[游记]海南欢乐节，欢乐海南，欢乐鹫天！

“岛服”的发展得益于海南省外事办。他们设计了一批花衬衫作为省领导

会见外宾的礼服，既体现海南岛的热带特色，又展现地方文化。此举大大增加

了“岛服”的身价。

而海南省旅游局敏锐地发现“岛服”可以承载巨大的旅游文化内涵，遂采

取一系列行动。其一，设计一种“岛服”作为海南“导游服”，规定全省导游

员必须穿“导游服”上岗；其二，订购“岛服”作为促销人员服装，在国内外

的重大旅游宣传促销活动中，无论是省领导、局领导，还是旅游企业的促销人

员，全部都穿“岛服”；其三，在海南举行或承办的各种重大活动和会议上推

行“岛服”，如在承办由世界旅游组织和联合国环境署联合主办的“亚太岛屿

可持续旅游业国际会议”时，海南省旅游局给与会35个国家和地区的高层人士

和专家学者都赠送“岛服”；其四，将“岛服”作为送给来访者和旅行商的纪

念品。

有了多方面的示范效应，加上宽松的“岛服”适合热带海岛度假休闲，“

岛服”的花样体现出独特的文化，给人别一种心境，当然引起较大的市场需求。

许多厂家和商家看到商机，纷纷生产和经营“岛服”。

短短几年，海南的“岛服”花开百样，成为热门旅游纪念品，游客在找到

张扬自己个性的“岛服”的同时，“岛服”的生产和经营者也乐在其中。

据悉，最近海南省旅游局和旅游协会引导有关企业设立

了“岛服”研发中心，计划推进海南的“岛服业”。从一个概念到热门旅

游纪念品，再到“岛服业”，其中有多少启示？

“欢乐海南”旅游大篷车

旅游大篷车不是海南岛的首创，但却玩出新意。

国庆前夕，“欢乐海南”旅游大篷车宣传团6辆喷绘着热带海岛风光的豪华

大巴，载着148名穿着海南“岛服”的宣传者，开到广州和珠三角地区的主要城

市。他们通过风情表演、旅游VCD、电脑投影、彩绘展牌、各种宣传册和宣传画、

特色纪念品、专题推介、座谈会研讨、趣味抽奖、走访客户和媒体宣传等多种

手段，全方位地吹去一股清新而又充满魅力的绿岛椰风。

去年9月，这绿岛椰风曾从海南岛一直吹到黑龙江。

操办旅游大篷车宣传好比做一道菜，对此海南省旅游局有自己的见解。

他们认为：要将旅游大篷车宣传做成名菜，做成美食。海南旅游大篷车固

定的“菜名”是“欢乐海南”，这与海南岛欢乐节相呼应，为塑造海南旅游整

体形象服务。对比近两年“欢乐海南”旅游大篷车宣传，可见其“别有用心”。

2001年9月，“欢乐海南”旅游大篷车宣传团走一条线，过12个省，精心安

排和参加了7省市办的旅游节庆或地方性旅游交易会，重点宣传迷人的海南风光，

主要宣传口号是“热带海岛，清新自然，欢乐世界，度假天堂。”今年9月，“

欢乐海南”旅游大篷车宣传团集中在广州和珠三角地区，重点宣传海南的度假

旅游和特色旅游，强调广东、海南二省旅游的互补和合作，主要宣传口号是“