[游记]四川旅游策划

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四川旅游推广策划

四川旅游推广策划

——天府四川，梦中天堂

天府之国四川，你旅游休闲的理想之地

策划人：03级旅游管理1班 030644035 邹燕

时间：2006年5月7日

目录

前言--------------------------------------------------------------------1

指导思想--------------------------------------------------------------2

主题--------------------------------------------------------------------2

背景与市场环境分析-----------------------------------------------2

市场分析--------------------------------------------------------------2

景区分析--------------------------------------------------------------3

卖点--------------------------------------------------------------3

优势--------------------------------------------------------------3

劣势--------------------------------------------------------------3

消费群体分析--------------------------------------------------------3

目标群体界定--------------------------------------------------3

目标群体市场细分--------------------------------------------3

旅游的影响因素分析-----------------------------------------------4

产品分析--------------------------------------------------------------4

旅游线路--------------------------------------------------------4

专题旅游路线--------------------------------------------------5

广告创意--------------------------------------------------------------5

推广策略制定--------------------------------------------------------6

推广核心策略--------------------------------------------------6

主广告语--------------------------------------------------------6

广告推广语-----------------------------------------------------6

媒体广告整和策略--------------------------------------------6

公关分析--------------------------------------------------------------6

前言

如今，旅游已经成为一种消费时尚，西部大开发运动也使人们对于四川等西部地区有了进一步的关注，而四川作为一个旅游资源大省也是很多人向往已久的旅游胜地。然而，四川在旅游消费的引导的宣传方面力度还不够，远远落后于应有的水平。为此，作为一名学旅游的四川人，策划此案，希望能为家乡尽一点绵薄之力。希望四川旅游业能抓住西部开发的机遇，迅速腾飞，同时也真诚地希望并欢迎致力于建设西部的有志者能够为四川的发展出一份力，让它尽快跟上祖国前进的步伐。

指导思想

让更多人了解四川，深入四川，体验四川，融入四川，让旅游者乘兴而来，尽兴而归。将旅游业地位提高，以经济促进旅游，以旅游带动产业。

主题

生活味，人情味，闲适情。

背景与市场环境分析

四川是一个历史悠久之地，殷周之际，就有巴蜀两大氏族在四川东部活动，随后，巴族在今重庆一带建立了巴国；蜀族在今成都一带建立了蜀国。公元前316年，西周为秦归并，改设为巴蜀西郡，故有巴山蜀水之称。公元前250年，李冰父子兴修举世闻名的都江堰水利工程，从此水旱灾害大减，又有灌溉航运之利，于是，“蜀沃野千里”，谓之“天府”。省内有长江，岷江，沱江，嘉陵江四条大川，宋时把西川路，峡路分为益州，樟州，利州，夔州四路，总称“川陕四路”，后简称四川。

四川是一个多民族居住之地，除汉族外，还有彝族，苗族，土族家，羌族，藏族，回族，蒙古族，满族等52个少数民族，极具民族特色。世界闻名的九寨沟就是由于其四周分布着荷叶，树正等九个藏族村寨而得名的。还有全国最大的彝族聚居地凉山彝族自治州。

四川有着优美的自然环境和深厚的文化底蕴。自然景物有四大佛教名山之一的峨眉山，有四大道教名山之一的青城山，有山势巍峨，道路险峻的剑门关，有“峨眉天下秀，青城天下幽，剑门天下险，夔门天下雄。”之说，有风景秀绝天下的九寨沟，有雄伟壮丽的长江三峡，而人文方面，有才子司马相如，初唐“前无古人，后无来者”的陈子昂，有峨眉的三苏唐宋八大家之三——苏轼苏洵苏辙，有才华卓然却命运凄凉的才女薛涛，卓文君。而在川生活居住过的才俊更多，李白，杜甫，白居易都有过，甚至可以说李白也是四川人，他五岁入川，后来号青莲居士可说明他对四川的感情。近现代又有郭沫若，巴金等，不仅有文人，还有武将，朱德，陈毅，刘伯承等。

四川的饮食也是极具特色的，现如今，川菜早已走出四川，走向全国，甚至海外，成为几大菜系中最有影响力的一个，可谓哪里有人，哪里就有四川人，哪里就有川菜。四川还有很多名酒，泸州老酵特曲，宜宾五粮液，绵竹剑南春，成都全兴大曲，古蔺郎酒都是佼佼者。

如此多的自然美景，如此多的文化盛宴，如此多的美食佳肴，到四川旅游，可以说不仅可以大饱眼福，还可以大饱口福。还可以放松心情，彻底的休闲一回。众所周知的，以成都为代表的川人最爱享受，喝茶聊天摆龙门阵，悠闲自在无比。在这里旅游者不仅可以得到想要的舒适，还可以得到一种意想不到的心灵超脱。

市场分析

“十一五”时期是中国旅游产业素质全面提升时期，“十一五”规划初步设想，到2010年，中国接待的入境旅游者将达到1.5亿人次左右，其中入境过夜旅游者达6000万人次左右，国际旅游外汇收入达350亿美元左右，旅游业总收入达1.2万亿元以上。从整个大的环境看来，旅游业前景广阔，是一大便利条件。而现在，我国政府正大力加强实施西部开发战略，也吸引了很多关注四川等西部地区者的目光，也是一大有利条件。地接云贵两地，相互促进，为第三个有利条件。四川的旅游资源丰富，还有世界稀有的特产动物大熊猫，是第四个有利条件。但是四川的旅游还有很大的发展空间，很多人对它都知道个大概，却还不是很了解。如很多人就只知道成都，峨眉山，九寨沟，川菜而已。所以通过宣传，要扩大市场需要不是难事，要注重加大各著名景区周围的景点，将相邻的景点联合宣传，扩大那些不太为人所知的景区景点的知名度，再通过好的服务提高其美誉度，最终形成良好的市场形象，吸引更多游客前来，同时又可带动其周围其他景点的开发，形成良性循环。

景区分析

卖点

1 独有的大熊猫

2 民族文化特色，有最大的彝族聚居区，唯一的羌族聚居区，第二大藏族聚居区。

3 酒文化

4 秀丽的自然风光

优势

1 资源丰富，有全国重点风景名胜区9处，省级风景名胜区44处，国家级森林公园11处，省级文物保护单位300多处，全国历史文化名城7座。

2 开发较晚，技术较成熟。

3 环保意识较强，破坏较少。

4 随着旅游的成熟，消费者更理性化，以欣赏自然风光为主的休闲旅游比例将上升，成为主要的类型。

5 西部大开发的东风。

劣势

1 地处西南，离经济发达，旅游消费顺平高的京津地区及东南沿海地区远，交通不很方便。

2 在一些人烟稀少之地的很多美景，由于可进入性较差，难以形成规模性的旅游。

消费群体分析

目标群体界定

消费群体按年龄层次分为三类。

1 老年群体，他们多为休假旅游者，有较高的经济地位，是远程旅游的主要来源。

2 中年群体，他们是当今旅游市场的主力军，人数最多，潜力最大，他们是以观光旅游者居多，度假旅游比例也不小，其中短途居多，在选择目的地时重视价格。

3 青年群体，是不可忽视的潜在市场。从经济上说，他们消费时比较盲从，大多数喜欢选择时尚的旅游方式，如自助游，背包游等。

目标群体市场细分