[游记]激活阜新旅游业

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2006.3.2712:30作者：华香裕 | 评论：0 | 阅读：0

“千年帝都，牡丹花园”，是洛阳的旅游战略口号，本溪以“夏日休闲好去处，沈阳都市后花园”叫响了当地旅游的品牌。阜新旅游产业的核心品牌和定位是什么呢？

2005年12月20日，受阜新市旅游局邀请，国内10位著名旅游规划和旅游项目策划专家莅临我市。在游览了大清沟、瑞应寺、海棠山、海州露天矿等旅游景点之后，参加了我市旅游局举办的“阜新市旅游规划论证咨询会”。专家们就阜新市的旅游规划、旅游发展战略、旅游产品营销和旅游产业的核心品牌定位提出了颇具建设性的观点。会里会外，记者在与专家们交流的过程中采撷到了大量鲜活的信息。

奉国寺户外广告牌·复活茶马古道·阜新旅游产业的营销之道

12月20日上午9点30分 ，在市旅游局领导和工作人员引领下，来阜参加“阜新市旅游规划论证咨询会”的10 位著名旅游规划和旅游项目策划专家驱车赴阜蒙县瑞应寺参观。当车行至迎宾广场时，树立在广场西南侧的一块户外广告牌引起了几位专家的注意。“看，锦州义县奉国寺的广告做到阜新来了！”

专家们不经意的议论，让随行的阜新人意识到了阜新和外地在旅游产品营销方面的差距。

在我市旅游景点参观游览的闲暇，记者与首都旅游集团首席研究员、中国旅游学院硕士生导师李庚进行了交流。黑色唐装上一排整齐的盘扣愈使这位美髯公英气勃勃。作为国内著名旅游策划专家，他曾先后策划和参与策划了平遥古城、商丘争夺奥运圣火等著名旅游项目和活动的策划。锦州市的旅游文化口号“锦绣之州，京辽通廊”就是此公的创意。然而最让人记忆深刻的是他主导策划的经典案例—— “复活茶马古道·普洱茶文化北京行”。

2005年5月1日，一支由30多个赶马人、120匹马组成的云南马帮，身背4吨普洱茶，远涉4000余公里，于10月中旬抵达京城。以向京城驮运“普洱贡茶”而闻名的“云南马帮”，166年后首次重访京城，使茶马古道和云南普洱茶的知名度迅速提升。马帮分别在昆明、北京等市举行普洱茶拍卖和义卖，将所得款项在云南、四川等省援建“马帮茶道希望小学”。本次策划活动使普洱茶的文化附加值骤然上升，一块原价为几十元的、不足七两的普洱茶茶饼在北京被拍出160万的天价。

现在，让我们的思路从遥远的茶马古道和馨香的云南普洱茶回到阜新的旅游产业上来吧。

“您认为，做强做大阜新的旅游产业的关键是什么？”12月20日，在与著名策划人李庚交流时，记者问他。

“首先是做好旅游产业的规划，其次是做好旅游产品的品牌锻造和营销。

李庚向记者详细谈了他的观点：“阜新给我的一个突出印象是，历史文化、民族文化、自然景观资源非常丰富，可谓气象万千。大清沟、彰武一带给人以一种皇家牧场的感觉，而瑞应寺、海棠山的藏传佛教文化让人怦然心动、叹为观止。从阜新的旅游产业开发现状看，除了缺乏旅游产业规划之外，还缺少旅游产品品牌打造、营销策划的工作。一定要从细部入手，深度挖掘旅游项目的文化含量，使其与现代生活和时尚结合起来，寻找一个准确的切入点，把阜新的旅游产品推销出去，吸引更多的游客来阜新观光旅游。阜新人应该从国内的旅游项目的成功案例借鉴经验，结合本土文化，做活做大旅游这篇大文章。”

露天大坑·文化的交流·写在建筑上的历史