将西湖景区文旅产品研发好，推广好

苏东坡曾说过，“杭州市之有杭州西湖，如人之有眉目，盖不可废也……使杭州市无杭州西湖，如人而去其眉眼，岂复为人正直乎？”

自古以来，杭州西湖对于杭州市这座大城市都拥有十分独特的实际意义。杭州西湖，是杭州市的根和魂，它不但意味着了湖山美丽风景，也意味着了一种杭州市精神实质。

以便将杭州西湖的精神实质与文化艺术传送给大量的人，近年来旅游景区积极主动推动文旅融合发展趋势。根据各种各样丰富多彩的主题活动，将西湖营销推广到全中国，甚至全球。根据对文化创意产品的自主创新与运营模式的提高，大伙儿也看到了一个更为新鲜的“杭州西湖品牌形象”，它可能是一只水杯，也可能是一块真丝围巾，根据这种，大家都能够 更掌握杭州西湖，“靠近”杭州西湖，去了解她的文化底蕴。

营销推广讲好杭州西湖小故事

西湖人文景观以其秀美的山色湖光、悠久的历史、浓厚的文化底蕴及其丰富多彩的文化艺术史迹世界闻名，是中国历史上最具备优秀精神实质的栖居作用的“文化艺术名湖”，也是久负盛名的“人间仙境”。

申遗取得成功，让西湖踏入了国际舞台。如何让全球了解杭州西湖，讲好杭州西湖小故事至关重要。这些年，西湖景区持续发布各种各样更有意义的特点主题活动，期待根据多元化的方式，让大伙儿可以更为掌握杭州西湖。

今年是杭州西湖申遗取得成功8周年，在节日当日，西湖景区就发布了一场“雅致宋——宋代杭州西湖文化艺术雅集主题活动”，主题活动根据歌曲、视頻、照片、演出等方式，让群众游人对杭州西湖拥有多方位的掌握。

根据很多年来的勤奋，旅游景区鲜红色、清廉文化发掘展现也成效明显。

为进一步承传红色精神，西湖景区立足于地区特点又发布了“鲜红色栖霞文化艺术小路”，搭建了“5 3 1”的红色文化教育架构。“5”即岳王庙、五四宪法历史文献展览馆、黄宾虹纪念室、续范亭“尽此一报”题刻、幸亥革命英烈敖嘉熊墓原址等5处历史古迹、知名人士原址；“3”为栖霞岭小区党群服务站、岳庙综合执法大队“岳墓栖霞”党员示范岗、“鲜红色栖霞”园林景观紧急抢险救灾党员突击队等3处新时期景区共产党人贯彻产业基地；“1”为我党杭州历史馆。

栖霞岭上紫云吹，疑似英雄人物辛酸泪垂。名将岳飞精忠报国的情结、山水国画大师勤俭节约自守的品性、热爱祖国大将豪情壮志抗战的小故事这些都能够在鲜红色栖霞文化艺术小路上觅得……

2020年，杭州启用第一条“鲜红色”公交车专线运输，将杭州西湖附近的红色景点串连起來，让爱国主义精神文化教育深得人心。在其中，旅游景区管辖区内岳王庙、苏轼史料馆、西湖博物馆等被列入在其中，实际意义重特大。将来，旅游景区也将再次方案策划大量主题活动，进一步推进爱国主义精神文化教育。

多元化搞好西湖旅游

2020年三月，西湖携手并肩高德导航打造出的“杭州西湖一键聪慧游”新项目宣布发布，根据“杭州西湖一键聪慧游”，群众游人能够 获得十分全方位的信息内容，例如旅游景区动态性、著名旅游景点详细介绍、去玩线路、經典去玩新项目、特色美食、交通线路等，十分便捷智能化。拥有它，也意味着着西湖景区早已宣布迈进了“聪慧化”度假旅游新环节。

现阶段，旅游景区二维码布置也全方位加速，群众赶到旅游景区历史博物馆，要是扫描二维码，就可以掌握旅游景点导视系统信息内容。

第三季度，借助“杭州西湖一键聪慧游”，旅游景区又与亚朵酒店、民宿客栈研究会等协作发布休闲游、亲子旅游、茶道文化等乡村旅游路线。走向世界报名参加西安国际度假旅游展览会、南京市浙江旅游展销会等大中型度假旅游推荐主题活动，将杭州西湖营销推广给了大量的大城市。

值得一提的是，旅游景区还加快培养旅游业新突破点，发布了好几个商业活动，如第一届我国（杭州西湖）花苑节、“玩啤红人”白塔公园啤酒节这些，根据搞活去玩的方式与內容，吸引住大量的游人与店家。

伴随着年青度假旅游人群的持续增加，近些年旅游景区夜游经济也持续容光焕发新魅力。2020年旅游景区启用了环杭州西湖游览电动车新项目，湖滨商业街游览自然环境、商品、气氛全方位升級，郭庄旅游景点游览文化艺术和运营商圈提高计划方案现阶段也圆满审批。更多元化的游览方式，将考虑大量的游人要求。

自主创新打造出特点文化创意IP

谈起杭州西湖边的附近文化创意，大伙儿对“西子猫咪”毫无疑问不容易生疏。

2018春节假期，西湖景区财产集团公司发布了“西子猫咪”IP网清炖香袋和平安符，在互联网上造成了强烈反响。销售量爆棚，用户评价爆满，造成了文自主创业界的关心和探讨。

20189月10日，第一家西子猫咪生活馆加盟在湖滨路45号宣布开业运营。今年五月，西子猫咪第二站——杭州西湖礼品西子猫咪连锁便利店在南山路2号苏堤南口落地式运营。根据扩张感受地区，游人能够 感受到大量相关杭州西湖的意外惊喜感受。

以便促进文旅融合产业发展，2020年西子猫咪还以受权方式，上海市区、杭州市发布西子猫咪主题风格房近20间，打造出西湖景区文自主创新布局。

除开讨人喜欢的西子猫咪，旅游景区也开发设计了很多IP著作，做到200尾款。在其中“醉西湖”“雪岩杯”“婚缘”龙泉青瓷系列产品、祁福系列产品等，都备受游人钟爱。

以便考虑线上营销要求，旅游景区还打造出了国家宝藏联萌之杭州西湖淘宝网店，产生线上与线下紧密结合的“杭州西湖礼品”零售引流矩阵，将杭州西湖文化艺术营销推广给了大量人。

结合搞好文旅产业跨域发展趋势

2020年十月，“杭州西湖·黄山风光摄影展”在西湖历史博物馆揭幕。

在这个非常的展里，杭州西湖与黄山市幸福的“相逢”在了一起，根据展览会，观看者不仅能见到杭州西湖的富有诗意，也可以体会出黄山市的大气磅礴。

实际上，这些年西湖景区十分重视文旅产业跨域发展趋势。2020年4月，就与黄山风景区缔约为“友善旅游景区”，签署了友好关系协议书。将来，黄山市与杭州西湖将创建常态合作体制，共同奋斗开辟度假旅游一体化发展趋势的新局势。

除开黄山市，西湖景区还与诸暨西施故里创建友好关系关联，与杭州千岛湖等联合推出高铁动车游、精典游路线，宁沪杭五家历史博物馆签署《长三角地区“红色文化服务示范合作”协议》。

西湖景区仍在长三角地区初次发布“数据生态公园卡”及“长三角旅游卡”，充足在长三角一体化发展趋势战略中突显了西湖景区的积淀与份量。