[游记]湘西旅游品牌核心价值体系构建

1、物质层面：湘西州旅游资源丰富，现拥有一个国家历史文化名城（凤凰）、一个国家历史文化名镇（里耶）、一个国家重点风景名胜区（猛洞河）、一个全国红色旅游经典景区（塔卧）、一个国家级自然保护区（小溪）、一个全国工农业旅游示范点（酒鬼工业园）、两个国家森林公园（南华山、不二门）、两个国家地质公园（凤凰、红石林）、三个国家重点文物保护单位（溪州铜柱、老司城、里耶战国古城遗址）和四个省级风景名胜区（凤凰、德夯、栖凤湖、乌龙山）。凤凰古城，被誉为“梦里故乡”、“远去的家园”。南方长城，被称为21世纪最有魅力的“中国新的旅游热点”。里耶战国古城遗址和出土的三万多枚秦简，在考古界和旅游界引起轰动，被称为“惊世发现”。德夯苗鼓文化源远流长。坐龙峡、红石林、乌龙山火岩溶洞群被称为地质奇观。土风苗韵在湘西州最为浓烈。
2、精神层面：（1）民族宗教信仰文化方面，湘西少数民族的图腾崇拜、自然崇拜和祖先崇拜文化，傩文化、盘瓠文化、巫鬼文化、土司文化、湘西赶尸文化、蛊术文化；（2）民族节日文化方面，土家社巴节、赶年节，苗族的四月八、赶秋节、六月六歌会（苗歌节）、赶边边场；（3）民族生存习俗文化方面，农耕稻作文化，婚恋、嫁娶文化等；（4）民族艺术文化方面，湘西歌舞艺术（山歌、傩戏、毛谷斯、摆手舞、土家溜子、咚咚喹、苗花鼓舞、苗猴儿鼓舞、吹木叶、接龙舞、高腔、阳戏、花灯戏、土地戏、孝歌、哭嫁歌等）和建筑艺术（吊角楼群、板岩寨、古镇城堡城墙等）；（5）民族工艺文化方面，土家“西兰卡普”、苗族服装配饰、腊染扎染、土家织锦等；（6）民俗体育竞技文化方面，上刀梯、下油锅、踩红犁、吃玻璃、啃磁盘、椎牛等绝技绝活，还有武术、龙舟、八人秋千、玩龙灯、舞狮、鼓舞、三棋、斗鸡等地方传统项目；（7）历史文化方面，古遗址文化（里耶秦简遗址、永顺老司城遗址，保靖三万年前的东洛归石器时代遗址、酉水唐代崖墓和战国古墓、溪州铜柱等）、历史名城名镇文化（突出里耶、王村）；（8）饮食文化方面，湘西腊味系列、酸味系列、小吃系列、野菜系列和山珍系列等。

三、湘西旅游品牌核心价值体系构建模型
通过对旅游品牌核心价值和湘西旅游资源的分析，笔者从以下五个维度对湘西旅游品牌核心价值体系进行构建，一是湘西天然景观，二是湘西人造景观，三是湘西民族文化，四是湘西人文生态，五是湘西地域风情。他们是一个整体，分别属于自然景观和人文景观的范畴，且互相联系，互相依存，从而构成了整个湘西旅游的品牌核心价值体系。具体分析及构建思路如下：
湘西自然景观，包括天然景观和人造景观两个部分。其判断标准如表1所示：
表1：自然景观是否是核心价值的判断标准
差异性 永恒性 包容性 是不是核心价值
天然景观 大 大 —— 是
人造景观 大 小 —— 是

湘西天然景观。在分析湘西旅游资源的物质构成时，已将其自然景点基本罗列，在此不再熬述。自然景观是旅游品牌核心价值的主要载体。湘西独具特色的山、水、地形、地貌以及地质是天然造就的，具有不可复制性，即差异性；当然地壳运动对于本地区的地质构造的影响将忽略不计，即具永恒性；另外，尽管湘西在不断的发现新的自然景区，并且不断丰富湘西旅游品牌的核心价值，，但已有的天然景观无法包容其他新发现的景观，因此它不具包容性。