旅游直播能拯救旅游吗？

2017年被很多人当作是我国的“直播间年间”，但针对旅游服务业而言，直播间依然是个新鲜事儿。

2020年上半年度，因为肺炎疫情缘故，旅游企业和旅游景区、酒店餐厅的增收都遭受了非常大危害。应对这类状况，很多在线旅游平台服务平台竞相协同旅游景区、酒店餐厅、旅游家等，通水旅游直播，乃至有服务平台的创办人摇身一变，变成度假旅游直播房间的当红“网络主播”。

不论是文旅行业线下推广业务流程暂停，急待合理布局网上內容，還是文旅产业大腕儿的“带领示范性”功效，旅游直播总算在今年 ，取得成功“爆红”。

度假旅游直播是什么？

提及旅游直播，你想起的是啥？

是携程网创办人梁建章衣着一身民族服装在酒店餐厅直播间卖券？是某省留学人员拿着一台防发抖机器设备在远在他乡共享人文风情？還是一位被验证为旅游博主的网络红人在家里高谈阔论？

不论是內容方位、角色真实身份，還是直播间游戏玩法，旅游直播的界限迄今好像并未被界定。

现阶段旅游直播可大概分成下列两大类：

“直播间 电子商务”，从文图方式的卖东西情景进一步拓宽到可互动交流、可评测的即时当场，以刺激性顾客选购冲动，完成文旅产业生意人线上营销；

“直播间 內容”，內容的界限各种各样：能够是走得慢的冠军讲解，还可以是溜到起飞的搞笑段子解读，一切以品宣、种树为目地。

许多人觉得，旅游直播因肺炎疫情而火，事实上，就算沒有本次肺炎疫情，旅游直播有关公司注册人数自二零一零年起就一直呈持续上升发展趋势，2018公司注册人数做到118家，环比升高59%。

从地区遍布看来，海南归功于与众不同的风景美丽风景和文化旅游，是在我国旅游直播有关公司保有量强省，总数达到99家，广东省、山东省等地其次。

除开旅游企业，全国各地的度假旅游主管机构、政府部门领导干部也进行了系列产品行動。

桂林市、杭州市、桐庐、杭州临安、杭州余杭、建德等地的文旅局厅长自走上服务平台“直播带货”；茂名市常务副市长超级变身“荔技小伙”；海阳市常务副市长“皮皮虾，走，你提交订单，我免邮，大伙儿一起拍拍手”的运狗词，让诸多网民关注刷礼物。

曾线上下遭受众多限定的游玩景点，也竞相搭上旅游直播的顺风车。

8月1日，西藏布达拉宫打开有史以来初次直播间。一小时内超一百万人跟随网上飘缈，等同于西藏布达拉宫近一年的游人接待量。还直播间期内展现了先前非常少对游人对外开放的西藏布达拉宫金顶，让大量人足以靠近神密的西藏布达拉宫，开阔视野历史文化遗产。

旅游直播如同“冬天里的一把火”，引燃了众多文旅产业从业人员的期待。

北京故宫直播间

出不来家门口看天下

对比于传统式的营销方法，旅游直播具备可以多层面呈现旅游商品和服务项目的特性。

一个好的度假旅游网络主播，不但能够领着观众们游玩我国的名山大川，另外也可带大伙儿深层次感受本地的人文风情。直播间以视頻的方式，给观众们产生更为立即的参与性，是文本和照片所没法类比的。

但这并不代表着，旅游直播沒有门坎。

实际上，旅游直播又与一般的带货直播不一样。一般卖东西的直播间，观众们看中后就可以立即提交订单选购。但旅游商品一般客单量高些，选购的次数较低，并且还必须顾客精心策划交通出行時间，相相对而言，必须更长的管理决策周期时间。

看热闹旅游直播的人群中，立即提交订单的人相对性会较少一些，大量人是期待根据直播间先掌握旅游城市的基本信息。

品质不高，转现艰难

受制于直播间的所在位置、中美文化差异、变化多端的自然环境等要素，旅游直播“车祸现场”经常发生。

游玩景点临时性关掉，缺乏深层技术专业的解读，现场直播比不上预估中震撼，过路人访谈相互配合度不高，数据信号遗失等难堪界面基本上是难以避免的“安全事故”。

显示屏后的观众们空出時间观看直播，获得的仅仅画面质量模糊不清的景色、缺乏干货知识的浅显详细介绍，愉快度还比不上赏析一部到达站风景大面积，更不要说激起大家的交通出行欲望。

除此之外，旅游商品以其高价钱、低頻化、不能储存、退改难等缘故，转换率一直是旅游直播饱受诟病的数据信息。旅游直播的实际效果大量滞留在品牌推广上，就算是著名达人，也难以将总流量转换为具体的选购个人行为。

旅游直播，将来怎样

旅游直播风潮起源于肺炎疫情，但肺炎疫情终究会完毕，在愈来愈多的顾客相继摆脱家门口时，旅游直播会不会丧失如今日一样的魅力？

我国传媒大学广告宣传学校度假旅游散播研究所负责人张婷婷觉得，将来的旅游直播不但能够优选、培养、卵化知名品牌，另外还能学习培训高品质的直播间人，完成运狗和转现，产生详细的全产业链条。

北京第二外国语学院我国文化和旅游产业研究院副教授职称吴丽云表明，旅游直播单一化提升了转现难度系数，网络主播、服务平台、旅游企业应寻找自身善于且独特的直播间选择视角，上架大量人性化特惠商品，防止深陷惨忍的价格竞争中。旅游直播要具有不断运狗工作能力，还得借助制造行业多方面协力提高度假旅游服务水平。

探索世界的双眼

旅游直播很像刘慈欣的小说集《带上她的眼睛》中的一段剧情。小说集中，主人翁假期去旅行，上级领导给他们的规定是携带“一双眼睛”。这双双眼实际上是一副传感技术近视眼镜，戴上它，见到的一切图象能够被远处的另一个戴一样传感技术近视眼镜的人接受到。

而那一头双眼的主人家，是一位受困在地心的英雄人物。凭着这双双眼，主人翁“带”英雄人物游玩了路面上的大山、大草原、山林，领略到了花草植物、太阳、轻风……

因此 ，当技术性的存有不但是以便解决困难，只是给大家的内心世界产生安慰，它的产业链使用价值才会利润最大化。