福建：提升知名度 营销全面发力

　　不论是乘座动车高铁，還是乘坐福州地铁，常常见到著名演员姚晨参演的《福建如你》歌曲短片视频：在烟雾缭绕的茶山摘茶、饮茶，悠然自得，伴着竹筏尽览福建武夷山的奇山乱石，穿行三坊七巷品位古典建筑民宅风韵，逛永定土楼体会上千年客家文化精粹……它是福建省使力品牌推广，展现清新福建之美丽的一个真实写照。

　　今年至今，福建文化和旅游系统软件紧紧围绕省委政策研究室颁布的《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》，在创意性营销、多元化营销推广、大数据营销等层面狠下功夫，全力以赴打好品牌推广行动，打响“全福游、有全福”知名品牌。

　　“爆品”营销推广 企业形象“立”起來

　　今年三月，北京举行的“全福游、有全福”度假旅游网络媒体交流会当场，著名闽籍知名演员姚晨从福建文化和旅游厅局长吴贤德手上接到“福建旅游形象代言人”聘用书，宣布出任福建旅游形象代言人，给自己故乡公益性品牌代言。

　　“品牌推广是一项自动化控制，打造品牌不但是设计方案一个标记，只是要重视创意性营销，授予这一标记刻骨铭心的内函，让企业形象‘立’起來。”吴贤德说，往往挑选姚晨代言，是由于她是出生于福建省的知名演员，形象清新，备受广大观众钟爱，与“全福游、有全福”品牌形象相符合，让知名品牌更有品味感、信任感。

　　可以为故乡品牌代言，姚晨也十分高兴，他说，期待愈来愈多的世界各国游人、网民来福建省吸气清爽气体，遨游八闽青山绿水，尝福建菜，品铭茶，赏闽戏，听南音，黄泉，多方位、多方位感受“全福游、有全福”。

　　此外，姚晨还参加了福建省官方网度假旅游主打歌《福建如你》新版本歌曲短片视频的拍攝。她不但倾心献声，还领着观众们上茶山、品铭茶、逛土楼、游坊巷、吃福建菜、遨游八闽青山绿水……引来网民们不断关注，得到 福建微视频大赛一等奖，有关话题讨论、文章内容、视頻阅读量过亿。

　　不仅仅是邀约明星代言人，福建省的“一把手”也做起了福建旅游形象代言人。在今年全国性“全国两会”期内，福建省委镇长于伟国向全球游人传出来“全福游”，享“有全福”的真心实意邀请。“赶到福建省，大伙儿能够 随意挑选起始点，乘坐环闽高铁动车，遍赏八闽风景，吸气空气清新，赏析青山绿水的漂亮，享有蓝天白云的幸福快乐，享有一趟方便快捷愉快的‘福分之行’。”

　　今年8月，在中国外交部举办的以“新时期的我国：绿色生态福建省 丝绸之路启航”为主题风格的中国外交部福建省全世界推荐主题活动上，福建省省长唐登杰推荐说，现阶段福建省正全力以赴打造出“全福游、有全福”度假旅游知名品牌，热情热烈欢迎大伙儿多来有“福”的地方，“全福游、有全福”。

　　恪守自主创新 品牌推广“融”起來

　　“要擅于敌强我弱，守好和深耕细作原来的销售渠道，另外借势营销融合多方面方式，接力赛跑营销推广，打造出网络媒体、全覆盖、多方位的宣传策划营销推广战略眼光。”福建文化和旅游厅一级巡视员吴立官表明。

　　最先，守好和深耕细作原来的销售渠道。上年至今，福建省灵活运用电视机、平面图、互联网、互联网媒体等各种各样服务平台，搭建“全福游、有全福”网络媒体宣传策划引流矩阵。持续七年在中央电视台播放视频绿色生态福建省、“清新福建”“全福游、有全福”品牌形象广告宣传，在《中国旅游报》及其中国青年网等服务平台上设立“全福游、有全福”宣传策划栏目，在头条、手机微信、新浪微博、抖音短视频等互联网媒体设立“全福游、有全福”栏目或话题讨论探讨会员专区，多方位、多方位、挑战性地讲好“全福游、有全福”小故事。

　　次之，依靠互联网媒体的技术性和散播优点，与互联网媒体进行协作，发布《全福日记》创意广告视频、动漫短片、艺术创意H5宣传海报、度假旅游品牌形象企业宣传片，及其抖音挑战赛、“八闽上灯、祝福祖国”活动等，在其中“盘个宝地上热门”全国性抖音挑战赛，播放视频超出32亿个，产生“网上 线下推广 感受”的营销推广布局。

　　根据一系列自主创新创意性营销，“全福游、有全福”变成网络流行语。目前为止，在百度上检索“全福游、有全福”百度词条，现有748万余条基本信息。

　　精确实干 知名品牌销售市场“火”起來

　　旅游业发展是典型性的“眼球经济”和“品牌形象经济发展”。今年至今，福建省在大数据营销上狠下功夫、重实效，切实打造出政府部门正确引导、市场运营的“全福游、有全福”营销推广布局。

　　以便让外省游人遨游福建省，福建文化和旅游厅灵活运用环闽高铁串连福建9家10处5A级旅游景点和近百家4a级旅游景点的与众不同优点，主打“249”精典路线。实际包含，2条大外环线，即从福州市考虑返回福州市、从厦门市考虑返回厦门市；4条特点主线，即深蓝色滨海县亲福线、生态环保享清福线、古色古香民俗文化迎福线、红色精神集福线；9条特点主题风格路线，即世遗探索与发现之行、海丝休闲娱乐之行、全球茶乡之行、溫泉健康养生之行、愉快享受大礼之行、舌头品福之行、研学旅行修身养性之行、宝地风韵之行、文化艺术感受之行。

　　另外，福建省各设区市和平潭县综合性试验区也融合当地特点文旅产业資源各自精心安排发布1至3条精典路线，产生“全福游、有全福”旅游路线引流矩阵。

　　为促进“全福游、有全福”度假旅游消费理念升级，上年福建省政府政策研究室颁布的《关于进一步促进消费增长若干措施的通知》明确指出，省部级每一年将分配4000万元，用以“全福游、有全福”知名品牌线上与线下营销推广，开发设计系列产品旅游商品，发布特惠度假旅游套餐内容。每一年分配不少于两千万元，适用“全福游、有全福”沿岸4a级之上关键旅游景区和乡村旅游县市健全度假旅游因素，完善度假旅游公共文化服务服务设施。

　　福建文化和旅游厅資源开发设计科长林宇说，今年，全省各地举行的223场文旅产业主题活动，均应用了“全福游、有全福”标志。另外，福建省执行知名品牌标志“六进”工程项目，促进“全福游、有全福”知名品牌进旅游社店面、酒店餐厅、度假旅游轿车、智慧小区、旅游景区、中转站等。

　　福建省还将“全福游、有全福”打导致网络红人IP，设计方案吉祥物设计“福小吉”“全福游”系列产品表情图，开发设计“全福游”文化创意产品，备受游人的钟爱。

　　除此之外，福建文旅厅还积极主动促进“全福游、有全福”品牌文化“走向世界”，充分发挥7家福建旅游海外营销管理中心和5家福建省文化艺术国外驿栈等服务平台功效，常态营销推广“全福游、有全福”知名品牌，讲好新时期福建省小故事，让“全福游、有全福”知名品牌闻名全球。（吴健芳）