玩转足球注意力经济 华帝奥陶纪等品牌赚足关注

历经一月，点爆全员关心的世界杯赛总算完美收官，在法国队阔别二十年再度抬得大力神杯的另外，比赛场外的知名品牌经商之道也变成大伙儿的关心聚焦点。华帝，以“退钱”的营销手段，早已在世界杯赛完毕的当日，快速占领了各种各样今日头条，有很大的压过“世界杯赛”自身的趋势。

在这个四年一遇的全民体育盛会眼前，一部分公司凭着好看的内容运营，取得成功坐车世界杯赛非常网络热点，累积了极大的品牌曝光，变成饭后茶余的谈论话题。

法国夺冠退全款买房

华帝口碑传播成經典

世界杯赛期内，电梯轿厢被霸屏。一个含有华帝橱卫老总签名的文档变成广告宣传界面的行为主体，配词：法国队得冠，华帝退全款买房。2020年三月不久签订冠名赞助法国国家队的华帝高姿态公布，这届世界杯赛若法国夺冠，凡在特定時间选购世界杯赛套餐内容的消费者，华帝将按所买特定商品的税票额度退钱。

全部世界杯赛期内，伴随着荷兰一路斩将，网友和新闻媒体针对华帝退钱的关心更加明显，有关此次主题活动华帝是亏掉還是赚了，造就了许多 互联网热文。这一并不是世界杯赛官方网广告商的知名品牌，乃至完爆万达广场、康佳、蒙牛乳业等官方网广告商，变成全员社会舆论的关心聚焦点。

重庆市一家家用电器门店华帝专卖店业务员告知新闻记者，世界杯赛营销活动确实为华帝带旺了人气值，针对6、7月份厨房电器市场销售淡旺季来讲，销售量提高许多 。但是“得冠套餐内容”因为并不是“主要产品”，危害微乎其微，仅市场销售了2套。换句话说，这一广告宣传，非常大水平上推动已过华帝别的非套餐内容商品的市场销售。

产业链观察家洪仕斌表述，从家电营销的角度观察，华帝此次干了一个很好的试着。此次世界杯赛期内，华帝所赔偿的钱，7900万，网上方式全是以服务平台超市购物卡的方式开展了赔偿罢了，而市场销售拉涨了3.两亿，用户评价也是赚足了，本周一大伙儿都会探讨华帝，让大量人关心到这一知名品牌，真是太值了。

巴西国家队得冠免费玩

奥陶纪旅游景区真伪足球迷主题活动点爆微信朋友圈

有关得冠竟猜，华帝并不孤独，值得一提的是一家重庆市的网络红人旅游景区——奥陶纪旅游景区。这一旅游景区包裝了一个“骄纵的老总”品牌形象，借老总之口，释放豪言壮语：世界杯赛期内，假如老总最喜欢的巴西国家队得冠，老总自身掏钱，请两万名巴西国家队足球迷免费玩旅游景区，以每个人180元门票费算，这波骄纵使用价值360万余元。

并不是生涩的宣传策划，只是一个“忠实足球迷”、“有钱就是任性“的老总，那样的发话毫无疑问十分吸粉。短短的十几天的時间，包含中国青年网、人民日报网以内的近百家新闻媒体相互报导了这则新闻报道，”梦幻2奥陶纪“的微信公众平台短时间吸粉上万人。之后，伴随着不成器的巴西国家队停步八强，老总难过而停止主题活动。

但是，和很多知名品牌不一样的是，奥陶纪不但聚焦点足球迷人群，乃至连“假足球迷”也绝不放过。依据活动流程，假如你自认是假足球迷，旅游景区也每日赠予3000张门票费，你能在世界杯赛期内及完毕后一周完全免费来耍。

专业人士表明，奥陶纪做为重庆市和重庆洪崖洞关注度并排排名第一的最火网红旅游景区，也是夏天高峰时段，肯定不缺总流量，本次胆大跨界营销轻松玩世界杯赛营销推广实在是宝贵。实际上，此次营销推广也为奥陶纪产生了火爆爆满的人气值。例如走上美国《每日邮报》的18米悬崖秋千，被外国媒体获评全球九大最惊险刺激高处新项目的步步惊心，高峰时段必须排长队等候3个钟头之上。奥陶纪真伪足球迷主题活动也在很多人的朋友圈刷屏。

蹭你没得商量

众知名品牌花样营销推广人生百态

这届世界杯赛，各种知名品牌竞相赶到“攀高枝”，一招一式可以说花样翻新。

餐馆层面，喊着边看边吃幌子的餐饮连锁品牌也竞相发布了世界杯赛套餐内容，例如永辉超市、饿了么商家、肯德基的世界杯赛套餐内容、pptv体育的小企鹅夜店等。

食品类层面，一个名叫三胖蛋瓜子的知名品牌，从包裝上下手，她们挑选了4个极有竞争能力的足球队，干了四款辨识度很高的包裝。要是选购了在其中一个足球队的葵瓜子，这一队假如最后进到四强，就完全免费再送一罐。

做为世界杯赛的最佳搭档，啤酒种类也不甘寂寞。重庆市一款称为“造型艺术精酿”的葡萄酒，原本干了“猜四强分20吨精酿啤酒”的主题活动，結果由于潜力股葡萄牙没有人猜到。在总决赛主力阵容尘埃落定后，增加了一个主题活动：猜对总冠军，买是多少葡萄酒，送是多少葡萄酒。看起来，这是一个赔本交易：中奖概率超过百分之五十，按整体实力，荷兰有七成整体实力得冠，大家都猜法国夺冠，那酒并不是都白喝了没有?

罗飞算了吧笔账，买的人全是付费的，也是有猜错的很有可能，最后送的也是酒并不是钱，这一账算得回来，感恩回馈顾客和吸引住人气值才算是最重要的。最后，很多人既买来荷兰又买来葡萄牙，酒的销售量暴增。

品牌推广权威专家张锐表明，因为中国人针对健身运动的关心早已沧蓝了“输赢心”，因此除开一小部分真足球迷以外，绝大多数“伪球迷”实际上是把世界杯赛当做了一次欢乐，一个大的话题讨论。“在这类情况下，知名品牌大量考虑到的还确实并不是胜负的难题，而针对知名品牌来讲，人和小故事才更关键，我觉得这也是为什么话题营销在世界杯赛期内可以盛行的缘故。”张锐表明。