[游记]打造“客家古邑万绿河源”旅游形象

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字号: 小 中 大 | 打印发布: 2007-10-09 13:12 作者: 古敏生 来源: 河源日报 查看: 69次

最近，市委、市政府为我市定制了一张既非常有个性、有生机，又富有张力的城市名片，那就是“客家古邑·万绿河源”。市委、市政府提出这一城市形象定位非常正确，不但符合我市实际，更对我市未来发展有着重要的指导意义。市委书记陈建华就“客家古邑·万绿河源”所作的深入阐释，对指导我市建设旅游强市同样具有现实而深远的意义。

一、深刻认识我市旅游形象定位与城市形象定位的统一性

“客家古邑·万绿河源”城市形象的提出，对旅游业发展来说，非常受益。我市自1995年大力发展旅游业以来，市委、市政府对旅游形象如何定位一直在作积极的思考和提炼。总的来说，是一个从“绿色河源”到“万绿河源”的理性思考过程。自2005年以来，针对不同阶段、不同时期的宣传重点，我市的旅游形象以“万绿河源”为一级定位，而“温泉之都”、“恐龙故乡”、“客家水乡”等为二级定位，以分别适应不同时期的宣传重点和宣传对象。

我市在发展旅游业的过程中，一直注重对本地客家文化的挖掘和利用。很多市民和群众认为，通过旅游宣传和各种活动，越来越多的人对河源的客家历史（包括民居）、客家美食、客家歌舞、各县区有特色的民间艺术有了更多的了解和热爱。2004年，我市举办了第一届客家文化旅游节，主题定为“万绿湖畔客家情”，当时对河源作为岭南客家先民最早的涉足地和岭南文化的发祥地进行了一些挖掘和探讨，但不够深入和全面。现在，市委书记陈建华高屋建瓴，提出“客家古邑”的表述，无疑具有很强的概括性和丰富的文化魅力。

提出城市形象定位，是河源历史性的进步，将更有利于我市进行城市营销，而旅游形象和整个城市形象定位相统一，也更将促进我市旅游宣传和促销工作，有利于提升我市旅游的吸引力和竞争力。这种统一性，不但充分体现了我市发展旅游业的优势，同时也很好地传承了我市坚持环保至上、生态至上的发展理念。

二、以客家文化为灵魂，提高我市旅游的文化品位

我市旅游从以万绿湖山水风光为先导的生态观光旅游起步，已逐渐过渡到以人文景观和自然景观并重的旅游格局，旅游景点发展到20多个，但富有文化内涵的景点少，精品更少。有的景点具备很好的做文化旅游的条件，但也由于多种原因没有做深、做透。要进一步塑造“客家古邑·万绿河源”的城市和旅游品牌，提高品牌的知名度，首要的是必须加强旅游文化建设，使文化旅游自觉成为我市旅游的支点。

第一，打造文化旅游新景点，提升老景点的文化品位。“客家古邑”积淀下来许多高品位的旅游文化资源，要在旅游业发展中进一步挖掘和拓展客家文化。政府要通过制定政策、营造环境、引导投资和需求等方式，加快推动佗城的历史文化资源尽快形成旅游产品，使其成为我市旅游业的新支点。对恐龙文化公园的开发建设也要加快招商引资。对苏家围、南园古村这样的老景点，要加强策划和宣传，赋予老项目以新内涵，使老景点不断焕发新的生机。同时，充分挖掘和利用我市丰富的文化旅游资源，建设一批有文化内涵的新景点和新项目，提升旅游的文化品位。