[游记]山东省旅游业发展SWOT分析

崂山，“世界风筝都”
潍坊，国际啤酒城青岛，国际葡萄酒城烟台，荣城“天尽头”，“泉城”济南，黄河入海奇观等，都是旅游观光的好去处。

二、弱势分析

三、机会分析

当前，山东旅游业所面临的最大机遇就是北京奥运了，山东作为北京奥运会的唯一伙伴城市所在省份，目前在奥运经济竞争中已经占据有利位置，奥运会将为山东旅游业的发展带来千载难逢的机遇和极为深远的影响。

(一)、极大地促进山东省特别是青岛市的旅游基础设施建设。作为北京奥运会唯一的伙伴城市和决赛分会场，其最大影响将是促使青岛市城市建设的目标提前10年完成。申奥成功之后，青岛市及时提出“珍惜机遇，迎接挑战，加快建设，努力建设国际化旅游城市”的发展思路和“北京奥运，扬帆青岛”的旅游宣传促销口号，并据此制定了7年规划。计划总投资780亿元，全面改造和建设青岛市的旅游基础设施、交通、环保、通讯和比赛场馆。在2010年前，由于奥运会，青岛市将在我国新一轮城市发展的竞争中领先一步，前景广阔。

（二）、带动一批旅游名城的建设。威海、烟台、日照作为青岛市近邻，与青岛共同组成了山东省黄金海岸线的主打旅游产品，在海外已具有一定知名度。泰山、曲阜作为世界自然文化遗产所在地，对海外国际游客也具有较强吸引力。奥运会比赛期间如何把北京的国际游客吸引一部分来山东黄金海岸线，济南、泰安、曲阜的山水圣人旅游区，临沂、潍坊、淄博的齐鲁民俗旅游区等地旅游观光度假，是山东省旅游管理机构和各著名旅游城市共同需要研究的课题。毫无疑问奥运旅游战略将极大带动和促进山东省一批优秀旅游城市的进一步成熟与发展

（三）、改善山东省入境旅游市场的客源结构。入境旅游特别是欧美入境旅游市场是山东省旅游业的薄弱环节。奥运会帆船比赛在青岛浮山湾举行，必将带来巨大数量的运动员、工作人员、新闻记者和观看赛事及观光的海外旅游者，为促进山东省与青岛市的入境旅游市场提供良好机遇。2000年，青岛市的入境国际游客为26万人，外汇收入达到1.42亿美元，按照保守估计每年增长15的速度，2008年，青岛市海外游客将达到79.53万人，外汇收入达到4.34亿美元，届时将在全国重点旅游城市中位次居前。国际游客的巨量猛增，特别是欧美游客的大量增加，还将极大改变山东省的海外客源结构一向偏重亚洲，特别是日、韩的单一格局。更为显著的是，2008年奥运会将让世界了解青岛，让青岛走向世界，创造山东与青岛市最佳旅游形象品牌，从而带动奥运之后欧美游客数量的持续增加，为打开欧美入境旅游市场奠定基础。

（四）、全面提升山东旅游品牌的国际形象。奥运会期间的巨大媒体效应，尤其是国际游客的口碑效应，将极大改变山东旅游国际知名度较弱的现实，特别是能显著提高山东旅游品牌在欧美的知名度和美誉度，增加海外旅游者对来山东旅游的热情和期望值，这是用其他方式，花多少费用都难以企及的，有利于全省旅游产业与世界接轨和全面进步，有利于加快山东由旅游大省向旅游强省的转变。