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如果说“文化圣地”是对山东文化旅游资源和产品的高度凝练，那么“度假天堂”则是对山东优越的自然环境和新的产品开发方向的系统概括。
休闲度假是人类的共同需求，国际上休闲度假所依托的海洋、森林、山地、田园四大环境在山东都具备，而且品质优良，类型完整，能够提供的度假类型与数量众多。
从世界来看，国际最著名的旅游度假胜地几乎都位于海滨地区，特别是温带海滨更是度假旅游的黄金地域，地中海沿岸度假地、美国西海岸、黑海、东南澳大利亚、巴西的大里约热内卢等地都与山东的纬度相当，山东具备打造高端休闲度假目的地的先天条件。
山东的海洋旅游资源极富竞争优势，山东半岛地处黄、渤海之间，海岸线总长3121公里，比法国的海岸线都长。沿岸岛屿326个，7-8月份气温24℃，表层平均水温在22-28℃之间，降水概率低于10，灾害性天气远远低于南方地区，具备典型的避暑气候的特征，被誉为“中国最适合避暑的温带黄金海岸”。而且滩平波静、风小浪缓，夏季平均波高小于1米，海水透明度在10-15米，沙滩以细沙和粉沙为主，开阔平整，质量优良。山东还是我国重要的海产基地。气候、海水、沙滩、海产的优势在盛夏体现的最为突出，当内地和南方盛夏来临、酷暑难当的时候，到山东半岛海滨沐清风、戏海水、食海鲜、憩海滩，堪称避暑的天堂。
山东的海岸是文化海岸。众多的城市如明珠分布于半岛海滨，组成了中国少有的“滨海城市集群”，形成了“海滨城市休闲的天堂”。青岛依山傍水，红瓦、绿树、碧海、蓝天，神秘海底世界、浪漫的啤酒节，让人流连忘返，是最具有魅力的城市；烟台有世界第七大葡萄酒海岸之称，异国建筑、生态海滨，是最具个性的城市；威海山水相抱、玲珑秀美，为最佳宜居城市；日照以水上运动而独领风骚，号称水上运动之都；位于黄河三角洲的东营，以大河口、大湿地而著名，是优美的滨海湿地生态度假地。
山东的海岸是风景海岸，地壳运动的塑造，海水的雕刻形成了星罗棋布的海岛、礁石和无数的海湾、岬角、海蚀地貌，勾画出美丽的海滨风景线。独特的海滨地貌，如青岛崂山海滨、东方好望角成山头、人间仙境蓬莱阁，尤其以海市蜃楼为千古难得的滨海奇观。
山东的海岸是运动海岸。海水水质良好，潮汐和洋流的运动规律明显，适合游泳、游船、帆板等海上运动和赶海等活动。2008奥运会的帆船比赛将在青岛举办，该城市正在打造“奥帆之都”的品牌；日照全力打造“水上运动之都”，吸引了许多国际性帆船比赛；烟台已经成为国际游艇的重要口岸；威海的幸福海岸建设成为养生与运动的天堂。
山东的城市大都有悠久的文化，并依山傍水，风景优美。山东已经作出了建设城市旅游目的地的全面部署，“城市休闲旅游”方兴未艾。除海滨城市外，省会济南以“家家泉水、户户垂杨”为特色，有“泉水之都”的美称，是山水圣人线上的枢纽城市；大明湖、趵突泉、千佛山三大名胜闻名中外，鹊山龙湖、商河温泉度假区、五峰山旅游区三大亮点即将崛起，城市旅游功能十分完善。商城临沂以“水上商埠”声闻九州，江北水城聊城、风筝之都潍坊、运河之都济宁、山岳名城泰安、绿色钢城莱芜、齐国故都淄博、黄河水城东营、运河明珠枣庄、牡丹之乡菏泽、孙子故里滨州、鲁北田园德州等都已经形成了良好的度假环境，成为闹市中的“休闲天堂”。
山东有众多的山岳旅游地，这些地域风景优美、植被茂密，堪称休闲度假的“生态天堂”。
俯瞰齐鲁大地，自西向东，分布着泰山、徂徕、蒙山、鲁山、仰天山、沂山、五莲山、崂山、昆嵛山、赤山、铁槎山、艾山等高矮不同的山地丘陵，逶迤连绵、蜿蜒千里，平均海拔高度在800米以上，构成山东大地的骨架。山地森林覆盖率高于80，既是绿色王国，又是中草药的宝库，大多云雾缭绕、流水潺潺，空气清新，大气负氧离子含量极高。如蒙山每立方厘米的空气中含有负氧离子高达220万个，被誉为“天然氧吧”。是理想的生态度假天堂。
温泉、高尔夫、葡萄酒是备受世界各民族青睐的天然休闲资源，温泉度假是近几年快速发展起来的休闲度假游产品。山东的温泉资源储量居于全国前列，水质类型多样，功能齐全。烟台龙泉温泉、栖霞艾山温泉、招远温泉、威海小汤温泉、滕州盈泰温泉和冠县天沐温泉等都是上好的泡汤宝地。温泉大多与高尔夫相伴，山东拥有众多一流的高尔夫场地，已经成为日本、韩国重要的高尔夫旅游目的地。山东更是国内最大的葡萄酒产区，有中国最早的张裕葡萄酒厂，有亚洲惟一的葡萄酒城，还有多家富有文化品位的葡萄酒庄。逃避喧嚣的闹市，沐浴天然温泉，挥杆驱走世俗的烦恼，品酒恢复疲倦的身心，是现代都市人上乘的选择。足以打造“康体养心的天堂”。
山东是农业大省，是中国最大的温带水果产区、最大的蔬菜产地、温带花卉之乡，有数以百计的国际农业产品品牌。齐鲁大地田园美，一年四季果菜香。在长期的耕作过程中，山东的乡村还形成了诸多的农业特色民俗，胶东的海草房，内陆的石头房，沂蒙山区充满乡村特色的民居，构成丰富的乡村度假产品。城市游客可以投身淳朴农家，回归生态田园，采摘果实、采摘乐趣、采摘丰收、采摘幸福，体验田园旅游为特色的“逍遥天堂”。
山东的度假产品已经初步形成体系。目前国家和省级旅游度假区已经达到14个，此外像微山湖、东平湖的湖泊度假，黄河口、滕州红荷湿地的湿地度假，以及曲阜的修学旅游度假等产品，都成为山东度假产品的组成部分。
“度假天堂”，一个饱含着山东人热情的口号，一个充满着感召力的形象，一个触动着心灵的诱惑，一个正在逐步完善的旅游目的地。多样的度假旅游产品将使她更加丰满，游客亲身的体验将使她更加真实！
“有朋自远方来，不亦乐乎”，早在两千五百多年前，至圣先师孔子就向世界发出了真诚、热忱的邀请。九千多万好客的山东人，在科学发展观的指导下，以“大而强、富而美”为目标，围绕新的区域旅游形象，凭借“文化大省”、“生态山东”建设的劲风，率先发力，全面展示文化圣地的无穷魅力，优化提升度假天堂的崭新形象。
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