[游记]海南国际旅游岛(1):新起点、新征程

“软着落” ，是从观光主导型向度假主导型转变的最佳方式

在客源需求方面，国内休闲度假客源市场正在孕育之中，海南要用热带绿岛蓝海休闲度产品去摧生和占领这一市场。2000年，中国国内客源中，观光游览的占39.9，休闲度假的占16.8（绝对数为1.25亿人次）。据中国社会科学院社会学研究所的最新研究成果，中国十大社会阶层中，社会上层的“国家与社会管理者阶层” （占2.1）和“经理人员阶层” （占1.5），社会中上层的“专业技术人员阶层” （占5.1）和“私人企业主阶层” （占0.6），共占总人口的9.3（约1.2亿人）。上述阶层人士已具备出境旅游和国内远程休闲度假旅游的高档消费能力与需求。据三亚市亚龙湾国家旅游度假区的调查，近两年中3个“旅游黄金周” 和周五、周六在高档宾馆中休闲度假的主要是北京、上海和广东地区的这些阶层人士。此外，由“办事人员阶层” （占4.8）和“个体工商户阶层” （占4.2）构成的中中层人员（约1.2亿人）也有中低档休闲度假的消费能力与需求。从近年来“黄金周” 休闲度假与观光游览开始分流的现象中，也说明国内休闲度假市场正在形成。一旦全国实行全员带薪休假制，国民自定休闲度假旅游必将加速兴起。海南独有的区位、气候与资源，必将成为小康以上的家庭休闲度假游的优选目的地之一。

就海外游客而言，港澳台游客去海南短期度假的势头正在发展，日、韩等洲内度假客源，特别是高尔夫之旅和温泉之旅在三五年内完全有可能得到较大开发。从全局来看，从观光游客为主体向观光＋度假，进而向度假＋观光＋商务会展＋修学＋生态考察的多层面客源转变，是一个逐步的长期的嬗变过程。按一般的规律，人们总是先到某地观光，然而再选择到该地休闲度假。从目前到海南的初次观光游客群中，必将产生再次到海南休闲度假的游客，并由他们再带动其他的观光/度假游客。

在产品供给方面，从3～4日环岛游的观光产品向在海南一地多日休闲度假产品转型，也必然有一个逐步转变的过程。目前海南三亚、兴隆有一些度假宾馆，但绝大多数是商务会议式的“标间” 酒店。兴建低密度的高档度假宾馆，按度假要求（特别是家庭度假）改造现有的宾馆，都有一个过程。旅游接待企业和人员从快节奏的“放羊式”观光型服务向留在一地悠然放松的休闲度假服务，从营销理念、服务方式、娱乐配套等各方面都有一个逐步调整的过程。

组合型度假，是海南休闲度假的最佳发展模式

“只有经过高水准的开发，既有各类沙滩、高尔夫球和水上运动，又有生态旅游及文化旅游、康体疗养等配套旅游活动组合式度假产品，就可能成为海南旅游在国际市场上竞争的法宝。” 《总规》的这个论断十分中肯。

“组合式度假产品”不仅适合国际市场竞争的需要，也适合中国人休闲度假的特点。由于国人刚刚摆脱贫困、实现小康、开始走向富裕，休闲度假作为一种新颖的生活方式才开始起步。即使是先富一步的富翁富婆，也不会象外国游历丰富的度假旅游者那样，躺在沙滩上静养数日，或整天打网球、高尔夫球。而且国人的性格也可能最愿意接受在环境良好的一地停几天，同时到附近观光、揽胜、猎奇、娱乐、养生、康体。

“组合式度假产品” 也有利于发挥海南的资源优势。除了四季可下海的3S、冬可避寒、夏可避暑（五指山）外，海南还有热带植物/雨林、温泉、瀑布、山岳、河流、自然与历史遗迹、民族风情，还有现代城市、远洋群岛，适合开发观光游览、风情体验、探险漂流、科普科考、生态旅游、康体疗养、商务会展、游船航海等多种旅游产品。

以蓝色海洋和绿色海岛为依托，以休闲度假为主导，利用全岛面积小、交通便捷的特点，使全岛以蓝、绿休闲度假为主旋律，形成丰富多彩的多元旅游产品体系，满足国内外多层面客源市场的需求，将是海南旅游的改变目前观光主导型局面的必由之路。