[游记]聊城的城市品牌.

八、叫响江北水城，打造运河古都——聊城的城市品牌价值日益提升！

本文已参加“我的2008-我记录”活动

2008-03-20 09:18:46

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第七届江北水城运河古都（聊城）文化旅游节发布会现场

3月19日，第七届江北水城运河古都（聊城）文化旅游节暨庆祝建市十周年新闻发布会在国务院新闻办新闻发布厅举行。在这个规格和档次都相当高的新闻发布会上，聊城市市长林峰海宣布4月28日至5月3日，山东省聊城市将举办第七届文化旅游节，并以“江北水城、运河古都、和谐开放、科学发展”为主题，为广大游客准备了一套精彩纷呈的文化大餐。至此，聊城市在打造自己的城市品牌上，已经扎扎实实的走过了七个年头。

什么是品牌？品牌就是牌子，商号、商标。著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。经过改革开放三十年的发展，中国早已摆脱计划经济的束缚而与世界上其他发达国家一样进入了买方市场的发展阶段。何为买方市场，简单而言就是供大于求。目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的异质减小，差别很不明显，特别从核心功能差别几乎为零。如同商品一样，一个城市要想吸引人才、留住人才，要想吸引投资、留住投资，就必须打造自己的独特品牌，使其为提升城市的竞争力服务。

一份资料显示，截止到2004年12月31日，中国共有地级市333个，县级城市2832个（不一定完全准确）。如何在这些城市中鹤立鸡群，如何在这些城市中独树一帜，从而最大化的扩大城市知名度，提升城市软实力就是一个城市的品牌塑造之路。聊城用七年的实践，摸索出了一条属于自己的品牌价值提升之路。在中国拥有湖泊的城市不胜枚举，京杭大运河通过的城市也不是一个两个，聊城却恰恰利用这两个并不唯一的资源打造了属于自己的独特品牌。正如聊城市市委书记宋远方诠释的那样，“江北水城”反映了聊城“城中有水，水中有城”的城市灵魂；而“运河古都”则体现了聊城作为京杭大运河所哺育的历史名城的文化底蕴。两者结合，贴切而形象的描绘出聊城独特的城市风貌和城市品位。