设计和维护运用。二是提升智慧平台基本建设。进一步健全网上预订、线上支付、信息内容消息推送、电商、智能停车系统等一体化平台基本建设，搭建“一部手机游明月山”的聪慧化保障体系。三是提升服务管理。引入中国一流培训学校，进行常态学习培训，持续提高度假旅游从业者专业能力、责任意识和服务质量，建立全国性文明行为旅游景区。

　　四、发展规划

　　坚持不懈“整体规划推动、高些谋化”的标准，用心谋化执行一批重点项目，争得大量新项目列入省、市“十四五”整体规划菜盘。在考虑到明月山目前产业布局特性和融入度假旅游高质量发展新要求的前提条件下，立在“大宜春旅游”一盘棋的高宽比，经普遍调查论述，综合产品包装设计中国科学院宜春市工程院院士生物学家养生旅游产业基地、皓月九里旅游度假村等3个重点10个新项目，均已申请宜春市“十四五”整体规划，在其中洪江禅味小鎮新项目已申请江西大中小型新项目。

　　进无止境，长久考虑到，明月山还需从下列好多个层面开展关键谋化：

　　（一）补齐短板，推动“左右同新”。山顶已有近十年沒有增加园林景观（点），山脚下大量的是温泉山庄、文旅地产等。将来无论山上山下，都必须从吸引新起新项目、进一步丰富多彩新品业态创新上狠下功夫、下功夫，让游人有大量的幸福感、体验感。

　　（二）搭服务平台，助推“白天黑夜同歩”。政府部门搭服务平台、出现行政策，积极主动正确引导企业转型升级、打造出夜态商品，让游人昼有一定的玩、夜有一定的乐，才算是吸引住游人慢下来、变得慢一点、住出来的极好原因。

　　（三）挖特点，加速“物品同温”。充足挖掘洪江生态文化、禅学文化艺术等特点闪光点，走多元化发展趋势相对路径，进一步变小“物品发展趋势不平衡”的差别。