[游记]影视营销能否辉煌烟台旅游

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影视营销能否辉煌烟台旅游？

影视营销能否辉煌烟台旅游？

前一阶段，电视剧《乔家大院》的热播让景点乔家大院瞬间成为旅游热点，而该事例也成为“靠影视效应带动旅游产业”的范例。但实际上，这并不是什么新鲜的命题，烟台在20多年前就曾有过成功的范例，而且远比乔家大院影响大——每年接待游客200余万人次，门票收入8000万元，旅游收入逾十亿元，品牌总价值超过22亿元……1985年香港在此拍摄的《八仙过海》，让蓬莱阁成为旅游繁荣的奇迹，而且，20多年来，奇迹一直在上演。

然而，令人遗憾的是，20多年来除了蓬莱阁外，烟台旅游再也没有出现类似的成功之作。

影视营销，能否给烟台旅游带来新的辉煌？

蓬莱阁饱尝甜头

据蓬莱市民王德华老人回忆，《八仙过海》摄于1985年，因为当时电视节目在大陆严重匮乏，这部香港神话连续剧非常受欢迎，人们对电视剧的主题曲更是耳熟能详：“人说仙山好，神仙乐逍遥，不知不觉地来到了……”

在蓬莱拍摄《八仙过海》时，相关报道已经很多了，让人记忆中最深的就是拍摄八仙乘着枯树过海的镜头时全部掉进海里，最后被见义勇为的解放军战士奋力救起。这部电视剧当时受欢迎的程度，甚至连后来的《西游记》都比不过。

这部片子在国内的热播，让蓬莱阁和八仙的名气也与日俱增。许多人不知道，《八仙过海》是香港来大陆取景拍摄的第一部片子，其历史意义可想而知。

一部《八仙过海》让蓬莱阁红火起来，并将效果巩固至今，未来还有继续光大之势。

复制成功很难

像蓬莱阁一样，受益于影视剧的景点，还有乔家大院。

“五一”前夕，市民刘玉成到山西出差时，特意看了乔家大院，对那里的热闹景象感到十分震惊。他对记者说，没有想到一部电视剧会产生这么大的效应。

据乔家大院工作人员透露，电视剧《乔家大院》热播以来，他们日接待量最多时达上万人，收入创新高，即便是在电视剧拍摄期间，专程来一睹明星风采的游客也很多。

靠影视效应带动旅游产业，乔家大院显然尝到了甜头。从《大红灯笼高高挂》到《乔家大院》，乔家大院至今已经拍了50多部影视剧，这些影视营销措施确实起到了良好的带动效应。

目前，我市最有望复制乔家大院的无疑是牟氏庄园。

“这段时间生意不错。”前些日子，从济南、济宁、日照、青岛等地针对各大旅行社促销归来的牟氏庄园管理处副主任王云成先生，刚刚坐定就开门见山地告诉记者，“这是托了老天的福，要想保持住这样的势头，还是得靠我们继续努力‘打造’。这次出去促销，旅行社都在问我：‘电视剧连续《牟氏庄园》什么时候能拍出来？’……”

无独有偶。在记者对龙口市博物馆的蒋馆长采访中，也听到了诸如“乔家大院凭借一部电视连续剧就火遍全国”之类的判断，和希望能够仿效乔家大院的做法，借助影视作品来宣传丁氏故宅的设想。学者出身的蒋馆长认为，和丁氏家族有姻亲关系的栖霞牟氏庄园家族以及他们几乎同时构建的两处庄园，堪称中国近代经济史和建筑史上的一大奇迹。在对于以乔家大院为代表的晋商大院旅游热表示羡慕之余，蒋馆长对胶东两处古建筑景点的相对寂寞和冷清深表遗憾和不解。

用一部或者数部影视作品激活一处旅游景点，这几乎已经成为中国乃至世界旅游业的通则，电影《少林寺》之于少林寺，《大红灯笼高高挂》之于乔家大院，电视连续剧《八仙过海》之于蓬莱阁等等，均被人们视作经典案例。如今，胶东庄园旅游正在沿着这个思路努力着：栖霞籍青年军旅作家衣向东的长篇小说《牟氏庄园》被搬上荧屏的说法，从小说问世的2004年已经开始流传。而直到去年的文博会，记者仍发现同名电视剧的名字赫然出现在栖霞市文化项目招商的名录中；丁氏故宅的蒋馆长仍在一边发着“乔家大院就是凭借一部电视剧就火遍了全中国”的慨叹，一边梦想着仿效乔家大院，希望有人创作一部《丁氏大院》来宣传丁氏故宅，一边苦于没有资金和有关方面的支持，只能望“宅”兴叹。

其实，牟氏庄园早就有过多次“触电”记录：1980年代初，就曾经在这里拍摄过轰动一时的电影《内当家》；1990年代，也曾先后有香港和内地的多家著名影视机构在这里拍摄过《戏说乾隆》等风靡一时的历史题材电视连续剧。但是所有这些，都不曾让牟氏庄园名声大振。