“超人来LA” 香港航空接棒网易云音乐大打情感营销

序言：谈起超人2，你最先想起的应该是哪个问世于美国好莱坞，喜爱衣着深蓝色紧身衣裤和鲜红色披風，飞着拯救地球的怪蜀黍吧，坚信许多 人较少时都是有过那样的豪情万丈。但今日大家说起的这群 “超人2”，她们不可以拯救地球，但却全是自身的漫威英雄。 12月18日针对香港航空而言将是个特殊的日子，其从长计议大半年时间的洛杉矶市航道即将在那一天宣布启航。以便给新航线借势，香港航空在官方微博进行了《超人来LA》活动，三段朴实而又溫暖的视頻再加用心的创意文案，让该主题活动快速点爆社交网络。

1、吴斌——拥有美国好莱坞梦的横漂临演

入门虽易，出色难以，七年间他穿行于数以百计拍戏现场，并不是大牌明星大腕儿，仅仅摄像镜头中的浮光掠影，但即使如此，身后所努力的勤奋与心酸已不足为外人道哉。 10平方米不上的合租房，困不了他的好莱坞大片梦，由于吴斌了解，谈舍弃非常容易，但理想一直都是在，他想要用時间去守望先锋。假如说人生如梦，那吴斌每日都会饰演一个寻觅影片梦的知名演员。

2、黎明曙光——22年不会改变初衷的忠实科比·布莱恩特粉

每一个人心里，都藏着一位超人2，针对黎明曙光，科比·布莱恩特便是这位英雄人物。 黎明曙光印证了科比五冠傍身，斗志昂扬，也惋惜其跟腱断裂，伤势压身。時间一直绝情，22年瞬息一挥，英雄迟暮，斯台普斯管理中心已不再是科比·布莱恩特的国家，但永不言败的曼巴精神早就变成黎明曙光日常生活的信念。也许好多年后，黎明曙光会和小孩一起看NBA的历史时间，当翻出科比·布莱恩特的那一页，他仍会红了眼圈，告知小孩，它是爸爸的青春年少。

3、Crystal——变成空乘专业只求离民族舞蹈更近

有时一个事儿非常简单，可是要把简易的事儿坚持不懈下却难以，民族舞蹈亦这般，有些人坚持不懈了一次，有的坚持不懈了一月，有的坚持不懈了一年，但在Crystal的全球里，活著，便是以便舞蹈！ 她憧憬洛杉矶市，由于那边有最顶级的街舞教练员和排舞教师，一个人前往一座生疏的城，只以便一段梦想之旅，Crystal会觉得孤独而又崇高，由于民族舞蹈早已变成她内心深处挥之不去的物品，。如今已经是一名空中小姐的Crystal，这一段寻梦之路毫无疑问也是悠长的，但仅有坚持不懈，才不容易与理想擦身而过。

如何使洛杉矶市新航线在与别的企业的市场竞争中出位并完成弯道超越，必须香港航空独辟蹊径，互联网技术的发展趋势在逐渐趋于以人为因素管理中心，而社群营销原是人的结合，因而在群体中寻找节点对人群的点爆尤为重要。理想这类分不清时期、年纪、性別、岗位，都可以打动内心的关键字虽是老调重弹但也是不二之选，就看着你如何打这张牌。 #超人2来LA#，到底是谁超人2，为何去LA？洛杉矶市这座集旋漪风景、历史人文气场于一体的大城市，一直都令游人相见恨晚。但对有的人，去洛杉矶市拥有更加独特的实际意义。针对吴斌，美国好莱坞是助他坚持不懈知名演员梦的驱动力；针对黎明曙光，洛杉矶市有他寻觅22年的超级偶像和永不放弃的精神实质；针对Crystal，洛杉矶市有让她离民族舞蹈更近的演出舞台。

追求理想一直是知易行难，每一个在这条道路上踽踽独行的人全是自身的漫威英雄，香港航空本次营销推广主题活动的核心“每一个你全是超人2”从而产生，与#超人2来LA#恰好搭建逻辑闭环。视頻中只叙述了三个人的小故事，但这更是成千上万在理想的路面上坚持不懈或是早已舍弃的人的真实写照，见到这种小故事，大家或深有体会、或缺憾寂寞，这就是引起人群共鸣点的基本，而在这个全过程中，虽为女配角的洛杉矶市新航线已当然进入脑海中。 显而易见，香港航空在商品和顾客中间找到联接的最短路径算法，给洛杉矶市航道授予更多方面的感情实际意义和内函，这自身就是以同种类商品中出类拔萃的切入点，能够 快速聚焦点到一群潜在性客户群，而这些人决策着这一航道的活力。

高品质的內容可以引起人群组员中间的内心共鸣点，从而引起互动交流，而互动交流则是逻辑思维的撞击结合和沟通交流，能让客户在参与性和“同是天涯人”的气氛中进行价值观念和逻辑思维意识的不断散播，提高用户评价及其知名度，也就是说白了的二次传播。这种小故事让受众群体在打动中写成自身对洛杉矶市的憧憬，而这时洛杉矶市的内函被无尽变大，它意味着的是一个与理想相关的标记，大家从这当中寻找共鸣点和抚慰，而这种UGC和高频率的互动交流又吸引住这些有感同身受的人不断散播。 短短的数日時间，#超人2来LA# 话题讨论的阅读量已破1000万，这一数据信息仍在不断迅速的升高并自发性的涌向别的新闻媒体，由此可见，此次推广营销获得了基本的实际效果。实际上香港航空本就擅于找寻知名品牌与客户深有体会的感情节点，其备受欢迎的为旅客庆生日、自助式托运行李、寄舱传统乐器维护等评星服务项目，全是根据这一核心理念的一部分展现。 网络时代的营销推广相对路径便是先根据产生共鸣的商品艺术创意来吸引住总体目标客户，再根据营销方式激话客户，从而提升商品感受保持长期的关联，最终完成品牌知名度的提高。

做为一家以中国香港为产业基地的中国东方航空公司，香港航空不断发展的航道互联网普遍遮盖亚太地区及欧美地区贴近40个关键大城市。而12月18日，这一条已被授予大量感情内函的中国香港-洛杉矶市直航航道，将驳接发展趋势健全的航空公司互联网，为经贸、休閒、上学、探亲访友或是去追逐梦想的游客，出示更方便快捷的挑选。而执飞这一航道的，更是香港航空全新引入的空客飞机A350-900XWB宽体客机，这将是第一架着陆在洛杉矶机场的A350飞机场。 也许有一天，如果你乘座香港航空前往洛杉矶市后，你能见到在杜比剧院接纳奥斯卡金像的吴斌，在斯台普斯管理中心和科比打篮球的黎明曙光，在MDC红房子中随意民族舞蹈的Crystal，那个时候，你以前超人2梦是否再度点燃呢。