[游记]大卫.斯特恩美国体育权势榜第一

20世纪七八十年代，体育圈里有很多矛盾，很多事情都要通过法律来解决。球队和联盟之间，球员和联盟之间，联盟和城市之间等有着太多的对立！这是一个充满混乱的年代！斯特恩恰逢此时进入NBA，专业上的成就令他在此如鱼得水。这时候，联盟里的很多事情最后必须要通过法律或者劳资谈判来解决。斯特恩成为了NBA的第一个全职法律总顾问。在总裁位置已经坐了9年的奥布莱恩深切感受到斯特恩的能力，私下里将其视为自己的接班人。1984年2月1日，奥布莱恩宣布告退并推荐斯特恩为NBA新总裁，得到董事会全票通过——熟食店老板的儿子成为NBA第四任总裁。

1984年斯特恩接手NBA时，23支球队中有17支正在赔本。联盟的声誉极为低下，以至于1980年湖人与76人的冠军总决赛被CBS推迟到晚上11时30分录像播出。他在市场营销方面的天才开始展露，斯特恩提出了著名的“I
Love This
Game”的标语，同时将NBA当作一项产业来经营，制订了长远规划——斯特恩将商业运作体育产业这个概念诠释得淋漓尽致。22年后，NBA本身成为了一个巨大的无形资产，大卫·斯特恩既可以让NBA再次像爵士乐那样欢快运作，可以将球员们制造成万人瞩目的偶像，也可以把NBA从破产和游离的边缘拉回来。每一年，戴着眼镜，头发灰白的斯特恩都会与比他高出几头的MVP、状元秀握手，脸上永远是成功者自信的笑容。

救世主·斯特恩

斯特恩就任总裁后，竭力主张协会有权按商业方式运作，推出了魅力+技术的造星攻略，结果大获成功。现在很多体育组织都借鉴NBA独创的经营方式，“大卫·斯特恩式”的经营方式成为体育联赛效仿的成功典范。

1953～1954年赛季，人们第一次在电视里看到NBA比赛，这是NBC第一次转播NBA比赛，整个赛季只有13场比赛在全美播出。为此电视台付给NBA
3.9万美元,现在NBA每年的转播费高达6.6亿美元。

还是1984年！这一年是NBA发展的里程碑式的一年。因为当今NBA几乎所有的规章条例、运作理念、经营手段、市场推广、国际化进程，全部是斯特恩亲手缔造或者是他主要参与的。他是现今NBA王国的奠基人和缔造者，没有斯特恩，就没有NBA的今天。斯特恩上台时正值洛杉矶湖人队和波士顿凯尔特人队争霸天下，两支球队各有一个巨星——湖人队的“魔术师”约翰逊和凯尔特人队的“大鸟”拉里·伯德。斯特恩将这一黑一白两位巨星作为整个NBA联赛的形象向市场推广，两人碰撞出的火花将NBA的前景照亮。这就是后来令球迷津津乐道“黑白双星”，让球迷在喜欢球星的同时喜欢上NBA是斯特恩一个重要理念。其后，“飞人”迈克尔·乔丹的横空出世，让大卫·斯特恩的造星策略发挥到淋漓尽致，NBA正是在上世纪80年代开始成为美国人，乃至全世界观众体育生活中不可缺少的组成部分之一。

其实，在斯特恩上任之前，NBA不乏个性的球星，放在斯特恩手里，他们必定会影响世界。上世纪60年代的张伯伦和拉塞尔的争锋，其激烈程度甚至可以说超过了“魔术师”和“大鸟”之间的争斗，但由于没有很好的市场推广，很少有人关注他们之间的对决，没有人就张伯伦独特的个性挥毫泼墨。斯特恩改变了这一切，一个未登上过NBA赛场的人就可以让美国媒体对之趋之若骛。22年间，NBA发生了彻底的改变，原本放纵、赔钱的NBA，经过斯特恩施展点石成金之术，变成了全世界娱乐业中最著名的品牌之一，观众剧增，财源滚滚。用《今日美国》的话说：“NBA就是一个庞大的经济体，这里存在的只有交易，斯特恩把最好的商品提供给世界，世界回给大联盟相当丰厚的利润。”

营销天才·斯特恩

大卫·斯特恩十分了解创建联盟的精神品牌、增进球迷的忠诚度以及达成盈利性合作的重要意义。从经营角度上说，他的表现相当完美，1978年进入NBA高层管理阶层以来，斯特恩先后在NBA建立了经纪人制度、球员工会与俱乐部谈判制度、引进工资封顶、反毒品公约等。2004年6月，大卫·斯特恩表示联盟当年收入已经达到30亿美元，其中三分之一来自电视转播，其中8000万到9000万美元来自海外。

一直以来，大卫·斯特恩小心避免NBA与赌城拉斯维加斯扯上关系，直至去年，大卫·斯特恩出人意料在选择拉斯维加斯作为2007年NBA全明星赛的举办地，看来大卫·斯特恩的脑袋里已经酝酿出进军赌城的新策略。