文化“走出去” 旅游“引进来”

　　前不久，北京文化艺术和文物局访问团远赴美国奥兰多，报名参加美国旅游销售商研究会企业年会并且做好精彩纷呈推荐。北京市的古城、时尚潮流、文化艺术、当代风采，文旅产业資源、路线和商品，及其入关度假旅游现行政策等，在这次美国经营规模较大 的旅游行业年大会上，造成整场特邀嘉宾深厚的兴趣爱好。

　　入关度假旅游是推动北京市高质量发展、变成国际级旅游城市的关键层面，也是反映北京市现代化水准和大城市知名度的关键指标值。当今，北京市正着眼于“四个中心”和国际性一流和睦环境优美之都基本建设。北京文化艺术和文物局大力开展文旅融合，扩张文旅产业沟通交流协作，积极主动发展趋势入关度假旅游，助推北京市推动文化艺术中心、经济外交管理中心基本建设。

　　扩大进口 展现品牌形象

　　近些年，北京文旅部门大力支持“一带一路”提倡、“国家旅游年”等，大力推广和提升入关旅游经济，执行了入关度假旅游奖赏项目资金、会奖旅游奖赏资产、海外游人买东西离境退税、144钟头入境免签证等一系列各项政策，强有力促进了入关度假旅游发展趋势。除此之外，2019北京世园会举行、北京大兴机场资金投入运作、2020全球休闲娱乐交流会将办、2023年冬季奥运会和冬残奥会将办，均为北京市入关度假旅游发展趋势产生新的突破口。

　　北京文化艺术和文物局有关责任人表明，大家积极主动促进文化艺术“走向世界”和度假旅游“引导”。一是服务项目我国外交关系大局意识，不断推进“一带一路”文化和旅游沟通交流协作，推动古罗马中国传统文化管理中心筹备工作中。充分发挥全球旅游胜地委员会功效，标准化举行商务旅游大会，与非洲度假旅游机构等签定协作合作框架协议。二是推进扩展沟通交流知名品牌，深耕细作“欢乐春节”主题活动，不断推进“北京市盛典”对外开放文化交往知名品牌，搞好对港澳台地区文化交往工作中。三是提高大城市诱惑力，以“风采北京市”为主题风格，以“万里长城梁山好汉”为知名品牌，运用国外关键新闻媒体及国际性核心区飞机场等，宣传策划北京市城市文化和文旅产业資源。

　　在国外波尔图、法国佛罗伦萨两大机场，万里长城雄威、故宫全景、昆曲品牌形象、上海大剧院、北京大兴机场等精致界面不断现身。长达6个月的“双奥之地 风采北京市”城市文化宣传策划，合理遮盖上干万国际性游客。

　　今年，在北京推动新一轮服务行业扩大进口综合性示范点的情况下，北京文化艺术和文物局会与有关部门制订并公布了《北京市文化旅游领域开放改革三年行动计划》。各项任务积极主动推动。如第一家朝向国外游客和港澳台地区游客的北京内免税商店五月底在蓝色港湾购物广场开张；取得成功举行第二届我国—中东欧国家文化创意嘉年华会、第一届拉丁美洲及加勒比文化创意嘉年华会、2019上海国际度假旅游展览会、第十四届北京市国际金融及会奖旅游展会等；有序推进我国文化艺术出入口产业基地、我国对外开放文化艺术貿易产业基地（北京市）、中医药文化度假旅游示范性产业基地等重点项目建设基本建设。

　　全球化战略 双重连动

　　北京文化艺术和文物局于2018起动了北京市入关度假旅游全球化战略合作方方案，拟用三年時间征募100家国外著名旅游商变成官方网合作方。它是我国甚至亚洲地区首例由政府部门带头、与商务旅游公司探寻创建的战略合作协议创新机制。

