[游记]秘境之门,发现之旅贵州镇远

五百年前一位智者曾断言：“江南千条水，云贵万重山。五百年后看，云贵胜江南”。云贵云贵，千百年来，唇齿相依，浑然一体，不分伯仲，一样的天高皇帝远，化外之地；一样的崇山峻岭，风貌独特；一样的民族众多，贫穷落后。但是，经过十数年的发展，云贵这对难兄难弟彼此间的差距却越来越大：云南的旅游业一枝独秀，声名远播，而贵州却依然暗藏在大山的角落之中，面容模糊、暗淡无光。

与云南相比，贵州旅游业发展的明天在哪里？旅游发展的瓶颈到底是什么？就现代休闲、度假、体验旅游而言，应该用怎样的视野重新解读贵州的历史与文脉、自然与风情？

2003年3月，工作室受贵州省黔东南州镇远县政府之邀请，为镇远的旅游发展做总体战略规划。处于贵州东部的历史文化名镇，镇远如何才能一飞冲天，起到贵州旅游业的龙头与舞台的作用？镇远的旅游形象与城市定位到底是什么？工作室通过对镇远历史、社会、文化及自然资源的盘存、梳理，对其旅游发展战略提出了自己的看法和建议。

【蓄势待发的镇远】

镇远位于贵州东部，是一座有2200多年历史悠久的苗疆古城，是国务院批准的第二批全国历史文化名城。国家级风景名胜区舞阳河贯穿全境，沿途风光秀丽；全国重点文物保护单位青龙洞古建筑群内涵丰富，融佛、儒、道三教文化于一炉；历史文物名胜200余处，自然生态风光300余点，民族民俗文化风情点有3处。镇远交通便利，湘黔复线铁路、320国道和多条省县乡道为骨架的交通网络业已形成，区位优势明显。

但就是这样一个拥有如此丰富的自然资源与秀丽的山川景色，悠久历史文化与异彩纷呈的民族风情的西南边城，在今天旅游井喷的年代，知名度却如此之低，究其原因，主要有以下几点：

其一，目前镇远的旅游开发仍处于自然发展状态；其二，没有立足于全国，尤其是西南旅游发展态势而形成的总体战略规划；其三，缺乏系统的开发与经营思路；其四，没有对镇远特殊的人文历史资源进行系统的分析与梳理，从而形成差异化竞争的格局；其五，缺乏一整套的策略推广手段。

【大势把握】

一、中国旅游业发展态势

⒈随着中国步入高速城市化发展的阶段，旅游消费势如扩弩

13亿人口，从温饱进入小康，人们如饥似渴地寻求集自然、人文和净土万般宠爱于一身的旅游胜地，以满足体验与发现的强烈渴望。强大的消费力将如火山爆发之势，正期待一个突破点释放其巨大能量。

2.旅游浪潮已汹涌而来

中国旅游业收入迅速增长，节假日全国主要旅游景点告急，旅游地出现短缺。节假日人们由踊跃出行变成不敢旅游，因为主要旅游区已变得十分拥挤。旅游地也和城市一样出现过度密集和商业化的趋势。

3.西部——热点中的热点

云南省旅游总收入近5年年均增幅16.25，旅游业已成为经济的支柱产业。江南古镇、丽江古城人满为患。九寨沟已到了以提高门票价格来限制游客数量的程度。人们开始把视线从旅游热点移向深山、荒野、高原极地、古村落和小镇。

二、中国旅游已迈进一个全新的时代——发现旅游

从世界旅游业发展规律看，现代旅游业发展势必经历观光旅游——休闲旅游——体验旅游三个发展阶段。休闲和体验旅游，更多的是强调一种个体与群体间的文化氛围、文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏，它不仅能满足人的感官需要，更能满足人的心理需求和精神需求。“白天看庙，晚上睡觉”的传统观光旅游时代已经过去，中国正处于观光旅游向休闲旅游过渡的阶段。少部分旅游地已迈进体验旅游阶段。

新时代最具吸引力的是同时具备三种功能，能满足三种需求的旅游地和旅游方式——发现旅游：发现自然，没见过的景观；发现知识，不知道的地方和历史；发现和以往不同生活形态，发现自己工作的价值，享受生活，发现别人的生活方式；发现古老的、全新的文化，历史情怀，从多元化、差异化中发现自我。

发现旅游是一种新的旅游形态，能满足观光、休闲、体验、探秘等多层次的复合需求，发现旅游是现代旅游旗帜。

在发达城市肆虐的非典型性肺炎使中国2003年旅游业损失了2000多亿元。当此之际，中国旅游业有可能面临一次重新洗牌，一大批健康、生态的旅游产品将冲击和改变中国的旅游产业。对于贵州、云南及西部等没有SARS出现的地区，很可能是一个千载难逢的好机会。

因此，“发现旅游”将成为未来最具潜力的旅游方式。

【贵州的价值】

一、西藏和贵州是最具发现价值的净土

自然资源形态独特、丰富，文化体系差异性大，保存完好，具有原始性、神秘性，开发破坏程度低。

二、贵州能舞起发现旅游的大旗

西藏进入性较差，其开发成本巨大，时间成本高，不具备多元开发性。贵州位于西南中部，具有交通距离优势，可进入性强，相较周边高度开发的区域，其净土价值凸显。喀斯特地貌形成的奇山秀水，适合于观光；天然空调、深山密林、生态环境适合于休闲；神奇文明、另类文化、奇风异俗适合于体验。

因此，贵州堪称天然的发现旅游空间，一桌发现旅游的盛宴，最具发现旅游的价值。

三、贵州旅游的问题

除一直以来公认的交通、服务设施、形象、营销网络不足等原因外，工作室认为，最重要的原因是：

(1)缺乏符合现代旅游需求的精品——贵州旅游的标志过去是黄果树瀑布和织金洞，但其资源单一，只能观光，没有挖掘空间，不具备充分的发现价值，已不能满足游客多元化需求。

(2)缺乏代表贵州奇山秀水、万种风情的标志。

(3)深藏在大山深处的净土缺乏进入的门户。

(4)没有撬动贵州，一花引来万花开的龙头。

(5)没有展示贵州历史、文化、风情的舞台。

四、重新认识贵州的历史和文脉

1.蚩尤文化

贵州先民的始祖蚩尤在远古时代与炎黄并存和纷争。蚩尤文化在从西周到战国时代长达上千年历史中，曾与周文化分庭抗礼，形成了古代中华双文明中与黄河文明并存的——长江荆楚文化。周王之外有楚王，《诗经》之外有《楚辞》。经过与炎黄大战、秦楚大战、东汉征剿武陵蛮三次大迁移至贵州，蚩尤的后人们集中在黔东南地区。

2.蚩尤文化的意义

她曾经与炎黄文化并存，作为另一种文明存在了数千年。她是主流文化外的一个支脉，相当于美国的印地安文化，澳大利亚的红番文化和欧洲的吉普赛文化这些非主流文化的地位。贵州由于拥有这样的历史文脉而应该与中原文化名城拥有同样的文化地位。

3.蚩尤文化的价值——另类文明的活化石

蚩尤文化表现为音乐、舞蹈、服饰、建筑等艺术形式和伦理道德、宗教活动、生活方式等意识形态，作为一种完整文明保留了下来，极富差异性和历史价值。贵州是文明汇聚和冲突之地，传奇色彩浓厚，发现价值极高。如果我们把蚩尤文化作为整个黔东南以至贵州旅游的文化大旗，其惟一性、权威性、排他性一目了然，将令其从同质竞争中脱颖而出。