[游记]河源市旅游形象策划

从“无限的新加坡,无限的旅游业”、“魅力香港，万象之都”等城市形象广告语中，我们可以清晰的了解一个城市对自己旅游形象的定位，事实上一个城市的旅游形象往往可以吸引大量的潜在客源，关于城市旅游形象的设计早已经在我国一些旅游城市兴起。而成都的“一座来了就不想走的城市”，“魅力之都”，休闲之都”更是让我们耳熟能详，那么一个城市应该怎样针对自身进行旅游形象策划呢？完整的旅游形象策划并不是就一句广告词所能包孕的，旅游形象讲的是旅游目的地，包括它的旅游活动、旅游产品及服务等，总之是在人们心目中形成的总体印象。依据先进经验来看，一个城市通过自身旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象策划进行相应宣传可以极大地促进区域旅游业的发展。由此可见进行城市旅游形象策划的第一步应该是对自身形象的定位。在一个城市自身旅游形象定位中以下两个原则是不可或缺的：1）优势集中：也就是说将城市的优秀旅游资源要集中起来开发利用，而不是分散，尤其是当一个城市拥有多种优势的时候应该将其凸显在某一点上，最好能融入主题广告词中。2）个性原则：简单说就是“人无我有，人有我精”。说起“喀斯特地貌上的生态城市”人们就会想起贵阳，提及“休闲之都”人们自然会说“那是成都！”这种人们广泛的认同正是一个城市的独有个性使然。

因此，通过借鉴其他城市对自身旅游形象定位的成功经验以及结合河源市旅游资源的特点，围绕一个城市自身旅游形象定位所不可或缺的优势集中、个性原则这两个原则，对于河源市旅游形象定位所存在的问题，以及如何塑造一个良好的、清晰的旅游形象我将提出自己的一些观点。

河源市是中国优秀旅游城市，南国恐龙之乡，有绿色河源的美誉，境内青山绿水，风光迷人，是生态旅游的好去处。河源市拥有得天独厚的自然环境和人文环境，其旅游资源特色突出，类型齐全，为旅游业的发展奠定了坚实的资源基础。通过对河源市旅游资源的分析我认为其有两大特征：一、独特性。1）、独特的自然旅游资源。河源地处亚热带，气候温和，雨量充沛，森林覆盖率为72，悠久的历史和宜人的气候造就了河源独特的生态旅游资源，使其素有“绿色之都”的美誉。相对“珠三角”其他地区而言，河源市拥有更为优良的水质、空气，环境质量高，占地37万平方米、蓄水量139亿立方的万绿湖就是河源生态旅游资源的典型代表。同时，河源市拥有独特的地质资源。从1996年至今，河源境内先后挖掘出6500多枚恐龙蛋化石、七具“黄氏河源鸟”恐龙骨骼化石和100多个恐龙足印化石，这不仅使河源一跃成为全球恐龙化石资源最丰富的城市，更为其赢得了“南国恐龙之乡”的美誉。恐龙化石资源不仅具有较高的文化价值也同时具有旅游价值。2）、独特的文化旅游资源。河源市拥有许多珍贵的文化旅游资源，其典型代表为苏家围客家文化。河源人口中98％是客家人，将河源与梅州、惠州这两个客家城市比较，河源的客家文化风情既不及梅州的“正统”，同时也不具有惠州地理位置上的优势。但是仔细比较，河源市的客家文化仍有独特之处，苏家围是苏东坡后裔的聚居地，居住着苏氏第28代子孙，不仅有古老的民居，还有建于明代的苏公祠、苏氏讲堂遗址等，结合客家文化就可以提纯更具内涵的旅游价值。二、多样性。河源市旅游资源丰富，类型齐全且多样化，其包括了生态旅游资源、客家文化民俗旅游资源、乡村旅游资源、温泉旅游资源、恐龙文化旅游资源等。多类型的旅游资源有利于丰富当地的旅游产品，避免单一，也有利于打造多样化的旅游形象，提审当地的旅游内涵。地文景观类以“恐龙化石”为代表的生物化石点；水域风光类有湖泊类的“万绿湖”，“野趣沟风景区”瀑布，“新丰江水电站”等；生物景观类有“野趣沟风景区”奇花异草；古迹与建筑类则以“苏家围”为代表；消闲求知健身类有“河源市亚洲第一高喷”；购物类有河源市著名的特产店和街道。