　　“在该管理体系下，北京文化艺术和文物局与国际性著名旅游企业创建官方网合作关系，数据共享平台数据信息，相互剖析销售市场，打开‘双重连动’。大家完全免费向合作方出示多种语言度假旅游宣传策划材料、企业宣传片，适用国外旅游商到北京调查文旅产业資源，升级北京市旅游路线商品。合作方对外开放其线下推广店面、网上平台、产品说明书等資源，推动北京市入关度假旅游提质增加量。大家还搜集了来源于全世界关键客源国的第一手资料，征选了一批高品质北京旅游海外推广策划方案，激励国外旅游商与其所属我国、大城市依照计划方案进行互动式营销推广。另外，构建了东西方公司沟通交流协作的服务平台。”北京文化艺术和文物局有关责任人详细介绍。

　　现阶段，该方案已发展趋势了60家合作方，包含全世界第一大综合性度假旅游集团公司途易、世界最大在线旅游平台公司亿客行等，及其“一带一路”沿岸我国旅游商，不但聚焦点欧美国家比较发达客户资源销售市场，还发展了中东地区、南美洲等发展潜力销售市场。

　　中旅程易度假旅游有限责任公司首席战略官赵红宇称，许多西方人都觉得中国是填满文化艺术和历史时间的国家，她们更是因喜爱中国传统文化而赶到我国、赶到北京市。近些年，企业与北京文旅部门协作，一方面进行海外推广，到欧州每个到达站我国作推荐，并根据主会场中一些文艺活动吸引住本地旅游商参加，提高她们对北京市文化底蕴的体验感；另一方面推动与途易集团公司等沟通交流互动交流，共享欧州经营管理理念、商品设计创意等。

　　美国旅游销售商协会成立流程皮雷斯·Dell直言不讳，国外市场上绝大多数赴中国旅游业的路线还较为传统式，关键紧紧围绕万里长城、北京故宫等經典到达站而设计方案。“现如今，英国游人到中国旅游业，更期待得到 当地化的日常生活感受。例如深层次小区，掌握本地人喜爱的歌曲、造型艺术、特色美食等。大家必须发掘更丰富的文旅产业資源，让游人想要数次来访我国。”

　　服务站 颠覆式创新发展趋势

　　在此前举行的第九届首都旅游学术研讨会上，参会特邀嘉宾紧紧围绕“大力推广入关度假旅游，助推北京市四个中心基本建设”主题风格进行沟通交流讨论，共促发展趋势新理念。

　　文化和旅游部政策法规司有关责任人表明，在当今社会正历经近百年没有之变局的情况下，入关度假旅游发展趋势相比于过去肩负着大量的重任，它是对外开放的一面旗帜，也是对外开放水平的一个气象图。

　　北京旅游学好会北京长安金说破，入关度假旅游是一个大城市具备国际化大都市风采的品牌形象媒介。扩张高品质文旅产业商品和服务项目提供，提高文旅产业知名度、极化效应，将北京市打造出变成全球文化之乡和全球一流旅游胜地，是北京文化和旅游业的发展的关键每日任务。

　　北体大体育文化休闲娱乐与旅游学院专家教授蒋依依直言，从平均等待时间、人均消费指标值看来，北京市拥有平稳且提升的客户资源构造。北京市還是十分关键的入关核心区，在全部全国性入关度假旅游布局中充分发挥着关键功效。

　　北京第二外国语学院旅游科学学校专家教授张凌云表明，北京是全世界世界文化遗产数最多的大城市，也有许多当代、后现代主义工程建筑等。北京市与众不同的文化资源是文旅融合、高品质打造出度假旅游知名品牌的基本，要以全球旅游胜地规范，设计规划北京旅游商品、主题活动和新项目，搞好北京首都文旅产业，讲好中国好故事。

　　中国旅游业研究所校长戴斌觉得，以“强国梦”为意味着的社会经济造就和对幸福生活的憧憬已经变成入关度假旅游发展趋势新机遇。“无论是美丽家园，還是超乎想象的我国，都代表着国家富强、老百姓幸福快乐、绿色环保，已经变成全新升级综合国力。我国的社会经济发展趋势造就与生态资源、人文历史資源等，已经变成新的度假旅游诱惑力，吸引住国际性游人感受与共享。”（沈啸）