[游记]黑河城市形象塑造浅见

3、感召性原则。城市形象的塑造是为了增强凝聚力，激发人们热爱家乡、建设家乡的积极性，创造出优异的经济、文化成果，以提高知名度，扩大社会影响，因此感召性是城市形象的必须具备的特性，有感召性，才有感人的力量，才能形成如企业精神一样的城市精神或地区精神，才能产生强大的精神动力，推动城市乃至地区经济文化的快速发展。

4、鲜明性原则。城市形象战略实施中，首要的问题是通过形象设计提出一个独特的、个性的，具有鲜明性与“形象概念”统领整个城市形象设计。“两国一城”符合鲜明性原则，应将其做为实施城市形象战略的灵魂、精髓，成为区域内众口一词的公关性语言，透视出“黑河精神”与追求境界。

5、未来性原则。城市战略形象的实施，主要目标之一是推动本地区经济建设与社会发展。因此，城市形象设计所提出的理念部分，不能只是停留在对过去的总结、现在的要求上，而更应该突现未来发展战略所指向的目标，激励人们振奋精神，去努力为之奋斗。要有前瞻性，也要有持久性。“两国一城”符合黑河未来的发展方向，因为世界的发展趋势就是经济的融合，相邻国家进行跨国合作、实现经济一体化不可逆转。

6、文化性原则。城市形象建设说到底是城市的文化建设。城市文化建设包含诸多的因素和层面，诸如城市的建筑风格、地域特色、公共文化设施、各类文化节等，城市居民的文化素质，具有较大影响的文化人才队伍，城市的文化特质，等等。黑河在保持文化特色、建设公共文化空间等方面进行了一些探索和实践，如建设黑龙江公园和世纪广场、改造工人文化宫、改建图书馆，对王肃街楼宇立面进行欧式改造，人行道铺装，植行道树，更换路灯，辟建周末大舞台、秧歌广场，建设中俄风情园、中俄艺术馆，筹建周末大舞台两侧雕塑，中俄冬泳爱好者冬泳表演、中俄游泳健儿横渡黑龙江，举办大黑河岛经贸洽谈会、旅游文化节等，都是城市形象塑造和建设“两国一城”的文化实践。

7、协调性原则。建设“两国一城”，是两个国家的两座城市共同的事业，它是“双赢”的，因此两个城市要协调动作，及时沟通，形成共识。涉及两个国家的两种不同的政治、宗教、文化背景，唱好“双城记”有较大的难度，这就需要在两地共繁荣上求得一致，让两种文化相互渗透，相互影响，从而实现经济的融合、互补，达到两个城市共同发展的目的。

三、塑造黑河城市形象的途径

（一）规划必须先行

规划先行，首先是总体规划先行。总体规划要体现出城市文化形象的长远战略目标。这就是：1、在充分考虑国际和国内区域经济发展趋势前提下，按照社会主义市场经济的要求，按着本城市特点，确定自己城市文化形象的目标、布局、结构，设计出高起点、有新意的长远发展蓝图。2、以功能调整为主，重点研究现代化国际城市的主要功能，在管理功能、服务功能、集散功能的基础上，突出文化功能。3、优化文化基础设施。除了供水、交通、能源等物质基础外，更注重具有显著特征的文化基础设施的规划。4、保持生态平衡是城市文化形象的基本特征。以吉林苯污染松花江事件为教训，搞好生态建设，黑河与布市都要把防治黑龙江污染为己任，加大环保力度。

其次，做好实施详细规划，把总体规划进行细化、展开。它的制定要成为可操作性的法律文化。

（二）建设城市形象识别系统

每个城市都有其个性特征。为了使现代城市有一种个性的美，并且使这种美经久不衰，就必须使城市具有既符合国际规范又有自己风格的各种识别系统。城市的行道树种、花草、路灯、路牌、路标、邮箱、报刊亭、公共汽车站候车亭等，都有其特殊的式样和要求。如江苏宜兴市街道两旁的电线杆及路灯杆都是用陶瓷制作的，上有盘龙图案，这与宜兴市的整体风格、文化气息相符合，为其增添了不少特色。

形象识别系统包含理念、行为、视觉几个方面，就其理念层面来看，黑河市除了确定有特色、有概括力、有内涵的“黑河精神”外，还应明确整体价值观、为官观、为民观、人才观、科技观、伦理道德观、法制观等。行为层面主要包括市民形象、政府形象、企业形象、事业单位形象、工人形象、农民形象、商贸人员形象、知识分子形象、国家卫士形象。视觉层面包括城市布局、交通形象、街道形象、园林绿化、景点及娱乐场所形象、环卫形象、基础设施形象、产品形象、标志、符号（市徽、市标、市树、市花、市歌、市服、市雕等）。

黑河在城市形象识别系统的建设上，首先要将原有的“黑河精神”的表述融入“两国一城”的内容，邀请国内外有关专家进行修订，并在媒体上征集，发动全体市民参与，其表述语言一定要凝炼、生动、形象、简单、易记，通过相关会议等途径讨论、审定，最后公布出来，然后大张旗鼓地宣传，使之家喻户晓，人人皆知，并将其渗透到各种活动中，贯穿于各种工作中，对外宣传、招商、招聘时，都突出“黑河精神”。其次，要树立廉洁、高效、民主、公开的行政干部群体形象；重构城市的企业形象和商品形象；塑造勤劳、热情、文明、开放，具有较强文化、道德、法律意识的市民群体。因为干部的形象是一个城市形象的重要组成部分，企业形象和产品形象也是非常重要的形象，而市民形象则最广泛、最直接地反映着城市形象，追求真、善、美，应是黑河市民的基本追求，黑河市民应该以勤劳、热情、文明、开放的形象展现在世人面前。第三，黑河在文化旅游设施建设和园林绿化方面努力追求差异化，个性化。建设中俄民俗风情园是黑河市委、市政府的一个大手笔，它彰显了黑河地处边境、少数民族聚居等特点，五大连池火山旅游区、孙吴战争遗迹旅游开发区、爱辉历史文化旅游区等，都有极强的感召性、独特性，形成规模后，必将提升黑河旅游的影响力。可将地处黑河市区西郊五道豁洛的振边酒厂辟建为黑河近代民族工业博物馆，恢复一些酿酒场面，用文字、图片、实物等反映振边酒厂的兴衰史。振边酒厂的设备当时在国内也是一流的，它的产品主要销往苏联，搞的是外向型经济；生产与销售结合起来，搞的是市场经济。也可在馆内展现黑河乃至黑龙江省边境地区民族工业史。相信它会是一处独具特色的博物馆，加上瑷珲历史陈列馆、黑河博物馆，正在建设的旅俄华侨纪念馆、黑龙江知青博物馆，以及爱辉区新生鄂伦春族乡的岭上人陈列馆、810电视转播台的侵华日军罪证陈列馆等，形成黑河的博物馆群体。黑河城市绿化可学习布市的做法，在市区种植白桦、柞树、唐槭、花楸、山丁子、臭李子、达子香等具有观赏性、地域性的珍叶树、阔叶树及果树、灌木。确定兴安落叶松、樟子松或白桦其中一种为市树，确定达子香为市花。可将已传唱开来的《亲亲的黑河》定为市歌。