[游记]湘西四大名镇旅游业整体开发之见

湘西四大名镇旅游业的整体开发

作者单位：湖南省吉首大学政治与公共管理学院田笑

一、前言

湘西苗族土家族自治州地处云贵高原的东北边缘的湘、黔、鄂、渝四省边区，是典型的苗族、汉族、土家族杂居地区，这里山清水秀、风景秀美、人杰地灵，物产丰富，旅游资源丰富，有很大的旅游资源开发潜力。

永顺县的王村镇又名芙蓉镇，在历史上王村曾经是湘西北部地区的政治中心，早在汉高祖五年，王村就已经是统治整个大湘西地区的酉阳县的治所所在。酉阳县属武陵郡，有“酉阳雄镇”之称，酉阳县管辖今天的龙山、永顺、古丈和重庆的一部分地方。同时也是土家族早期首领吴著冲、春巴冲等人的活动中心；龙山县的里耶镇也是坐落在大湘西这块土地上的一块奇葩。2002年六月，在里耶的一坐古井里发现了大量秦朝遗留下来的简牍，青铜器、陶器、封泥、铜戈等在内的国家重要文物，同时考古工作者也相继在里耶镇周边的几个村落发现了三座汉代的古城和多处墓葬。这为我们后人研究秦文化提供了丰富的证据。现在已经在里耶镇修建成了秦简博物馆，并在大力着手恢复里耶古城的原貌。花垣县的茶洞镇因为著名作家沈从文笔下的《边城》而蛮声中外，茶洞城始建于嘉庆八年（1803年），全以青石筑成，坚固巍峨。此城背靠太山，左依九龙山，右傍香炉山，面朝风鸣山；城由群山环抱，山中有城，城中有山；因位于湘、黔、渝三省交界处，有“一脚踏三省”之称，故名“边城”。此城城垣逶迤，河水悠悠，青石道整洁风雅，吊脚楼古色古香，白塔耸立，古渡摆舟；垂柳下的石级上，仨俩姑嫂在捶衣洗菜，清水江上，四五渔民正放鹭鸶叼鱼——好一幅如诗如画、美仑美奂的风情。泸溪县的浦市镇是一个坐落在沅江西岸的小镇，与怀化的辰溪隔水相望，宋代时在浦市镇南一公里的浦溪河口形成了集镇，元代设千户所，明十设置巡检司，清代的辰州俯治所在此。这里是湘西南部地区和辰溪、麻阳等地的商业中心。湘西南部所需的各种商品都是从沿海沿沅江送到浦市，再从浦市分散到各地的，同时湘西各地的农产品也是从浦市经沅江运送到沿海的。这里自古就有“万物集散，商贾云集”之誉。

通过调查，我们发现湘西四大名镇旅游业都上未完全开发。本文就湘西四大名镇风情考察及旅游整体开发规划等做出一定的探究。

二、湘西四大名镇旅游业的系列开发现状：

四大名镇的整体开发，从地域上讲涉及到了湘西自治州的龙山、永顺、花垣、泸溪四个县，湘西大部分地区都在开发范围之中；从资源开发内容上来讲，涵盖了湘西苗族和土家族人民生活、经济、政治、历史、和自然景观等多个方面。但四大镇旅游资源的开发尚且处在各自为阵的局面，尤其是在经营方式上面都基本上在模仿凤凰古城。这样就会造成旅游资源开发目标偏离当地的实际特点：比如我们对里耶和王村的开发就应该注重它的历史，对历史古城的恢复和当时对土家族人民的政治生活方式上；而对浦市的开发应该注重浦市在清朝末期在湘西这片土地上的商业中心地位，重现往日市场的繁荣景象；对茶洞的旅游开发应该着力于茶洞在沈从文的小说《边城》中淳朴的民风民情。对四大名镇的旅游资源在大的范围内进行整体规划和重新配制，这样不仅能避免四大镇各自为阵所造成的旅游资源和基础设施的重复建设。另外根据旅游者对旅游景观独特性的要求，假如以上四镇相互效仿而最终开发出的旅游景点将使游客游览完其中的一个景点而减少对其他景点的游览。换言之就是说很少有旅游者对四个游览主题相同或者相近的旅游资源产生需求的。

三、湘西四大名镇旅游业的系列开发方案。

1、对四大镇的旅游开发应建立在以苗族土家族文化为共同北京的前提下开发各自的个性。四大镇皆是在少数民族文化背景下建设和发展起来的，应该说少数民族文化旅游资源是我们四大镇旅游市场的主要卖点，我们对四大镇的旅游开发都要在围绕这一主题的前提下进行。旅游地文化背景是旅游地形象定位的基础，传统城镇的形成过程成就了今天不同区域城镇的特色各异。四大镇都是在湘西苗族或者土家族的文化基础上发展起来的，同时它们的发展又具有各自的文化个性。其中，王村应该主要突出汉代酉阳县治所和土家族祖先和土司们的活动中心这一特色；龙山里耶应该以秦汉古城和秦简博物馆这一特点；而对浦市的开发应该注重浦市在清朝末期在湘西这片土地上的商业中心作用，重现往日市场的繁荣景象；对茶洞的旅游开发应该着力于茶洞在沈从文的《边城》中淳朴的民风民情。这样的开发才能使湘西四大镇整体对外又与众不同的竞争力，对内彼此又各有特色。

2、对四大名镇的开发应当走品牌化开发的道路，力争开发出精品旅游产品来。中国的旅游业目前又正处在如火如荼的发展之中，神秘湘西旅游在外已经初具影响力和竞争力，尤其是湘西凤凰古城已经都是蛮声中外了。湘西四大古镇的旅游开发大可以借助这股东风对外宣传自我，尤其是四大镇的旅游品牌战略可以依附于神秘湘西之旅和湘西古城凤凰等已经在外有影响力的旅游品牌来宣传自我，实现自己的品牌战略。

3、对四大镇的旅游开发应当走旅游产品多元化战略。不仅要在四大镇发展湘西自然风光旅游、民俗风情旅游、历史文化旅游等观赏性旅游产品，而且应该在这些地方多发展一些吃民族饭，穿民族衣等体验型和参与型的旅游产品，还可以发展会议旅游、影视拍摄场景旅游等延伸性旅游产品。突破各镇核心景区对建筑和旅游活动等的限制从外围空间上拓展发展渠道，是旅游产品向延伸文化旅游产品过渡，并优化旅游产品结构，打造部分精品旅游资源。应以文化生态为主脉，充分认识本镇的特点，对现有资源和潜力资源进行更充分的利用。为了满足旅游者的旅游需求必须从真实性、参与型、动态性、高雅性、差异性等方面进行文化提升，全面的历史文化环境是一种背景，在这种大背景下发展各自的特色旅游。同时，还可以在旅游内容上面发展多多目标相叠加的旅游模式。例如，在王村我们不仅可以发展突出汉代酉阳县治所和土家族祖先和土司们的活动中的历史景观旅游，我们还可以结合当地坐龙峡优美奇丽的自然风光特点同时发展自然风光旅游，还可以将当地湘、鄂、渝革命根据地旧址为代表的红色旅游纳入旅游开发的范围。