[游记]"海外营销"试水海南入境旅游再次升温

“海外营销”试水海南 入境旅游再次升温

2007-03-02 15:49:21

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穿唐装、吃饺子、放鞭炮……中国的传统在春节时体现得最为淋漓，而选择此时来中国过年的外国人也是越来越多，从首都北京到文化名城西安，再到金融中心上海，如今外国人把目光转向了海南。

体验浓浓的中国年味

美国人鲍勃·拉姆先生从大年初一开始就像海南人一样，在海南定安南丽湖过了一把独具地方特色的春节。他说：“在南丽湖过年，过足了‘海南味’。”

年近花甲的鲍勃·拉姆先生是美国的一位高级规划师，此次来中国是帮助海南一家旅游企业做规划的。听说海南的年味很浓，对中国传统风俗颇感兴趣的他决定到南丽湖过海南传统的大年。在海南友人的陪同下，他亲身感受了海南人如何过春节的传统习俗。除了吃年糕、吃鸡、吃当地的年夜饭，还放鞭炮、烧香，更令他神往的是在南丽湖踏春，开游艇观鹭鸟……

浓浓海南味春节传统习俗加上如诗如画的美景使鲍勃·拉姆先生流连忘返。他表示，自己要在南丽湖多呆几天，在这里过大年真是太棒了。

和鲍勃·拉姆一样来海南过年的不下万人。

很多人因为玩得太开心，而忘记自己已经超过了签证日期。2月24日，三亚凤凰边检站在为一位日本旅客办理出境边检手续时，发现他竟逾期居留了20多天，这位旅客说他在三亚游玩得十分开心，又赶上中国的新春佳节，流连忘返，竟超了规定的居留时间。

三亚市凤凰边检站工作人员在执勤中发现了好几起外国旅客逾期居留案件，并作出了相应处理。为此，不得不通过媒体提醒广大外国游客切莫逾期居留。

“外国游客在这个时节到海南旅游，一方面可以感受特殊的海南年，另外则可以美美地度假休闲。”海南的一个当地人这样告诉记者，“躺在沙滩上晒太阳，带着孩子挖沙、筑造城堡，或者带一鱼竿到海边垂钓，到高尔夫球场潇洒挥杆，也可以参与到当地政府组织的各种迎春活动中去，海口组织有花灯展、雄狮争霸赛，三亚有千人除夕团圆饭、迎春音乐会……这些都是外国人所向往的。”

海南打出“海外营销”牌

作为海岛旅游在中国的典型代表，海南的旅游产品总体上与东南亚的印尼、泰国十分类似，而外国游客之所以选择到海南度假，除了风光确实迷人之外，海外营销战略在起了重要作用。

作为海南旅游的重镇，三亚对此感触颇多。据统计，2007年春节黄金周期间，仅在三亚过“中国年”的外国游客就有7602人，同比增长52。“三亚境外游客数量迅速增长，得益于接连不断的旅游推介活动和国际航线、包机的开通。”三亚市旅游产业发展局局长杜丽银这样告诉记者。

2006年，三亚旅游业界频频造访国内外重要客源城市，进行推介和促销。国外重要旅行社、包机商也纷纷来到三亚开辟新业务。“2006年成为三亚旅游界与外界互动最为频繁的一年。”杜丽银表示，“美丽三亚-欧洲行”、“美丽三亚-北京行”、“美丽三亚-韩日行”等大型促销活动，让三亚一时间成为了热门的旅游词汇。三亚旅游界先后邀请了日本、俄罗斯、德国、英国等国家的旅行商到三亚考察，不断拓宽市场营销渠道。

除此以外，去年下半年以来，海南省政府分别与上海春秋集团、TUI集团、英国MYTRAVEL集团、香港金威国际集团等一批国内外大旅行商签订了旅游合作协议，这些海内外旅游巨商纷纷承诺，在接下来的几年里，他们将把海南介绍给他们的会员，并带领更多的外国游客来海南旅游。

在展开猛烈的海外宣传促销大战的同时，海南还利用航权开放试点的有利政策，大力开拓海外航线，航空业带旺了旅游业。据了解，从2003年2月开始，国家民航总局在海南进行开放航权试点，到2006年，海口美兰国际机场和三亚凤凰国际机场，国际地区航线共起降5442架次，同比增长34.6。“目前海南共有17家中外航空公司经营着23条国际地区航线。正是这些航线包机，将一批批外国游客带到海南。”杜丽银如是说。

记者最新了解到，在继续巩固传统国际市场的基础上，今年海南将重点针对香港、俄罗斯和北欧等三大市场进行大力度的旅游营销。在香港市场方面，海南将联合香港旅游发展局对外国推出香港加海南、商务加度假的“一程多站”旅游产品，并分别在今年2月和6月在香港举办两轮特色促销活动，在港澳地区正式推出海南度假游；对俄罗斯市场，将结合俄罗斯“中国年”活动，举行两轮对俄罗斯的大型宣传促销，将对俄罗斯重点客源地区和乌克兰等周边国家进行宣传促销；在针对北欧等欧洲客源地进行促销方面，海南则将通过“走出去”与“请进来”相结合的办法，组团参加德国柏林旅游展、法国巴黎旅游展，为将于今年5月开通的英国到三亚的直航旅游包机进行预热宣传。