[游记]打造鹰潭旅游大品牌的思考

三、做好三种宣传。一是做好市内的资料宣传。编写好《鹰潭旅游景区介绍》及《旅游交通地图》等多种宣传材料，力求突出特色和时尚，将这些材料摆放到市内所有宾馆的房间和公共场所；在市区主干道和火车站、汽车站等人流量大的地方打出大幅广告宣传图和广告词；在鹰潭的报刊、网站等新闻媒体中设置《鹰潭旅游》专栏等方式，努力营造出“中国优秀旅游城市”的大旅游的浓厚氛围。二是积极“走出去”宣传。坚持组织搞好“旅游大蓬车”、“招募志愿者自费外出宣传”等类似的宣传活动，并将活动规模逐步扩大，积极主动得宣传和推介鹰潭旅游。三是大力“请进来”宣传。坚持举行“道教文化活动周”、“龙虎山诗会”、“鹰潭旅游征文”、“帐蓬旅游节”等类似的大型活动，尽力争取国家各有关部门或企业举行的各种培训在鹰潭设班和影视公司在景区拍摄影视剧，筹备举办“中国鹰潭旅游节”等等，想方设法，采取多种手段把更多的人请进鹰潭景区，达到宣传和推介鹰潭旅游的目的。

四、采取四种方式开发整合旅游资源。一是制定优惠政策，大力引进外资和激发民间资本开发旅游资源，尤其是充分借助自然资源，吸引资金开发一些刺激性的旅游娱乐项目，增加鹰潭旅游的趣味性。二是统一管理和经营市内所有旅游资源，重新综合规划、精心设计 1日游、2日游、3日游等精品特色旅游线路。三是抢注旅游商标，编写印制《鹰潭旅游规范化服务行为准则》，设计制作旅游标志性图标；对景区工作人员和本地导游实行统一着装和编号管理，强化培训，努力提高服务质量，要求每位工作人员对游客必须做到首问负责，倾力打造“旅游区最佳服务”形象，形成鹰潭旅游商标资源和人性化特色服务资源。四是建立省内旅游联盟。鼓励和激励市内旅行社与省内其他地市旅行社合作，建立跨地市多日游的精品旅游线路，增加游客量。

五、打造五种特色精品文化，丰富旅游内涵。一是道教文化。龙虎山是我国道教发源地和道教创始人张道陵“天师世家”的世居之地，号称“中国道教第一山”。嗣汉天师府，是历代天师行道、起居的处所，为全国二十一座重点开放道观之一，这是鹰潭特有的一个旅游资源。要充分挖掘道教文化内涵，以各种形式充分展示道教文化的魅力，吸引各地游客到此探寻道教文化的神秘。二是崖墓文化。仙水岩景区有春秋战国时期的大型崖墓群，是国内罕见的文物宝库，2001年被国务院批准为国家级重点文物保护单位。充分利用这一独特资源，千方百计吸引各地游客或考古者前来研讨和探密，不断发展和丰富崖墓文化，提高景区的知名度。三是人口与性科学文化。充分利用大地之母（羞女岩）和大地之父（金枪峰）这一奇特的自然景观，引资创建人口与性科学文化馆，并力争将景区发展成中国的人口与性科学文化传播基地。四是水浒文化。我国古典名著《水浒传》家喻户晓，电视剧《水浒传》的热播后，这一故事更是妇孺皆知。《水浒传》开篇就重笔描写了龙虎山，提到天师府中的镇妖井，水浒故事中的一百零八位好汉就是从此井中被误放出来的。可以充分利用这一特色资源，引资建立水浒故事城，深挖水浒文化，增添景区的一个亮点。五是鹰潭民间特色文化。组织人力，充分挖掘鹰潭民间一些特色文化，如赣剧中唯一幸存的贵溪班流派—余江县原赣剧团，流传在民间的三角班、串堂班、民间灯彩和一些与景区有关的民间故事等，把这些民间特色文化，有机地融入渗透到旅游产品当中，形成旅游独特的人文风景，增加鹰潭旅游的知识性和趣味性。