[游记]百事可乐可口可乐山城掰手腕

今年夏天，对于百事和可口来说，对重庆碳酸饮料市场的争夺，是最不平凡的一年。一边是蓝色风暴瞬间引爆，一边是“要爽由自己”的红色宣言；一边是百事可乐奖品总值超过20亿元的大礼包，一边是可口可乐的100万元现金大奖；一边是F4、古天乐、谢霆锋的拯救英雄，一边是S·h·e的为正义而战。这个夏天，在两大可乐巨头的酣战中度过。

5月21日，可口请来巨星吴震宇代言其新品“雪碧冰薄荷”，为其发动市场攻击蓄势。百事自然不甘示弱，以“买两瓶600ml百事可乐，送一把太阳伞”的亏本促销活动同样搞得如火如荼。

6月22日，百事可乐最新的电视广告“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”在“盛大”网站首播，这是一个破天荒的举动，随后，百事与盛大网络力推的网游《梦幻国度》合作。几乎与此同时，可口可乐也不约而同地选择国内的“第九城市”网站合作，在中国跨领域地推广游戏———《魔兽世界》，双方的目的都是通过网游获得更多的消费者。

7月，重庆百事花50万元在江北租下了面积超过1.5万平方米的全球最大三面翻广告牌，另外又耗资70多万制作喷绘画面，为其新品“佳得乐”和老产品做宣传。

9月初，可口与百事的市场争夺进入了白热化。可口方面，发动了全市步行街免费赠饮5万杯的强大攻势。同时，可口在不少区县对团体客户进行了集中轰炸。不仅批发价低于百事可乐，还推出了买三件送一件的促销活动，而百事方面，同样在冰柜、赠品等领域开展了更大的反击行动。

百事和可口今年夏天发起的战争，都是奠定在各自实力比拼的基础上。直到6日，可口北部新区工厂总投资达1150万美元、年产1800万箱的两条生产线投产，双方的实力才被全部公开。百事的实力是：目前在渝年产量接近2000万箱。

现 实 百事还享有霸主地位

百事和可口为什么会选择在重庆“打仗”？双方相关人士都不约而同地向记者暗示了这个事实：近两年来，重庆市场是西南地区增长最快的地区之一。

8年的攻守，最终的“战争”结果一直是消费者最关心的问题。在接受记者采访中，不论是百事还是可口可乐，都承认这个已经被业界公认的现实，那就是百事占领了重庆碳酸饮料市场80左右的市场份额，直到今年，可口才在大量的攻势中抢夺到了30左右的市场份额。

昨日，重庆百事提供给记者调查公司最新的统计数据显示：重庆百事目前仍是重庆碳酸饮料市场的绝对霸主，其市场份额达到70左右。这一数据也得到可口可乐公司相关人士的认可，其外事部人士称，可口可乐方面，目前在重庆市场所占份额为33左右。

对于百事和可口7：3的市场份额格局，可口内部人士分析认为，这主要是可口此前在重庆没有装瓶厂，导致运输半径过长，成本增加所致，在价格上不占优势的可口人士如此解释碳酸饮料市场分割，“我们无法更好地为重庆消费者提供价廉物美的可口可乐，当然会暂时处于下风”。

新闻背景　两巨头市场恩仇录

可口可乐在重庆市场曾经仅占不足10的市场份额，另90几乎全由百事可乐霸占。

可口可乐在重庆市场上的劣势地位，在一定程度上与百事可乐同天府可乐公司的一份协定有关。1994年，曾经在国内市场风光一时的重庆天府可乐公司经营不善，寻求海外合作伙伴，“两乐”是两大谈判对象。“天府当时的要求不多，只求保留品牌”，但是可口可乐对此断然拒绝，而百事可乐则同意这一要求，抢到合作先机——实际上百事可乐在进入后对天府可乐采用了“冷冻”措施。