[游记]牡丹江市旅游局夏季旅游促销攻略

酒香也需吆喝声——牡丹江市旅游局夏季旅游促销攻略

来源:admin 日期:2008-6-18 14:13:47

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俗语说，酒香不怕巷子深。实际上，在信息化日突显的时代，各种信息抢占人们大脑空间的时候，摆在深巷的酒，怕是再浓、再香，如果不编组成信息挤进人们的大脑空间成为人们大脑信息中的一部分，怕是要遗忘在深巷里难得为人注意，且渐渐成为深巷中的陈列品。因此，酒再怎么香，哪怕并不在深巷里，到了各种传媒和信息强烈袭击人们头脑的时代，也要加强宣传，大声吆喝。牡丹江市旅游局正是意识到了这一点，在夏季旅游旺季来临之际，加大营销攻略，对所辖景区进行打包宣传，哪怕是著名景区，也不断地进行传宣和加大力度进行市场营销，促使旺季提早来临，并延长期旺盛期。为了旺季开门迎客，牡丹江市旅游局在进行营销的同时，首先让景区做好硬件和各方面准备。

加强景区建设，不断推出新的旅游线路和旅游产品。

牡丹江是全省的旅游大市，旅游资源丰厚。但由于景区布局和老景区更新步伐慢的关系，致使一些景区多年如一，并且逐渐成为深闺美人儿，尽管景区本身具有一定的魅力，可并不为外界所认识。这就要求加大力度宣传，在宣传促销的同时，加强对景区建设和更新。比如，借助大型电视连续剧《闯关东》热播，市旅游局及时推出以“重走闯关东路，再访林海雪原”为主题的新旅游线路，并联合哈铁旅开辟山东到牡丹江旅游专列，让山东人重温祖辈闯关东线路，进而了解当年的闯关东生活。为了让广大游客有看点、有游兴，市旅游局和海林旅游局联手，从横道河子小镇到威虎山主峰景区，重新恢复和标注了一些当年闯关东的实地村屯，让更多的人了解闯关东者的生活实际场景及他们的后代今天的生活状态。同时，《闯关东》剧组在海浪河两岸、威虎山主峰景区和威虎山影视城的拍摄场地也及时得到恢复。当时，一些实际场景由于其它剧组的介入，已经被改头换面挪做别的剧组外景，为了能让游客有一种亲切感和真实感，许多场景在别的剧组撤离后，尽可能恢复《闯关东》拍摄时的原貌。

开动大篷车，让重点景区列队出征。

从4月初开始，市旅游局组织了四台大巴车，将牡丹江市和周边所辖市县的重点景区列队出征搞营销。出发前，他们将景区喷绘彩图悬于车体之上，有著名的镜泊湖、渤海国旧址、莲花湖、东宁要塞、绥芬河口岸、横道河子东北虎、威虎山主峰景区等，把牡丹江主要景区进行整体包装宣传，形成声势浩大的宣传阵容，由北到南，从七台河、双鸭山、鹤岗、佳木斯、鸡西、延吉、吉林市、白山、长春、沈阳、本溪、丹东、鞍山、大连等，一路行走东北15座城市，让大东北的父老乡亲检阅牡丹江的旅游方队，也让更多的人了解牡丹江景区、认识牡丹江景区、喜欢牡丹江景区，更让人们了解到牡丹江是物华天宝、风光秀丽的宜人之地，从人文历史（渤海国、宁古塔、抗战纪念地、大东北剿匪纪念地等），到山水形胜和风土人情（牡丹江两岸风光、海浪河两岸风光、湖泊、森林、朝鲜族满族风情、山地风情等），牡丹江都是一块值得一看、值得一游的土地，唤起广大游客对来牡丹江旅游的渴望。

组成大巴车队出行，无论从机动灵活性还是从编组宣传形式上，都极为新颖而有看点，一路散发宣传单，既有阵势，又有声势，其宣传效果大大超出预料的结果。同时，这种让景区列队宣传，也让外省市有一个对牡丹江景区整体上的了解，看到了牡丹江旅游景区的规模和阵势，形成了景区的吸引力和市场号召力，从而达到并促成了与外省市的协作和合作，进一步促进和巩固了牡丹江与长春、沈阳、大连、鞍山、本溪、丹东、延吉、白山等三省八市的联合体协作关系，形成了东北三省东部旅游圈和旅游协作圈。此次大篷车之旅，不仅仅是与外省市建立良好的旅游协作关系，更与一大批旅行社结成良好的合作伙伴。此行15城市，与1200余家旅行社接触并推介我们的旅游产品，这对牡丹江今后旅游市场的开发，无疑是一次开拓性举措，至少在早期宣传的基础上，起到一次推波助澜的作作。