[游记]非常策划之2005请到肇庆过大年

分类:非常策划

2007.8.1400:47作者：招非 | 评论：0 | 阅读：0

2005年春节“请到肇庆过大年”活动宣传方案

2005年1月22至日至2月23日肇庆市旅游局推出“请到肇庆过大年”系列活动，老实说这个活动完全是旅游局很常规的策划，没什么心意，他们找到几家报纸要求配合宣传，我花了三天时间的方案在几报的提案中胜出。（实习时候的陈年方案，现在是有经验了，条例思路更清晰了，却少了那份执着与激情。）

目标人群分析：由于老人小孩的家庭多会选择近而比较有特色的地方旅行，加上过年是团圆的日子，家里有一个人有出去的想法，就会全家出动，家长怀念自己小时候的年，同时关心孩子的将来，而且比较照顾老人的想法。选择怀旧的中老年人以及爱子心切的家长们作为广告的诉求对象，结合肇庆本次活动各种亮点，有针对性的宣传，从而取得事半功倍的效果。

广告策略：对于那些生活在喧嚣城市整天忙碌的人们来说，过年已经简化到只是一桌团圆饭了。通过广告语唤起人们的意识，再通过宣传肇庆让人身心放松的如画风景以及一系列可预示带来好兆头的文化活动运用理性诉求和感性诉求的双重手段说服打动消费者。

一、硬广告及软文配合方案：

广告目的：现在人过的年简单到只是吃一桌团圆饭了，我们通过一次的广告告诉人们春节要到了，提示他们的年过简单了，刺激他们潜在的想过一个正宗有年味大年的欲望，再宣传肇庆的百般风情便能达到较好的效果；再抓住中老年人比较怀旧的特点，通过一次有针对性的广告，刺激他们潜在的“到肇庆过有年味的大年”的欲望；我们注意到孩子永远是家庭的中心，带孩子感受传统正宗的大年让他们增加知识面，让他们传承中华文化对于家长也有很强的说服力和诱惑力，依据这个主题我们推出第三次广告。通过针对孩子和老人的广告，劝说那些白领人士在工作之余不要忘记了关心老人，不要忘了体会正统中国年，不要忘了带孩子体会中国文化。在广告推出的同时，推出配合的软文，在人们有出门旅游过春节的想法的一刻，看见的只有肇庆的文化风俗介绍，到肇庆的观念在头脑中也就无意识的形成了。

广告创意：系列广告全部采用传统中国对联格式，整体颜色中国红，制造年味。画面内容是古老朱红的大门，贴着对子，门中为配合软文，配上详细的文案加以说明。大门两边贴对子，上面是横披“请到肇庆过大年”，作为广告语。旁边是肇庆春节旅游文化对联征集活动印花。征集肇庆春节文化的对联，获奖的能提供肇庆春节4日游，让大家参与到活动中来，达到更好的宣传效果。活动具体安排在三期预热广告中。软文配合当天的广告内容，介绍肇庆的风俗人情、景点历史文化。每一期硬广告和软文组成全版。提供咨询热线电话。