[游记]1455期台湾通乐陆客来台商机,上看二千亿

3月9日

1455

陸客來台商機，上看二千億

晶華、鳳凰雙飆客，上演慶祝行情文黃逸仁

國民黨總統候選人馬英九日前主張開放大陸觀客來台，他表示一旦當選，將於七月一日前開放大陸觀光客來台，預期此龐大的觀光人潮，將為台灣帶來二千億元的商機。

台灣內需景氣近幾年持續下滑，除與政治惡鬥政府無能，導致民眾信心喪失影響消費意願有關外，長期居留在大陸的台商及眷屬人數超過百萬人，也對國內消費有負面影響，此導致內需景氣出現疲弱不振的現象。為解決此問題，開放陸客來台觀光，則成為振興國內景氣的救命丹，特別在大陸開放民眾赴港澳地區旅遊後，港澳景氣出現好轉的現象讓人印象深刻，也使苦受景氣不振的民眾對此政策有高度的期盼。

日前國民黨總統候選人馬英九為反應民意需求及振興國內景氣，主張開放大陸觀光客來台，並提出具體時間表，他表示一旦當選，將於七月一日前開放大陸觀光客來台，初期每天三千人，第二年每天五千人，第三年每天七千人，第四年每天一萬人。在此政見提出後，媒體也報導中國官方已同意將七月一日作為客運包機進一步放寬及開放陸客來台觀光的最新時間表，陸客來台觀光看來已水到渠成。市場預期此龐大的觀光人潮，將為台灣帶來可觀的商機，初期每年商機可達六百億元，第四年可達二千億元，可望為台灣內需市場注入新的活水。

港澳靠陸客大翻身

而台股中的觀光類股也反應此利多預期，出現大漲走揚，尤其是晶華(2707)股價一度突破五百元大關，穩居股后寶座，股本小的鳳凰(5706)逼近百元大關，成為兩檔重要指標股，陸客人流的影響力，已提前在股市中反應。

在中國開放民眾至港澳旅遊後，大陸民眾至香港旅遊的人數至二00六年已達一三五九萬人次，二00七年則持續上揚至一五四八萬人次，佔所有旅遊人數的五十五，已成為香港觀光產業的命脈，在陸客蜂湧而入下，自二00三年至二00六年底，光是前往香港旅遊的大陸民眾，就已經為香港帶來一四00億港元的收入(相當於新台幣五六00億元)，此也帶動香港經濟成長率出現高成長的態勢，二00四年高達八．五，二00五年達七．一，二00六年達六．八，二00七年達六．三，表現相當亮麗。

大陸觀光客大舉赴港，讓香港的飯店業、零售業、精品服飾業大發利市，飯店業因住房率大幅提升獲利快速上揚，三檔具指標性的飯店股均見大漲，大酒店(0045.HK)(旗下有半島酒店)股價由0一年最低價的二．0二五港元上漲最高達一五．四六港元，漲幅高達六六三；香格里拉(0069.HK)股價由0一年最低價的三．八七五港元上漲最高達二七．七港元，漲幅高達六一五；鷹君集團(0041.HK)股價由0一年最低價的三．五二五港元上漲最高達三三．九五港元，漲幅高達八六三。

其他零售業及精品服飾業也見受惠，尤其大陸觀光客購物上支出佔整個消費支出的六七．五，此讓精品零售業的迪生創建、珠寶公司的周生生、景福集團、六福珠寶，化妝品的莎莎國際，成衣業的佐丹奴、堡獅龍及JOYCE均出現大漲。

至於澳門也同樣受惠於大陸觀光客大量湧入消費，尤其是澳門以賭場聞名，不乏大陸的富商及高官在此豪賭，不像歐美人士在賭場大都是小賭怡情娛樂，大陸的賭客有豪賭的特性，因此使澳門賭場收入創下可觀的紀錄，在二00六年受惠於來自中國及香港二二00萬觀光客進場加持下，使澳門賭場收入高達七十二億美元，超越賭城拉斯維加斯六十六億美元，去年更超過百億美元，這也使澳門賭王何鴻燊的新濠國際(0200.HK)股價由0．二九七港元最高漲至二四．五港元，漲幅高達八一倍，相當驚人。澳門繳出這樣的成績也讓新加坡等國家眼紅，計劃成立賭場來搶食此一龐大商機。台灣有意在離島設立賭場，若可順利吸引大陸觀光客來此休閒娛樂，所衍生出的商機也將相當可觀。

陸客來台可望創造二千億元商機

若一切順利，根據馬英九的規畫，大陸觀光客開放後，初期每年來台約有一百萬人次，中長期每年三百萬人次，以二十五名觀光客就可創造一個就業機會來算，第一年約可創造四萬個就業機會，四年內可望創造十四個就業機會。在創造收入方面，若以一天開放三千人計算，每人平均停留八天，每天消費金額約七千元，一年將可創造出六百億元的商機，若是一天開放一萬人，所創造出的商機將高達二千億元，此將可對台灣經濟成長率產生一．五九的貢獻，將是相當驚人的數字。

而外資對於陸客來台觀光所產生的效益也頗為樂觀，里昂證券台灣區研究部主管蘇廷翰表示，一旦開放陸客來台觀光，可望創造五十三億美金(約一六四0億元新台幣)的產值。另外，根據馬蕭陣營的評估，約五千萬大陸民眾有興趣來台觀光，若是如此，長期大陸觀光客將可望成為台灣內需市場成長的支柱，潛在影響力不容小覷。

至於此龐大商機潛在的受惠者及受惠程度為何，根據大陸觀光客在香港及台灣的消費內容做比較分析，香港旅遊局資料顯示，0六年訪港過夜中國旅客每次平均消費四七0五港元，相當新台幣約一．九萬元，金額不高可能與天數較少有關，其中消費比重最高為購物費的六七．五，住宿費僅佔一二．一，若循此模式，未來台灣的零售百貨業商機相對可觀。

另外，根據觀光局的資料顯示，0六年大陸觀光客來台每人每日平均消費金額約二四三．九五美元，相當新台幣約七五00元，不過預期在人數一多後，平均金額可能下滑，在消費內容上，以住宿費佔四一．八最高，購物費三二．七七次之，若來台大陸觀光客在台旅遊時間較長，此消費型態可能不會有大變化，台灣的飯店及零售業的受惠程度將最高。

就購物的內容來看，在香港及台灣陸客購物比重最高為首飾鐘錶類，分別為三八．六二及三四．0九，顯示出大陸民眾對首飾鐘錶的偏愛，衣服在香港比重也相當高達二三．0六，在台灣比重則不高，相較之下台灣的名產或特產及茶葉頗受陸客喜愛，比重分別為一九．二三及一三．六一，這對台灣的小吃業及茶農來說是一大利多，雨露均霑的效益可觀，這對改善台灣貧富差距也有一定幫助。且從上述資料來推論，飯店、零售百貨、小吃業等，可望成為陸客來台受惠最大的產業。