[游记]临沂三色旅游

临沂三色旅游-10

2006-03-27 13:26:39

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3.6形象定位

形象是能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态，是人的思想情感活动结果。形象一旦形成，又将深刻影响人们的思想和感情，进而成为人们行为选择、兴趣取舍的依据。在旅游市场供需双方发生根本变化的今天，旅游目的地的形象已成为影响人们外出旅游选择旅游目的地的非常重要因素之一。因此，良好的形象将是旅游目的地最有力的竞争法宝。

国际上关于旅游目的地形象的实践早在40年前就已经起步，如“花园国家”新加坡在60年代旅游业发展初期，推出了“无限惊喜新加坡”这一形象主题。香港——“东方之珠”，每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量西方国家的旅游者。从2001年开始直到2003年香港的旅游主题是“动感之都：就是香港”，树立了一个充满机会和活力、东西方文化汇聚的都市形象。国际上一些著名的城市都有自己独特的和不可替代的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为“天使之都”，纽约是“联合国之都”。旅游地对其形象进行定位，就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。它一般由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表现。旅游地形象一旦确定就具有一定的稳定性，成为旅游地在一个较长时期传播形象和进行营销而反复使用的主题口号。旅游地形象定位确定的基础，是旅游地具有地方性的旅游资源与旅游产品的主题特征。浙江省将旅游地形象定位为“山水浙江，诗画江南”；“走近孔子，扬帆青岛”突出了山东省旅游资源和产品的主题特征；杭州准备采用“爱情之都”的形象口号，取代使用已有多年的“上有天堂，下有苏杭”口号，也有许多学者提出杭州适合打造“休闲之都”；黄山市要在旅游二创中取得重大突破、要在激烈的旅游竞争中进一步拓展市场，旅游形象定位迫在眉睫，许多业内人士竭力呼吁，并进行积极地思考。

我们认为临沂市的旅游形象可以定位在“三色旅游，尽在临沂”，主打文化休闲旅游产品，文明古国、礼仪之邦的淳朴民风在这里传承，博大精深的儒文化深深地浸润着这方热土。“要接近您的始祖，请到临沂去；要体味文化的厚蕴，请到临沂来。”

我们将之简单概括为：一个挖掘，两个整合，重塑临沂三色旅游新格局。

这种定位与省委省政府加快旅游经济发展的思想相呼应，要建成临沂市“全国最美、山区最富、生态最佳的地方之一”的战略目标，临沂市的城市现代化应与特色旅游协调发展，不能也不可能发展大都市旅游，特别注意城市化不能伸入到乡野风光迷人、古朴民居密集的村落。临沂市大力开发文化休闲旅游产品，也适合现今旅游产品升级（由观光型向休闲型转变）的需要。一个地方旅游形象一旦确定，下一步就要在宣传促销、产品包装上大做文章，以吸引大量旅游者前来消费。

一个挖掘是指对临沂市“青色旅游”的深挖掘，两个整合是指对临沂市绿色旅游资源、红色旅游资源的系统整合。近几年来，临沂市旅游产业的硬件建设发展迅速，并已初具规模，机场、高速公路、铁路一应俱全，使临沂形成了立体交通网络，各旅游景区交通、服务设施日趋成熟，每年都有数十万计的国内外游客前来临沂市观光旅游。但是，临沂市旅游景区、景点的开发建设尚处在初级阶段，不能满足广大游客的需要。

临沂是山东省的旅游资源大市，2005年被评为“中国优秀旅游城市”。良好的生态环境，悠久的历史，昌达的文化和革命老区的光荣传统为临沂市提供了丰富多彩的高品位的旅游资源。立足这些旅游资源优势，近几年临沂市的旅游业快速发展。在“十五”计划中市委市政府又确立了具有临沂特色的“沂蒙好风光”战略，旅游开发突出了“绿色沂蒙”“红色风情”“文韬武略”三大主题，我们暂将其划分为：红色、绿色、青色三种旅游类别；自然风光游、革命圣地游和文化怀古游的三大旅游格局让沂蒙旅游的形象和品牌越来越鲜明，越来越突出。

山体和森林构成临沂自然旅游资源的主体，跨越四县的蒙山、沂水县东部的沂山、莒南县的马鬐山、郯城的马陵山、莒南县的天佛山、沂水的地下画廊和地下大峡谷、费县的石林……这些各具特色的自然景观，构成了临沂市的“绿色旅游线”。在各级政府的重视和支持下，临沂市绿色旅游资源近几年得到了很好的开发，成为全市旅游的一个亮点。同时临沂市是著名的革命老区，具有光荣的革命历史。华东革命烈士陵园、孟良崮、山东省战工会遗址纪念馆、《沂蒙山小调》诞生地——白石屋村、新四军军部旧址、中共山东分局旧址、八路军115师师部旧址都在这里，以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的革命历史遗迹，以沂蒙精神为主线的红色文化遗产，还有社会主义建设时期涌现的一批红色典型也属于红色旅游资源的范畴。对此，随着全国红色旅游现象的兴起，临沂市委市政府已在2005年10月中旬成功举办了“2005中国临沂·全国红色旅游发展论坛”，积极推动了临沂红色旅游的发展。临沂市的红色旅游，已经展示出蓬勃生机、旺盛活力和广阔的发展前景。