[游记]温州旅游富有想象空间从"三上"新思路看新发展

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2006-08-07 | 温州旅游富有想象空间 从"三上"新思路看新发展

▲在现代城市中，古色古香的市区朔门街，别有一种风味。卢春雨摄

一个虽然离我们不远却总是略显孤独的岛屿，今夏迅速火爆——“周末去洞头玩了吧？”这样的问候语不绝于耳。

仿佛就在一夜之间，洞头，被四面八方喷涌而至的热情紧紧包围了。来自该县旅游局的数据显示，今年5至6月份，洞头县接待海内外旅游者57.25万人次，实现社会旅游综合收入2.24亿元。据对比，仅这两个月的数字就分别达到了去年全年的1.6倍和2倍。

半岛通车释放的巨大能量成就了洞头旅游。

洞头游的井喷，不由激起了我们埋藏在心中许久的向往：温州旅游，究竟还有多少想象的空间？

让我们跟随刚刚召开的全市旅游发展大会上提出的“三个上”新思路，来尽情畅想……

畅想一：试将珍珠串项链

突出“做景、连景、造景、出景”，整合旅游资源，打响旅游品牌，使温州成为时尚之都、水韵之城、风情之港。

作为温州国旅的资深导游，小何曾将一批批游客带到温州的各个景区。她说：“带了这么多外地来的团队，让我感到最遗憾的就是他们到了温州后很难留得下，常常是在花一两天时间玩了雁荡山或楠溪江后便离开温州。”

是温州没有丰富的旅游资源吗？不，温州是旅游资源大市，景区面积占国土面积的四分之一。鸡犬相闻、梨花荡漾的永嘉古村落，淳厚古朴、绵延雄壮的泰顺廊桥，蓝天碧海、自在畅游的南麂海滩，这些宛若明信片般美丽的甚至部分入选《中国国家地理》杂志的画面，如一颗颗珍珠散落在温州各处。

从事文化工作的市民陆先生指出，就拿温州现有的三个国家级风景名胜区来说，一个以山见长、一个以水取胜、一个融山水为一体，优势得天独厚。此外，洞头的海上资源，诸多国家级森林公园的山上资源，以及铜铃山的古穴奇观，还有活字印刷、造纸水碓、碇步、古牌坊等历史传承，都形成了温州旅游资源的立体化和多元化，

但是，温州的旅游业，一直处于“只有资源，没有产品；有了产品，没有品牌”的困境中。长期以来，旅游业的发展并没有与它的资源优势相对应。

有业内人士认为，假如将“珍珠”单个捧出，读者只能看到温州旅游的某个亮点，难以得到整体印象；而若将“珍珠”串成“项链”，点面结合，在造产品、树品牌上下功夫，将有利于提升温州旅游的核心竞争力。

针对温州旅游业的发展，市委、市政府近日适时提出了新的思路。具体地讲，就是要突出特色，用大温州的眼光，形成“游山玩水、游山览海、游山观景、游山赏俗”特色，全力打造“江海温州、魅力四射”形象。而其中，做好“山上”、“海上”、“晚上”三篇文章是关键。

“这个整体目标，其实就包含了各地优势资源如何整合的问题。”市旅游局局长助理陈秉辉说，用大温州的眼光，让旅游线路实现山与海、白天与晚上的互补，可真正做到“你中有我、我中有你”的优势渗透。另外，要树立全市一盘棋的思想，对市域范围内的旅游产品实行统一规划、统一开发、统一包装、统一推介，合理配置好温州的旅游资源，共同打响“温州旅游”这块品牌。

畅想二：1元投入7元产出

不断提升旅游产业的战略地位和产业规模，提高旅游产业对农民增收和社会就业的贡献率，使旅游业成为一项真正的富民产业，成为老百姓的一棵名副其实的“摇钱树”。

按照国际上通用的计算方式，旅游业每创造1元钱收入，可间接创造7元钱的社会财富；旅游业直接增加1个就业岗位，可间接带动7个人就业。对于这个观点，洞头县旅游局副局长叶锦丽感同身受。

“就拿我们洞头来说，今年‘五一’半岛通车后，游客涌入，各大景区（点）所在乡村渔农民抓住机遇，开办商品摊点和特色小吃项目，均收了个钵盆满盈。”叶锦丽说，旅游业不仅给政府带来财政收入，给相关行业带来诸多商机，更重要的是给老百姓带来就业岗位和经济收入。

然而除了洞头的个例，令人遗憾的是，温州的整体旅游业发展到现在，还远没有实现“1＝7”的转化效果。

为什么？市旅游局副局长江巧弟坦言，温州的旅游仍处在卖资源的状态，而不是卖包装精美的产品，因此附加值不高。仅从旅游的六要素来说，吃，在温州没有形成特色餐饮一条街；住，缺少针对高层次消费者需求的休闲度假旅游宾馆，五星级酒店至今还没有一家；行，旅游景区间连景公路级别还很低；游，资源很丰富，但没有串好的产品，叫得响的名品更少；购，在2000年曾尝试打造妙果寺为旅游购物商场，但以失败告终，而最具代表性的五马商圈却容不下温州的“土特产”。娱，同质化严重，没有突出温州特有的文化民俗，历史特色。

总而言之，我市旅游产品陈旧，档次不高，配套不全，规模不大，对拉动经济发展的作用还不强。

从事旅游业26年的王小洪告诉记者，温州的旅游是“自娱自乐”，温州的旅行社一直在为别人做嫁衣裳，仅一项“地接人数”指标的偏低，就把温州很多的旅行社挤出了国内“百强旅行社”名单。这说明，对于温州来讲，游客总是出去的多、进来的少，靠旅游创造财富的机会给了外地其他城市。